Aldi Lidl

du Hard Discount avec ses prix bas et ses gammes réduites. C’est un problème qui ne touche plus seulement l’alimentation. Dans tous les domaines de la consommation, le hard discount gagne du terrain, inexorablement ; Les superettes Leader Price, Aldi, Lidl ; les compagnies aériennes EasyJet et Ryanair ; la Halle ou H&M dans le textile ; Sports Soccer dans le sport ; Electro Depôt (filiale de Boulanger) dans l’électroménager. L’hard discount est un gain de temps pour l’entreprise et le client

sur la capacité à produire des biens où de services de façon efficace et cout bas, il peut provenir de différentes sources comme l’économie d’échelle, l’effet d’apprentissage et les indications technologiques. Exemple : hard discourt (leader prix, lidl, Aldi) 2) la stratégie de différenciation. Elle consiste à proposer sur le marché une offre dans le cas spécifique et reconnu et valorisé par les clients cette différenciation peut reposer sur des nombreux éléments : 1er élément :

l’enseigne vis-à-vis du consommateur Les distributeurs vont développer des discours mettant en avant leur impact sur la préservation du pouvoir d’achat des consommateurs. Les « Hard Discounters » (ou Maxi Discomptes) comme Aldi, Lidl, Ed (qui appartient à Carrefour) ou encore Leader Price (faisant partie de Casino) utilisent fortement ces discours. Toutefois, ils n’en ont pas l’exclusivité et les enseignes d’hypermarchés (Carrefour, Casino, Auchan ou Leclerc) ainsi que les grandes

les magasins alimentaires en libre service avec peu de personnel, une présentation basique, un choix réduit des produits de base, des prix bas, peu ou pas de marques seulement les MDD (Marques De Distributeurs). • Aujourd’hui les enseignes comme Lidl, Aldi ou Ed représentent 13 % du marché de l’alimentation. 50 Stratégie Low cost • Des facteurs favorables • Facteurs macroéconomiques - Hausse des prix. - Introduction de l’euro. • Des facteurs sociodémographiques - Consommation « décomplexée

2009 réalisées en grandes surfaces. Pouvoir de négociation des clients : le mode de distribution des jus de fruits frais est orienté vers les hypers et supermarchés (61 % des ventes). En détaillant encore, on s’aperçoit que le maxidiscount (Aldi, Lidl) voit sa part nettement augmenter. Ces clients sont importants en raison des volumes d’achat qu’ils représentent, mais sont très exigeants en matière de prix et constituent également une menace directe car ils cherchent à développer leurs propres

plutôt jeunes. Pour eux, les magasins hard discount répondent avant tout à une nécessité économique. On relève cinq grandes enseignes de magasin hard discount en France. Aldi avec 1,9% des PDM, Ed filiale de Carrefour avec 1,9% des PDM et 600 magasins, Leader Price filiale de Casino avec 3,4% des PDM et 394 magasins, Lidl avec 4,1% des PDM et 1175 magasins et pour finir Netto qui appartient au groupe Intermarché avec 0,7% des PDM et 318 magasins. FICHE N°6 Titre : « Le hard discount hausse

III Analyse du marché local I - L’offre sur le marché Au niveau local, la concurrence est très forte de la part des Hard-Discounteur, on distingue plus de 6 magasins Discount sur le secteur Dolois : 3 Aldi (2 maintenant, un a fermé récemment) 1 Netto 1 ED 1 LIDL On retrouve également 3 hypermarchés, dont Géant Casino : Intermarché (Zone Commerciale des Epenottes) Cora (Zone Commerciale de Choisey) Et bien sûr, des supermarchés : Supermarché Super

8%). Les trois premiers groupes de distribution allemands sont Metro, Rewe et Edeka/Ava. Le « Hard Discount » est le premier format de la distribution alimentaire, qui enregistre une croissance d'environ 10% . L'essor des discounters tels que Lidl ou Aldi a contraint les distributeurs à se faire concurrence. Les rapports entre les distributeurs et leurs fournisseurs, réputés très durs, sont aujourd'hui encore plus tendus. 7 L'Allemagne et le commerce L'Allemagne est un acteur important du

test des produits sans la marque de leurs fabricants. 1988 : deux choses marquantes dans le secteur de la distribution -début du téléachat a la télévision française -la première apparition de magasins hard discount en France. ( le premier a croix, Aldi ou lidl) L’appareil commercial Ensemble de magasins dans le secteur du commerce : commerce de gros ou de détail. On va principalement se consacrer au commerce de détail. 1-Les principaux formats de vente A. Les grands magasins 1° Définition le grand

que l’on connaît dans les économies industrialisées au cours des dernières années qui expliquent le succès des produits et services low cost comme la Logan, les compagnies aériennes comme Ryanair ou Easy Jet …), des enseignes de hard discount (Lidl, Aldi, Ed) et des déstockeurs qui vendent moins cher que les hard-discounters. - Pour s’adapter à la crise économique qui sévit depuis 2004, Air France a lancé en septembre 2009 la classe premium dans ses avions : une classe réservée aux hommes