Avantages Plan De Marchéage

Depuis 1985, la mondialisation se caractérise non seulement par une ouverture de la concurrence internationale mais encore par une saturation de la consommation dans un certain nombre de secteurs d'activités. Il devient donc impératif de créer un avantage concurrentiel et de regrouper toutes les actions commerciales dans une seule et même fonction : la fonction mercatique. En clair, les entreprises doivent mettre en œuvre des stratégies de développement ou de survie pour pouvoir garantir un marché

Le marketing stratégique : La stratégie « combinaison d’objectifs que s’efforce d’atteindre l’entreprise et des moyens par lesquels elle cherche à les atteindre » M. Porter. Le marketing stratégique doit assurer à l’entreprise un avantage concurrentiel durable, défendable et dynamique. Il a pour objectif d’étudier, analyser les besoins présents et futurs des clients dans l’objectif d’identifier les couples produits/ marchés ou les segments sur lesquels elle sera rentable

| La politique du produit | | Préparé et Présenté Par : * Mlle BRIOUAL Amal * Mlle AIT EL MADANI Asmae | 13/03/2011 Plan : Introduction : * Définition et Concept général du produit * Composants du produit Chapitre 1 : Classification : * Classification selon la durée de vie des produits * Classification selon le comportement * Classification selon la place dans le processus de production * Classification par fréquence d'achat * Classification

stratégies possibles selon le champ d’activité On peut dresser le tableau récapitulatif suivant : Analyse du champ d’activité | constat | Stratégie | Métier | Monocompétences(avantage concurrentiel dans un seul métier) | Recentrage de l’entreprise sur un seul cœur de métier (spécialisation) | | Pluricompétences(avantage concurrentiel dans plusieurs métiers) | Stratégie de diversification horizontale (élargir la gamme des produits), verticale (accroissement du marché potentiel de l’entreprise)

utilise des outils tels que la matrice SWOT : Forces/Faiblesses/Opportunités/Menaces en français ;-) 2 – 2. Le marketing opérationnel : C’est une démarche d’action, à court ou moyen terme qui s’organise autour du marketing mix. Le marketing mix ou plan de marchéage est l'ensemble des actions, dosées et cohérentes, portant sur le produit, le prix, la distribution et la communication. Cette politique commerciale est couramment appelée « 4P » en référence à son origine anglo-saxonne : product/price/place/promotion

redressement est à explorer, passant par 1°/ la recherche d'un nouveau créneau commercial à exploiter, 2°/ une redéfinition du contenu de l'image du briquet ZIP, 3°/ un plan marketing de relance: nouveau produit, nouvelle communication, nouvelle politique de prix (recherche de nouveaux canaux) Briquet ZIP : proposition de plan I- Diagnostic du marché a) interne/externe (Tableau menaces/opportunités) Forces/faiblesses

domaines essentiels :  Le marketing/La mercatique : dont le rôle est d’identifier les besoins du consommateur (études de marché) d’imaginer des solutions adaptées au niveau du produit, de la distribution, du prix, de la communication (plan de marchéage) d’assurer le suivi et le contrôle des résultats  La vente : dont le rôle est de prospecter de mettre le produit à la disposition des distributeurs et du consommateur final provoquer la décision d’achat suivre le client et entretenir

procéder à l’élaboration d’une stratégie marketing internationale, donc la question qui nous interpelle :qu’elles sont les principaux étapes d’élaboration d’une stratégie marketing international ? «  Pour en répondre nous allons aboutir pour le plan suivant : Plan du travail Introduction Axe 1 : L’internationalisation de l’entreprise 1- Critères de sélection de marché 2- Diagnostic export 3- Les stratégies du marketing international 4- Etude de cas Axe 2 :   Le processus d’élaboration d’une stratégie

Exposé MARKETING MIX LES 4 P [pic] LE Marketing mix ou Les "Quatre P" sont les quatre leviers principaux du marchéage. Ils permettent d’optimiser les ventes d'un bien ou d'un service pour l'adapter aux objectifs commerciaux ou stratégiques de l'entreprise. Ils représentent les politiques ➢ Politique de produit ➢ Politique de prix ➢ Politique de distribution ➢ Politique de communication [pic]

Marketing mix (4p) Faire un marketing, c’est agir sur un marché qui bouge par le biais des leviers stratégiques. Ces leviers sont les éléments du marketing mix ou les «  ingrédients de la stratégie marketing » ou encore le «  plan de marchéage ». Mais les spécialistes francophones du marketing ont en général adopté l’expression anglaise pour plus de simplicité et ils les ont nommé (4P) « Product, Price, Promotion, Place ». Cette notion a été introduite par « Jerome Mc Carthy », mais largement