4p S Pepsico

2002, distribue de façon exclusive Evian sur le territoire américain. Le marché est encore jeune, affichant sur la première partie du XXIème siècle une croissance de 9%. Avec une forte concurrence, notamment sur le bas de gamme (où Coca-Dasani et PepsiCo – Aquafina (correspondent à des eaux de table). Evian est une des seules eaux ‘haut de gamme’ distribuées en Amérique du Nord. Les américains sont en effet bien plus intéressés par le prix que par la qualité lorsqu’il s’agit d’eau : pour le consommateur

faute stratégique insurmontable commise par la direction et Apple entre alors dans une période d‟errements et de chute. A la tęte de la firme se succèdent les plus grands dirigeants américains de l‟époque, notamment John Sulley (ancien patron de PepsiCo). Aucun d‟entre eux n‟a su redresser durablement la société et lui donner une perspective d‟avenir et c‟est alors qu‟au début des années 90 Apple est sur le carreau, hors du jeu face à la concurrence. En 1992, les ventes du Mac atteignent 12% de part

faute stratégique insurmontable commise par la direction et Apple entre alors dans une période d‟errements et de chute. A la tęte de la firme se succèdent les plus grands dirigeants américains de l‟époque, notamment John Sulley (ancien patron de PepsiCo). Aucun d‟entre eux n‟a su redresser durablement la société et lui donner une perspective d‟avenir et c‟est alors qu‟au début des années 90 Apple est sur le carreau, hors du jeu face à la concurrence. En 1992, les ventes du Mac atteignent 12% de

de logistique dans l’entreprise est née grâce au département marketing car c’est le premier à avoir pris en compte les contraintes logistiques principalement grâce aux problématiques du marketing mix. Ce dernier se compose de 4 éléments (appelés les 4P) qui doivent être pris en compte : Product (produit), Price (prix), Promotion (communication), Place (distribution) : 2 La distribution physique est une problématique importante pour le marketing qui va avoir des répercussions sur l’ensemble des

de logistique dans l’entreprise est née grâce au département marketing car c’est le premier à avoir pris en compte les contraintes logistiques principalement grâce aux problématiques du marketing mix. Ce dernier se compose de 4 éléments (appelés les 4P) qui doivent être pris en compte : Product (produit), Price (prix), Promotion (communication), Place (distribution) : 2 La distribution physique est une problématique importante pour le marketing qui va avoir des répercussions sur l’ensemble des autres

de logistique dans l’entreprise est née grâce au département marketing car c’est le premier à avoir pris en compte les contraintes logistiques principalement grâce aux problématiques du marketing mix. Ce dernier se compose de 4 éléments (appelés les 4P) qui doivent être pris en compte : Product (produit), Price (prix), Promotion (communication), Place (distribution) : 2 La distribution physique est une problématique importante pour le marketing qui va avoir des répercussions sur l’ensemble des autres

moyens d’action sur le marché ». Le classement établi par McCarthy regroupe quatre variables qui sont le produit, le prix, la distribution (ou place) et la communication (promotion). Cet ensemble d’éléments est également connu sous la dénomination des 4P faisant référence aux appellations anglaises de ces moyens d’action (product, price, place and promotion). Ces différentes variables doivent être en adéquation avec l’environnement externe de l’entreprise (en termes de demande, de concurrence, de législation

Fusions-acquisitions Tableau n°3 : Les stratégies de croissance, d’après Karnani (1999) Direction de la croissance Pénétration accrue Intégration verticale Diversification du marché Mode de croissance Croissance organique Fusionsacquisitions Procter & Gamble Pepsico Nouvelles Frontières Thomas Cook-Havas Crédit Agricole Pacifica Axa - Banque Directe GAN-CIC Internationalisation Carrefour au Japon Wal*Mart au Royaume-Uni (Asda) Wal*Mart - Seiyu au Japon © Groupe Eyrolles Coca-Cola Alliances stratégiques

(1999) Pénétration accrue Intégration verticale Diversification du marché Internationalisation Croissance organique Procter & Gamble Nouvelles Frontières Crédit Agricole Pacifica Carrefour au Japon Fusionsacquisitions Pepsico Thomas Cook-Havas Axa - Banque Directe Wal*Mart au Royaume-Uni (Asda) Accor - Carlson Wagons-Lits Travel GAN-CIC Wal*Mart - Seiyu au Japon Coca-Cola Alliances stratégiques Danone © Groupe Eyrolles Mode de croissance

de la stratégie de communication qui sera employée. 1.1.1.3) Le plan de marchéage L’étude de marché ayant clairement analysé et identifié les besoins, l’entreprise constitue son plan de marchéage[23] que l’on peut aussi appeler les 4P ou le mix marketing. Ce plan peut se résumer sous la forme de quatre types de politique : Prix, Produit, Promotion, et Place. Il me paraît intéressant de l’analyser, car lorsque l’on observe de plus près les quatre types de politique on remarque que