Badoit

phrase ? Mieux = plus mince, plus jolie, plus séduisante Produit 1. De quel produit s’agit-il ? Est-ce clairement dit ? L’eau de Badoit C’est répété 5 fois. 2. Sur quoi porte exactement la publicité ? Sur le contenant, la bouteille en verre. Mise en scène 1. Décris la photo et ce qu’elle représente. Une table en métal forgé, au design contemporain

travail A la maison 0 20 40 60 80 Quézac San Pellegrino Salvetat Saint yorre Perrier Badoit  Badoit est la boisson la plus consommée dans chacun des lieux.  Perrier avec son image « prestige » est consommée au restaurant et en particulier dans les bars. MAC Consulting Group II/ QUI SONT LES STARS DES BULLES? MAC Consulting Group Qui bulle le plus? 120 100 On remarque que le TOP of MIND est : 1- Badoit 2- Perrier 3- San P. 80 60 40 20 0 Rang 1 Rang 2 Rang 3 MAC Consulting Group

DJEGHAM Lynda CORDONNIER gaëlle Sur le plan international, les eaux gazeuses représentent 17% du marché des eaux. ● Chiffre d'affaire et évolution V O L ● U M E Emergence Croissance Maturité Déclin A l’international: - 28 pays importent Badoit, dont le Japon. - Chaque pays à des exigences différentes, concernant la nature et le conditionnement des eaux gazeuses ex: Au Japon, les bouteilles sont envoyées dans des containers réfrigérés. - Pour être vendu à l’étranger Perrier, insiste sur

bouteille de Badoit en verre. Sur l’affiche, les couleurs principales sont le blanc et le vert, et il n’y a pas de décorations sur cette table. Tous les détails sont pour souligner la transparence et le naturel de la bouteille de Badoit.Dans cette publicité, il y a un slogan et un texte explicatif. Le slogan est « Badoit bouteille en verre, recommandée par les belles tables » au dessus de l’affiche. A notre avis, c’est l’illustration de cette fiche. Le texte explicatif est « Badoit bouteille en verre

Les eaux embouteillées Il existe 110 marques d’eau en bouteille → 3 grandes entreprises se répartissant 80% du marché : - Nestlé Waters → Contrex, Hépar, Vittel, Aquarel, Perrier, Quezac, Plancoët, Les Abatilles - Danone → Evian, Badoit, Volvic, La Salvetat, Arvie - Groupe Alma → Saint-Yorre, Vichy Célestins, Cristaline, Thonon, Rozana Courmayeur Pour rester en bonne santé il faut boire entre 1,5 et 2L d’eau par jour. Il reste à savoir quelle est l’eau à privilégier ? Différentes eaux

étant reliés par une relation de cause à effet. * L’hyperbole, est une figure de style consistant à employer des expressions exagérées pour frapper l’esprit, très souvent humoristique. Illustration par image : Produit : Contenant, contenu (Badoit) * La fameuse eau gazeuse est ici promue indirectement, c’est son contenant, la bouteille en verre, qui reçoit l’attention. * Le nom du produit est répété pas moins de 5 fois. Mise en scène Une table en métal forgé, au design contemporain

sodas, lait… b) Analyse du marché : Taille du marché des eaux gazeuses : Part de marché des principaux leaders des eaux gazeuses : | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | Perrier | 20,40% | 19,70% | 20,90% | 21,30% | 21,80% | Badoit | 19,20% | 19,40% | 18,70% | 18,60% | 18,00% | San Pellegrino | 7,20% | 8,10% | 9,00% | 10,00% | 10,20% | Saint-Yorre | 8,00% | 7,40% | 7,30% | 7,40% | 7,50% | Salvetat | 6,00% | 5,90% | 5,90% | 6,90% | 8,20% | Source : panel de distributeurs

a enregistré une croissance de 5% de son chiffre d’affaires, porté notamment par les belles performances de La Salvetat. è Il faut savoir que plus de 40% des ventes de Vittel ont été ainsi promotionnelles, 32% pour Perrier et près de 50% pour Badoit… Ces promotions sont une manière de réagir contre la concurrence des marques de distributeurs notamment pour les eaux de source. «Les MDD représentent déjà 40% des parts de marché en volume des eaux plates, et 15% pour les eaux gazeuses » Evolution

Le positionnement : Perrier se positionne sur le haut de gamme mais aussi sur la tentation et le plaisir. La cible : Perrier ce concentre principalement sur son cœur de cible, qui sont les femmes de 25-35 ans. b) Ses concurrents :  Salvetat  Badoit  San Pelligrino  Quezac  Saint Yorre  Vichy Célestins  Rozana SALVETAT : Prix : 0,51 € Cible : Les seniors. Communication : Publicité tournée dans le village de La Salvetat. En 2007 : spot télé intitulé « Les Papets ». Distribution : Uniquement

aussi sur la tentation et le plaisir. c. La cible de Perrier Perrier ce concentre principalement sur son cœur de cible, qui sont les femmes de 25-35 ans comme le montre les héroïnes de ses campagnes publicitaires. d. Ses concurrents : Salvetat Badoit San Pelligrino Quezac Saint Yorre Vichy Célestins Rozana Salvetat ( eau terroir ) : Prix : 0,51€ Cible : Les seniors Communication : La nouvelle publicité a été tournée dans le village de La Salvetat et met en scène les habitants et les employés