Avantages Plan De Marchéage

(a qui vendre le produit) -Positionnement. (Haut de gamme entrée de gamme moyenne gamme luxe) Puis on pourra réaliser du MARKETING OPERATIONNEL Le mktg ope, se fait après une réflexion au niveau stratégique !! C’est le mix marketing : 4P (plan de marchéage) CHAPITRE 1 : qu’est-ce qu’un produit ? 1. Définitions et classifications : 1.1 un produit répond à un besoin. Un produit répond a un besoin qui peut être générique mais aussi complémentaires ces besoins peuvent être exprimés ou encore inconnus

majorité des clients d'un magasin. Isochrone : celle-ci se base sur le temps nécessaire pour se rendre jusqu'au point de vente Ceci fait que la zone de chalandise isochrone est plus pertinente, car elle prend en compte le temps réel nécessaire Avantage : Situé dans la rue principale, la plus commerçante, attractive de la ville Inconvénients : Parking payant, rue piétonne 2. La clientèle actuelle / Environnement de l’unité commerciale 2.1. Le Type de Clientèle Femme Une jeune fille (17-22

la clientèle en fonction de l’âge ……… ..p6 2. Répartition de la clientèle en fonction du sexe ………..p6 II) Aménagement du magasin 1. Aménagement extérieur ………………………………p7 2. Aménagement intérieur ……………………………….p7-8 III) Gestion du magasin 1. Plan de marchéage …………………………………..p9-10 2. Gestion administrative et comptable………………..p10 IV) Mon expérience professionnelle a) Cas d’une vente 1. Etude du choix de la monture…………………….p11-12 2. Pré calibrage………………………………………p12-13 b) Cas du montage …………………………………

ce qu'elle vous a apporté, ou sur un point précis qu'il vous semble intéressant d'évoquer... Conseils pour aller plus loin... ► N’hésitez pas à demander conseil à votre tuteur, à collecter des informations, de la documentation professionnelle (plan de magasin, schéma d’implantation,tableaux...) ► Pensez à vos photos, à chaque étape de votre dossier (avant, pendant, après, l'animation) ► Pensez à relever les chiffres de vente !! Remarque : Votre action doit être perceptible tout au long de

naturelle. Nous diffusons toutes sortes de musique qui passent sur les stations radio ou alors nous mettons des CD divers. Nous fidélisons notre clientèle en lui proposant de figurer dans notre fichier client, ce qui donnera un accès a divers avantages sélectionnés par le siège Catimini a partir d’un certain montant d’achat. Pour occuper les enfants, nous avons pensée a installer un coin télévision et un petit espace lecture pour différents âges. Tout ces facteurs d’ambiance sont en adéquation

sur des marchés actuels ou nouveaux. Démarche globale destinée à tous les acheteurs qui se verront proposer un produit unique supporté par une action commerciale unique. Efforts concentrés sur un segment de marché pour lequel elle pense avoir des avantages particuliers (surtout les PME). Stratégie adaptée : un seul produit est commercialisé mais avec un programme mercatique spécifique adapté à chaque segment de clientèle. Stratégie différenciée : plusieurs gammes de produits, plusieurs canaux de distribution

Pourquoi cette réflexion ??? • Positionner le marketing opérationnel par rapport au marketing • Identifier les principes et méthodes du marketing opérationnel • S’initier à élaborer un plan marketing • Maîtriser les outils nécessaires 2 1 08/10/2012 Structure du cours • 1er Axe: Quelques rappels fondamentaux • 2ème Axe: Une analyse des éléments du mix • 3ème Axe: Les outils indispensables à maîtriser • 4ème Axe: Les plans MK/PAC (optionnel) 3 Ce qu’est le Mk opérationnel

la recherche va se porter sur l’information qui va permettre l’élaboration d’une stratégie. On distingue alors deux types de marketing : -Marketing stratégique : identifier les besoins et définir une stratégie -Marketing MIX : agir sur le plan de marchéage ( les  « 4 P ») 4/ Le SIM (système d’information mercatique) A/Définitions Entreprise : C’est un système, une unité composée de différents éléments en interrelations et organisé en fonction d’un but. Il dépend de son environnement Ses

séries de techniques sont mises en œuvre pour satisfaire les besoins de la clientèle. Un ensemble d’action ayant pour objectif de prévoir, de constater, de susciter, de stimuler ou de renouveler les besoins des consommateurs. • Plan de marchéage : Action que l’entreprise va mener pour assurer le succès de son produit • Valeur ajoutées : Service en plus ex : conseil en agence • Base de données : info client, nom, date de voyage… à exploiter En chiffre : • Plus d’un milliard

d’information Etudes documentaires Entretient ( banque , CCI , ) Observation sur le terrain Sondages Etudes qualitatives Le géomarketing ( = base de donnés + cartes géo ) • « dis-moi ou tu habites, je te dirais qui tu es »  Présente un avantage concurrentiel (adaptation de O) et permet d’économiser des act° co’ car plus précise Enjeux du Géomark : -étude de la concurrence -détecter de nouvelle implantation -adapter l’o à la demande -optimiser la communication locale