Analyse De Pub Axe

marketing-etudiant.fr • L’ouvrage La publicité, Daniel Caumont ,des éditions DUNOD, Septembre 2008. [pic][pic][pic] Thème 1 / Fiche 1 AXE DE REFLEXION: Définition d’un média, Internet, troisième média publicitaire en 2009 IDEE PRINCIPALE Parmi les 6 grands média, la presse, la télévision, l’affichage, la radio, Internet et le cinéma, Internet a su s’imposer comme étant le troisième

--------------------------------- 1) Historique----------------------------------------------------------------------------------------- 2) Concurrence------------------------------------------------------------------------------------- II– Analyse SWOT--------------------------------------------------------------------------------- 1) Forces et Faiblesses-------------------------------------------------------------------------- 2) Opportunités et Menaces--------------------------------------------------------------------

PROBLEMATIQUE……………………………………………….9 CHAPITRE PRELIMINAIRE : ROYAL AIR MAROC AU CŒUR DE LA DYNAMIQUE DU TRANSPORT AERIEN Section I : Présentation de l’établissement d’accueil……………………………………12 Section II : Développement du secteur du transport aérien……………………………..17 Section III : Analyse SWOT : la place de Royal Air Maroc au sein du transport aérien………………………………………………………………………………………….31 CHAPITRE II : CADRE CONCEPTUEL ET THEORIQUE Section I : La performance des activités marketing……………………………………..35 Section II : La réaction du consommateur

y avait des régimes censitaires sauf dans les états pontificaux. Première élection nationale, avec une campagne sans médias. Comment faire campagne sans télé, sans radio, sans rien ? Première stratégie de communication électorale : start de com, analyse de l’électorat. Prioriser l’affectif du rationnel De 1848 à 1970, la com électorale va se développer en Europe et aux USA avec de 1970 à 1990, vingt années ou les professionnels français sont au top de la com politique mondiale. Dans les années 90

Utilisation de l’humour et de la proximité avec les fans des égéries Campagne moderne et participative •  Contraintes -  -  Rester en accord avec l’image de la marque Action ponctuelle u Analyse marketing •  Le marché du BNA: 2,3 Milliards d’Euros en 2012 en progression de 5,2% u Analyse marketing les parts de marché des acteurs des soft drinks en 2012: •  Schweppes, 3ème en termes de volume en BNA (après Coca Cola et Oasis) u Opérations similaires de la concurrence • 

Marketing d'étude • Etude de marché et analyse des besoins (enquêtes qualitatives et quantitatives) • Satisfaction des clients • Contrôle de l'efficacité des actions marketing (part de marché) Marketing stratégique • Choix des marchés et des clients ciblés • Détermination du mix marketing - conception du produit - fixation du prix - choix des canaux de distribution - stratégie de marque et de communication Marketing opérationnel • Campagnes de pub et de promotion • Action des vendeurs

revenus des consommateurs, Sources externes : secondaires (Etat, universités, bibliothèques, bureaux d’études, périodiques et quotidiens, ...), primaires (enquête, observation, expérimentation) ou données standardisées multi-clients (panels et analyses spéciales) La difficulté réside dans le fait de savoir quand s’arrêter de récolter de l’information. -R Qualitative : Portent sur le comportement du consommateur, qui est de plus en plus complexe (client rare, imprévisible, exigent, infidèle

idéologies collectives / imaginaires sociaux qu'on ne décrypte pas immédiatement. Thèmes: Le discours des offres d'emplois / la féminisation des noms de métiers / diversité et égalité des chances De l'analyse du discours à la sémiologie I) Analyse du discours: contexte d'émergence (dans les 60's) 1) Discours et société. Le discours circule dans la société. Il y a un discours politique, syndical, universitaire... Est-ce que le discours est seulement du texte ? Le discours est une pratique

la publicité à la télévision en France 1970: développement des politiques de segmentation et apparitions du concept de positionnement 1976: apparition des produits libres carrefour, ancêtre des premiers prix 1998: début du e-commerce et de la e-pub en France 2000: essor des projets CRM (=GRC) Customer Relationship management à permit de développer les NTIC (Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication) Les grandes périodes MARKETING DE MASSE MARKETING SEGMENTE MARKETING

et l’image de Nespresso: elle parvient à consolider l’image super premium de Nespresso face à ses concurrents. Entre 2006 et 2010 elle passa d’un score de 9 à 24 pour la présence à l’esprit Top of Mind de la marque. Résultats de l’impact de la 1ère pub avec George Clooney en 2006 chez les femmes En outre, la saga a permis d’accroître le nombre des membres du club Nespresso. Chaque nouvel épisode de la saga a généré une croissance de l’ordre de 20 à 30% des membres du club. Et la saga remporte le