Activia

sont : produits laitiers frais, eaux en bouteille, alimentation infantile, et la nutrition clinique. Le siège du groupe Danone se localise à Saint-Ouen en banlieue parisienne. Les principales marques du Groupe : Evian, Volvic, Actimel, Danette, Activia, Danette, Taillefine et Gervais Les principaux concurrents du groupe Danone : Nestlé, Kraft Foods, Pepsi Co, Unilever, Coca-Cola, Yoplait (Nestlé), Parmalat * 5.2 Chiffre clés de l’entreprise : Chiffre d’affaires : | 15.220 Milliards € |

chiffre d'affaires dont plus de 50% enregistré dans les pays émergent et près de 21 milliards en 2012. Le CA en 2012 par famille de produits se répartit comme suit : produits laitiers frais (58% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) aliments infantiles (19,9% ; n° 1 mondial) : marques Blédina, Wow&Gate, Nutricia et Milupa -eaux conditionnées (15,6%) : eaux naturelles, aromatisées ou enrichies en vitamines (marques Evian, Volvic, Badoit, Aqua

de 15,5 milliards de portions de ces produits laitiers frais de consommation quotidienne et près de 10 milliards de portions d’eau ont été mis sur le marché par Danone. Par exemple, les yoghourts (Danone Nature et aux fruits), les laits fermentés (Activia, Kéfir), les fromages frais (Danio), les eaux minérales et embouteillées (Evian, Aqua), et aussi les produits à base de fruits tels que les compotes sans sucres ajoutés (Taillefine Jardins Gourmands) et les smoothies (C-Optima), etc. Les produits

produit car elle ne demande pas d'effort pour être perçue, vient ensuite la forme et enfin le signifiant, c'est-à-dire le plus souvent le nom du produit, notamment s'il est porteur de sens et du bénéfice du produit (par exemple Velouté de Danone et Activia). Le visuel du produit, s'il est beau, est rapidement reconnu et le client sait tout de suite ce qu'il achète. Cela développe l'appétence. Les mentions secondaires - zéro matière grasse, fort en calcium… - ne sont pas lues lors de l'acte d'achat,

voire du rééquilibrage avec Danacol, mais ils ne s'appliquent pas à des personnes malades. » Certes, l'Actimel n'est pas remboursé par la Sécu ! Néanmoins, quand Danone lance à la fin des années 1980 le yaourt Bio, au bifidus actif, rebaptisé depuis Activia (1), il communique d'abord sur le fait que ce produit facilite le transit intestinal. Dix ans plus tard, il lance Actimel, cette petite bouteille de boisson lactée censée renforcer les défenses naturelles de l'organisme. Mis sur le marché plus récemment

Elle constitue la « souchothèque Danone » qui rassemble près de 3 500 bactéries lactiques. En plus de donner de la texture et du goût, certaines souches ont des propriétés probiotiques*. C’est le cas de la souche DN 173 010, que l’on trouve dans Activia et de la souche DN 114 001, que l’on trouve dans Actimel. Issues de la famille des Bifidus pour la première et des Lactobacillus caséi pour la seconde, ce sont elles qui donnent à ces deux produits leur effet santé. Seule une centaine de souches est

nom de la marque de Danone : « Bio » à « Activia » présage de  nombreuses répercutions notamment dans la publicité 1 .      1 53  D’après le site de Danone  (http://www.danone.com/wps/portal/DanoneEtVous.Encyclo.VosMarques.MarquesEtProduits.MarquesDano neUF.Activia) et http://www.nauconsultants.com Christelle FERRET                 Mémoire : Stratégie de communication « innovante » :                          changement ou évolution (l’exemple de la SNCF)  La  marque  « Activia »  depuis  janvier  2006 

pour adulte ainsi que des produits frais laitier et d’origine végétale dans plus de 55 pays à travers le monde, avec pour slogan : « One planet, One health ».Plusieurs marques font aujourd’hui partie du groupe Danone à savoir la marque de yaourt Activia, les marques d’eaux Évian, Badoit et Volvic ou encore les produits pour bébé Blédina. Le groupe figure parmi les leaders mondiaux dans ces quatre secteurs : numéro un sur les produits laitiers, numéro deux sur les bouteilles d’eau, numéro un sur la

spectaculaires en Afrique du Nord et au Moyen-Orient. Ces croissances sont la conséquence depuis quelques années d’innovation de la part du groupe. Ainsi, ce sont la gamme allégée, avec Taillefine, Vitalinéa, la gamme au Bifidus avec les noms BIO et Activia, la gamme de fromage frais pour enfants (Petits Gervais aux fruits, Danonino), qui tirent la croissance. Exemple : Vrai moteur de croissance dans les pays où elle est présente, la boisson probiotique Actimel a vu ses ventes progresser de

|(marque Yoplait). Les marques de distributeurs | | |représentent une menace pour les marques nationales | |- Sur le segment de la santé active : les produits Activia et Actimel |car elles réalisent 37,4 % de parts de marché en | |totalisent 71% des volumes. |volume contre 33,5 % pour une marque comme Danone. | |