Bic Management

d’être à l’origine d’une compétence distinctive.Initiation au marketing 126 © Éditions d’Organisation Exemples Sur le marché des stylos, les sociétés Mont Blanc et Bic n’ont pas le même métier. La première produit des articles avec des matériaux de qualité (laque, or, argent…), un design recherché et revendique une image de luxe. Bic commercialise des stylos économiques, jetables, de qualité moyenne mais à bas prix. Même si elles offrent toutes les deux des produits financiers, la Banque du Louvre

l’origine d’une compétence distinctive. © Éditions d’Organisation 125 Initiation au marketing Exemples Sur le marché des stylos, les sociétés Mont Blanc et Bic n’ont pas le même métier. La première produit des articles avec des matériaux de qualité (laque, or, argent…), un design recherché et revendique une image de luxe. Bic commercialise des stylos économiques, jetables, de qualité moyenne mais à bas prix. Même si elles offrent toutes les deux des produits financiers, la Banque du Louvre

| | |-aménagement des linéaires | | |Stagiaire | | | Management délégatif Des objectifs quantitatifs et qualitatifs pour le mois sont à attendre, mais nous avons carte blanche quant à l’organisation des rayons tant que nous respectons les plans d’implantation imposés par le siège (montée en gamme, produites

des produits Michelin -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Besoins du Produits nouveaux Différenciation / Marketing BIC marché --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Technologie Application des Innovation / RetD Intel/Matra technologie

s’adresse => satisfaction des exigences de la clientèle. Optimisation des rapports entre l’entreprise et les clients (+ l’environnement) = la logique est de créer un rapport privilégié entre le client et l’entreprise. Définitions 1) « The management process that identifies, anticipates and satisfies customer requirements profitably » (Charteres Institute of Marketing) = un processus de gestion qui identifie, anticipe (prévoit les besoins à l’avance) et satisfait les exigences du client de

distribuer les produits. Exemple : Canal des pharmacies, canal de la vente par correspondance… 2. Le circuit : C’est l’ensemble des canaux de distribution empruntés par le produit pour aller du producteur au consommateur. Exemple : Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en VPC, etc… a) Le circuit direct : Ce circuit est utilisé dans le secteur agricole, artisanal, également pour des produits techniques, appareils managers, informatique… Il est nécessaire pour

deux cycles de formations : Un premier cycle, ouvert aux titulaires du Baccalauréat, qui propose des formations dans les filières suivantes: Finance/Banque ; Communication d’Entreprise ; Finance Comptabilité ; Gestion Marketing ; Marketing Management ; Gestion des Ressources Humaines ; Transport Logistique ; Banque Finance et Institutions de Micro Finance Secrétariat Bureautique. Cettte formations est sanctionnée par le diplôme en Licence professionnelle dans les filières respectives. Il

Comprendre le comportement du consommateur Séance 4: Les études de marché Séance 5: Segmenter le marché, choisir ses cibles et élaborer le positionnement 5 Livre de référence Kotler P., Keller K., Manceau D. et Dubois B. (2009), Marketing Management , 13ème édition, Pearson Education. 6 Evaluation Examen écrit: 100% Durée: 1h30 Règles: Documents et micro-ordinateurs non autorisés Forme: Questions à choix multiples + Questions d'application 7 Agenda Groupe A Date - Heures Thème

de Nike, le bonhomme de Michelin, le crocodile de Lacoste, la calèche d’Hermès, le lion de Peugeot, etc. - Un bloc marque : l’ensemble du logotype de la marque (nom, typo, couleur) inscrit dans une forme fermée (General Electric, Mastercard, Cat, Bic,…). - L’identifiant ne reste pas forcément enfermé dans la rigidité de son expression. Règle 5 : Ne jamais perdre de vue que le rôle de tout identifiant est d’être reconnu. Aussi faut-il toujours avoir à l’esprit les trois fonctions de la reconnaissance

Qu’est ce que le marketing ? * Vente, publicité, promotion, relation publiques, études de marché. Le marketing est touts ces composants à la fois et non pas qu’un seul. Définition : «  Le marketing est le processus de management qui identifie, anticipe et satisfait les besoins des consommateurs de manière rentable ». Distinction entre ; * Entreprises orientés vers la production * Entreprises orientés vers le marketing Le concept et but de l’entreprise : * Obtenir