Analyse De Pub Axe

… : beaucoup de succès. • La culture médiatique tend à emballer le rythme du cycle "usure/innovation". Le phénomène d'usure/recyclage s'emballe très vite! C'est une culture très mobile, qui évolue très rapidement. Les deux se combinent. Ex : mode, pub. Martens Emmanuel | 4 2.4. Exposition / visibilité / incrédulité • La visibilité médiatique comme source de notoriété. 1 2 3 •Exposition aux médias Exposition •Notoriété •Crédulité L'exposition aux médias est associée à la notoriété

BTS MANAGEMENT DES UNITES COMMERCIALES PROJET DE DÉVELOPPEMENT DE L'UNITÉ COMMERCIALE I ►L’ ANALYSE COMMERCIALE A) L’ ANALYSE INTERNE Le réseau de distribution •Groupe OMNIUM: EURODIF; Devred; Burton •250 Boutiques dont 127 en France •Textile prêt à porter Homme/Femme •Moyen Haut de gamme •Enseigne : Burton of London •101 millions d’euros CA HT sur 2009 •Unité commerciale physique et virtuelle •Carte de fidélisation Mon unité commerciale Mon unité commerciale •Burton poissonnière créé en 1984

d'étude: analyser le marché (pour s'y adapter en concevant une offre commerciale spécifique, et pour l'influencer en communicant une promesse forte); − Marketing stratégique: définir la stratégie (Quels consommateurs servir: segmentation et ciblage. Comment les servir au mieux: positionnement); − Marketing opérationnel: appliquer la stratégie (Marketing-mix: les 4 P: Product [produit], Price [prix], Promotion [communication], Place [distribution]). Module 1: Le marketing d'étude (analyser le marché

(insatisfaction, insécurité). A des incidences sur les pratiques publicitaires : > message ne doit pas être dissonant, sinon ne sera pas cru > il faut crédibiliser l'info publicitaire > jouer sur la durée et la continuité de l'effet publicitaire > pub doit agir après la vente pour rassurer l'acheteur et réduire dissonance cognitive Niveau de communication : - communication commerciale de marque - communication commerciale de service - communication commerciale de produit - communication

Table des matières Origine et création de l’entreprise, personnalité du créateur 3 Communication, forces et faiblesses de l’entreprise, analyse des concurrents 6 Stratégies mises en place et enjeux essentiels auxquels l’entreprise doit faire face 14 I. Origine et création de l’entreprise, personnalité du créateur Iliade est la société mère du fournisseur d’accès Internet Free, dont le principal directeur et actionnaire est Xavier Niel. En effet, il est à l'origine

Renault, faire de la formule 1 et gagner en Allemagne. Vins : seuls les français savent faire du bon vin. Linéaire des vins étrangers très petit. An Angleterre différent. Difficulté pour les vins australiens d’implanter la France. Attitude raciale : pub Bic Les symboles et représentations sociales La religion : un exemple de comparaison Europe du Sud/Europe du Nord Culture catholique vs culture réformiste * des tabous différents : Rich bitch poor bitch Pierre tombale AIDS IS NOT PREJUDICE

n'est pas un tuyau vide, il est en interaction avec son contenu. "Le médium, c'est le message", c'est excessif de dire ça, mais c'est révélateur. Les médias sont importants au-delà de leur contenu, ils infléchissent le contenu. • Marshall analyse le comportement électoral : le programme de Nixon est plus élaboré que celui de Kennedy. Il y a disproportion en terme de contenu entre les deux. Mais lors des débats télévisés, il y a un renversement de situation car Kennedy est télégénique mais

téléphonique », valait 29,69€ (5). Selon les derniers résultats publiés, Adwords représente plus de 7,5 milliards de dollars sur le dernier trimestre fiscal, soit rien de moins que 68,8% des revenus de Google (4). On comprend donc pourquoi ce dernier a axé sa stratégie sur la publicité et non sur des services payants, d'autant que le fait de proposer des services gratuits permet d'attirer un maximum d'utilisateurs. En effet, plus le public potentiel des publicités est large, plus les annonceurs payeront

assistants pour que chaque corrige une partie) • fiabilité (GB reliability) - on est toujours capable de reproduire les résultats obtenus • validité - on mesure ce quʼon doit mesurer; on est capable de prédire Méthodes pour la collection de données: • Analyse des données secondaires - les données déjà existantes (répartition des groupes dʼâge, données de la Bourse etc.), souvent ce sont des données périmées • Données primaires: • Enquêtes (personnelles: + explications détaillées, - très cher, subjectivité;

DONALD’S I .DEMANDE CLIENT Rappel de la demande client : Mc Donald souhaite lancer un service de livraison à domicile à Paris en Septembre 2012. La société fait donc appel à notre agence pour créer un plan de communication. II .CONTEXTE Analyse de la marque : 1 .Mc Donald’s : le géant des fast food • Selon économie magasine Mc Donald’s se classe à la 6ème place des 10 valeurs de marque les plus élevé. • Une référence : Symbole de mondialisation et de la prédominance de la culture