Analyse De Pub Axe

produit => propre à chacun, ce que le consommateur pense lorsqu’il voit le produit. On peut identifier un produit à partir de : - caractéristiques techniques ; composition, taille, couleur, duré d’utilisation… Contenue symbolique ; axe psychologique. b) La marque Une marque est un signe distinctif permettant de désigner les produits ou service d’une entreprise. Elément fondamental du MMix. Important pour la pérennité de l’entreprise. 5 fonctions de la marque Laurent & Kapferer

CONFIDENTIEL PROPRIÉTÉ RENAULT 7 Etat du marché de l’après vente en France en 2012 Source: Etude que choisir Panier moyen en fonction du réparateurs NOM DE LA DIRECTION NOM DU SERVICE DATE CONFIDENTIEL PROPRIÉTÉ RENAULT 8 Analyse SWOT de la vente de pièces d’entretien en BtoB Forces Faiblesses • • • • • • • 45% des véhicules Renault font leurs entretien chez Renault Les conducteurs de Renault ont plus confiance dans les pièces origines constructeur

Analyse : L’annonceur : La société DIM jouit d’une très forte notoriété. Son nom est intimement lié aux bas et collants qui firent leur apparition au moment de l’émancipation des femmes dans les années 68. La marque est référence à a féminité en général. Elle se place sur un double concept, celui de la liberté et celui de la séduction (encore plus audacieuse et sexy depuis les années 2000). Sa stratégie repose sur un élargissement de gamme (de moyenne à haut de gamme avec Chantal Thomass)

LE CHAMEAU Comment passer du loisir à la mode I. ANALYSES & DIAGNOSTIC ANALYSE EXTERNE a) MACROENVIRONNEMENT Environnement économique : Contexte de crise économique. Opportunité : Le critère de qualité prime sur le critère de la marque lors du processus d’achat. Environnement socioculturel : Influence des leaders d’opinion sur le marché de la mode (Ex : Kate Moss à l’origine de la tendance des bottes en caoutchouc) La mode est un secteur où les produits sont souvent éphémères Tendance

ANALYSE DES MÉDIAS Introduction * Clés + approche de la méthodologie des médias = bonne stratégie de communication. * Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique

de chez Lascad (Dop, Mixa, Narta…). A l’issue de ce «bizutage» grandeur nature, les jeunes chefs de produit suivent pendant deux semaines un stage d’intégration, le L’Oréal Culture Discovery, avec présentation des différents métiers (R&D, finance, pub...) et visites d’usines ou de plates-formes logistiques. Ensuite, c’est le grand plongeon. «On vous lance dans la piscine du business et vous devez apprendre à nager tout seul», résume un cadre du siège. Cette responsabilisation précoce, rare dans

POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 3. 1) Objectifs et stratégies de campagne 4. 2) Eléments de marketing 5. 3) Les objectifs de marketing 6. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe de communication

les acteurs : fournisseur, société commerciales,…) 3 3 filières :  Macro filière : alimentaire en Belgique  Micro filière : sucre, champ d’activité plus limité  Filière entreprise : Tirlemont Avantages d’une filière  Analyse l’interdépendance : met en évidence la position stratégique d’une E., d’un secteur, d’un pays par rapport à son environnement.  Tient compte de tous les types de concurrence horizontale indirecte : dans certains secteurs, les matériaux sont

DEFINITIONS 1. LA PSYCHOSOCIOLOGIE Psychologie : cherche a comprendre le comportement individuel Sociologie : étude générale des phénomènes sociaux. Psychosociologie : cycle intermédiaire, étude psychologique des comportements sociaux. Analyse des phénomènes régissant la communication interpersonnelle soit entre les membres d’un même groupe soit entre les membres de groupe différent. Le groupe : deux personnes ou plus , qui vont pendant un certain temps interagir , s’influencer mutuellement

entreprises qui font du business avec d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la