5 Forces Concurrentielles Des Cosmétique

................. 4 o Cible de Kellogg’s............................................................................................................................ 5 o Les produits .................................................................................................................................... 5 o Le prix ............................................................................................................................................. 6 o La communication

donner quelque chose, Exemple : offrir un cadeau d’anniversaire. – des motivations d’auto-expression : acheter pour exprimer qui on est, pour s’affirmer. Exemple : l’achat de bijoux. b. Les freins Les freins sont des pulsions négatives d’achat, des forces qui empêchent le consommateur de passer à l’acte d’achat, par exemple un prix trop élevé. Il existe divers freins : – les peurs, réelles ou imaginaires, causées par le produit. Exemple : le bœuf. – les inhibitions, qui sont des hontes causées par

 Introduction I. Analyse externe A. Environnementale B. Marché chinois C. Concurrentielle D. Analyse des clients II. Analyse interne A. Marketing B. Technique C. Financiers III. Diagnostic stratégique IV. Plan d’action stratégique Conclusion Introduction Mauboussin est une joaillerie née de la collaboration entre Monsieur Rocher et Jean-Baptiste Noury en 1827, sous le nom de Maison Noury qui deviendra en 1898, Mauboussin

métier de distributeur de l'entreprise et plus précisément sur un de ses domaines d'activité stratégique: le prêt-à-porter. Fiche N° 1 : les concurrents directs Etape 1 : Identification des concurrents Le marché du textile est très concurrentiel, on y trouve à la fois des produits basiques venant des pays de production à faibles coûts ainsi que des produits de haute gamme issus d’entreprises mondialement connues. L’enseigne ZARA est alors en concurrence avec de nombreuses marques, les

à identifier :   nos futurs concurrents (nombre important ou non, existence de leaders ou non, segmentation du marché...) et leurs caractéristiques (chiffre d’affaires, marques…)   leur politique commerciale (cible, objectifs, politique de prix, forces, faiblesses, projets...)   leurs réseaux de distribution (magasins spécialisés, sites internet, grande distribution…) Dans notre exemple d’étude de marché, les différents acteurs intervenants sur ce marché ont été identifiés et répartis en :   galeries

à la fois sur le marché des vêtements masculins, féminins et enfants, des sous-vêtements hommes et femmes et des accessoires, l’entreprise est confrontée à chaque fois à une forte concurrence. Pour y faire face elle a su se créer des avantages concurrentiels par la mise en place d’une chaîne de production complète allant de la conception à la vente, lui permettant d’offrir une mode de qualité à petit prix, et par un concept magasin qui lui est propre («micro collections », grande surface, offre de

Diagnostic-export Une démarche d’exportation peut devenir très coûteuse en temps et en argent si l’entreprise ne s’assure pas d’avoir : • un produit ou un service concurrentiel à offrir; • des ressources financières adéquates; • une capacité de production suffisante; Il est donc primordial, avant de faire un plan à l’exportation, de bien évaluer les forces et les faiblesses de l’entreprise. En répondant aux questions d’un diagnostic-export, l’entreprise aura une meilleure idée du niveau de préparation et sera

application. Chapitre 1 : Le questionnement : 15 manières de concevoir un problème sur terre. 1.1 : Inductif/Déductif : Un responsable est beaucoup plus dans le pourquoi, et un technicien dans le comment. En France, 100 % déductif jusqu'à Bac+5. Possible erreur. Pourquoi ? Car cours basés sur les théories déductive de Descartes, ce qui implique d'avoir toutes les informations, chose qui ne se produit jamais dans la vie réelle. Stratégie amène à prendre des décisions sans possession de toutes

psychologique Les influences d′environnement sociologique et psychologique jouent un rôle différents. Ils ne sont pas les mêmes selon de quelle type est le consommateur, quelle âge, quelle expérience, quelle comportement, ... · Le jeune consommateur : 5 Pour lui la première référence dans la décision d′achat d′un rasoir, c′est son père. Le jeune commence à se raser, c′est une étape très important, car elle définie le pas de garçon au homme. Il cherche d′abord la consultation du père et suivre plutôt

fabricants 4) Les différents types de marque : Des noms individuels Un nom générique couvrant tous les produits
- rem : si produits de catégories différentes = marque ombrelle Marques nationales ou internationales
 MDD
 Marque devenue nom commun 5) Comment faire connaître une marque ? : - Logo, packaging, mascotte
 - Publicité et/ou promotion
 - Sponsorisation d’événements
 - Actions sur le lieu de vente (cfr module 2) - Au travers des différents circuits de distribution Publicité et/ou