4p Nutella

(outils de production + réflexion en amont), promouvoir, distribuer des offres. Le marketing c’est répondre à un besoin( a qui je vais vendre ce produit avant de penser au packaging etc. Concept : en marketing il y a le marketing mix « les 4P »( élément sur lequel le responsable marketing doit prendre des décisions, il y en a 4 : ❖ Product : définir ce que l’on cherche à vendre ❖ Price : faire des études pour savoir comment fixer le prix des produits ❖ Promotion : c’est

les MDD ou des fabricants présents sur des niches. 23 Modèle de PORTER (2) La menace des produits de substitution Il s’agit des produits différents de ceux de Bonne Maman répondant aux mêmes attentes. Il s’agit des pâtes à tartiner de type Nutella ou du miel. Mais cela peut aussi être les céréales qui remplacent de plus en plus la tartine du petit déjeuner. Le pouvoir de négociation des clients Sur ce type de marché, les clients sont en attente de nouveautés et de promotions ce qui engendre

Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc.  Technologique Progrès et évolutions techniques  Politico-légal Tenir compte de la législation  bureau juridique en entreprise Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … - De la réponse Générique Du produit De la marque Du point de vente Exemple pratique

la Génération Y (sous-culture) Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc. Technologique Progrès et évolutions techniques Politico-légal Tenir compte de la législation Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit bureau juridique en entreprise Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … - De la réponse Générique Du produit De la marque

d’information, qui va permettre d’apporter au consommateur des renseignements dans le domaine technique ou commercial. - fonction de positionnement, qui va situer le produit dans un univers de référence par rapport à ses concurrents à travers sa stratégie mix (4P : qualité, prix, performances et distribution). - fonction de service, qui va faciliter l’utilisation et la valorisation psychologique du consommateur lors de la présentation en linéaire. L’achat en grande surface est caractérisé par le manque

n’a pas été déjà déposée). 1.2 Les statuts de marque : Il y a différents types de marque: - La marque produit : on parle de marque produit lorsque la marque est associée à un seul produit. Une marque = un produit = une promesse. Exemple : Nutella. La politique de marque/produit permet à l’entreprise de ne pas lier sa réputation à une seule marque. En revanche elle est couteuse puisqu’elle oblige chaque produit à avoir sa propre communication. - La marque gamme : c’est une marque qui signe

la Génération Y (sous-culture) Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc. Technologique Progrès et évolutions techniques Politico-légal Tenir compte de la législation Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit bureau juridique en entreprise Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … - De la réponse Générique Du produit De la marque

Tout consommateur est donc considéré comme une « boite noire » qui reçoit des stimuli, incitants à l’action, et qui émet des réponses, actes de consommation STIMULI BOITE NOIRE REPONSE Stimuli (observables) : Commerciaux (4P) et autres (économiques, technologiques, politiques et socioculturels) Réponse : Achat, non achat, recherche d’infos (Voir schéma page 7- le modèle de la BOITE NOIRE) Le consommateur en tant que boite noire : (page 7) ▪ Dimension intrinsèque

donne lieu aux 4P (qui est la partie visible de l’iceberg, car une fois la stratégie bien établie et prête, certaines choses vont s’imposer d’elles-mêmes). ‐ Les 4P font eux aussi partie du marketing, ainsi donc: • Produit (non réducteur ici au produit tangible) • Prix • Promotion • Place (distribution) Peter Drucker: “Le but du marketing est de rendre la vente superflue”. Ainsi donc, une fois la démarche SCP (stratégie) accomplie, si elle est suffisamment bien conçue, les 4P sont d’emblée

IP:193.221.117.10] Société POLÉMIQUE Ségolène Royal part en guerre contre Nutella La ministre de l'Ecologie Ségolène Royal s'en est pris au Nutella, accusé, au grand dam de Ferrero, de contribuer à la déforestation de par son recours massif à l'huile de palme. "Il faut replanter massivement des arbres, parce qu’il y a eu une déforestation massive qui entraîne aussi du réchauffement climatique. Il faut arrêter de manger du Nutella par exemple parce que c'est de l'huile de palme", a dit la ministre, invitée