Activia

| | | | Lero | |x | | |x |x |x | |[pic] ----------------------- Produits de substitution : MOYEN Marché de l’alimentation (retour aux fruits et légumes) et les alicaments (Danacol, Actimel, Activia, Essensis etc.) ; soins cosmétiques (crèmes solaires, autobronzants, crème anticellulite etc.) ; soins capillaires (pantène pro V, shampoing professionnel ; produits spécialisés en pharmacie etc.) Pouvoir de négociation des fournisseurs: MOYEN

l’acide lactique. Ce sont des bactéries qui doivent être vivantes au moment de la consommation d’un yaourt. Elles permettent aussi de digérer plus facilement le lactose, ce qui est bénéfique pour les troubles intestinaux et les diarrhées. Exemple : Activia de Danone. Ensemencement Etuvage VI. Les actions du froid sur le lait Les aspects microbiologiques : Dans le lait même si on ne le sait pas il y a beaucoup de microbes à la sortie des mamelles, il y a plusieurs milliers de bactéries

l’allégation thérapeutique qui attribue à un produit une propriété de prévention ou de guérison. Ces allégations doivent être véridiques et prouvées pour l’annonceur. Elles doivent également être objectives. * « Alicaments » = Actimel, Danacol, Activia, Essensis (le yaourt « bon pour la peau »). * Produits amaigrissants = il existe une reco particulière de l’ARPP et une autre du CSA. Les marques ne sont pas censées parler de nombre de kilos ou cm perdus. Il est également conseillé de préciser

autres, autre que la masse » Toutes les modes sont possibles Conso plus émotionnelle, tournée vers soi Les « mélanges » à l’honneur Les secteurs se mélangent, innovation emprunté (pigments, fragrances) Aliments qui soignent  alicaments (activia, danacol…) très porteurs dans agro-alimentaire Aliments = produits de beauté (pro-activ) Règne de l’hyper choix et de petites séries qui animent les marchés Retour des produits locaux, mélange ancien/nouveau, classique/moderne Toujours plus

44 22 27/12/2011 La segmentation Marketing DÉFINITION Un segment est un sousgroupe homogène différent des autres sous-groupes (qui composent le marché) en ce qui concerne sa réponse aux stimuli marketing Le marché YAOURT DANINO ACTIVIA homogénéìsé 1% DANONE CREMEUX SILHOUETTE 0 Plusieurs segments dans un vaste marché 45 La segmentation Marketing Les différents niveaux de réflexion marketing Long Terme Marketing stratégique Orientations Moyen terme Plan stratégique

laitiers frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. • les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était

Compte tenu de l’importance que revêt la notoriété de ses marques pour ses activités, le Groupe déploie des efforts considérables pour protéger son portefeuille de marques commerciales, notamment la marque Danone, avec les gammes de produits Activia, Actimel, ou la marque Evian. Le Groupe prend des mesures pour protéger ses brevets, licences et recettes (comme indiqué au paragraphe  11.2). Cependant, le Groupe ne peut garantir que des tiers ne tenteront pas de détourner ses droits de propriété

en réaction à une hausse exceptionnelle du prix du lait, liée notamment aux conditions climatiques de l’été 2010. Les marchés prioritaires du pôle continuent à tirer la croissance, en particulier les Etats-Unis, la Russie et le Brésil. La marque Activia reste le moteur principal de la division, contribuant à la moitié de la croissance. Eaux Le pôle Eaux a enregistré une hausse de son chiffre d’affaires de +5,2% en données comparables au quatrième trimestre 2010, en ligne avec la croissance moyenne

Shoulders Produits d’entretien : Mr Propre Hygiène féminine : Always Couches : Pampers Les marques hybrides : ce sont des marques qui portent à la fois la marque déposée de l’entreprise et un nom spécifique au produit ou à la ligne de produits. Ex : Activia de Danone VI – Les lignes et les gammes de produit Une gamme est un ensemble de produits qui ont un lien entre eux pour les raisons suivantes qui ne sont pas exclusives : Ils partagent les mêmes fonctions Ils s’adressent au même marché Ils sont

la concurrence et de toute entreprise pouvant présenter un intérêt. Permet de se situer, de repérer ses différences, ses forces, ses faiblesses par rapport aux concurrents. Benchmarketing dans le domaine alimentaire : mélange de yaourt et médoc : Activia. L’approche par la création de valeur : La demande de masse se décompose en de nombreux marchés de taille plus réduite  imaginer et délivrer une offre qui puisse présenter une valeur ajoutée pour des marchés choisis au préalable.