Bic Parfum Management

* Composition du produit. (Ex : Produit Nivea homme) Concevoir en fonction de leurs demandes, de leurs peaux, afin que la crème soit le mieux adapté. * Texture Crème facile à appliquer & non grasse. * Parfum Sans parfum féminin (afin que personne ne le sache), parfum virile (épicé, à base de menthe etc.) * Conception du conditionnement emballage (packaging) Cela conditionne la perception du produit. (Ex : Yaourt conditionné dans des pots marron et bleu, les personnes ont trouvé

Analyse externe A. Introduction Bic a été fondé le 25 octobre 1945 par Marcel Bich et son associé Édouard Buffard. Cette entreprise commercialise des articles de papeterie (dont leur fameux stylo à bille créé en 1950), des briquets (dès 1973) et des rasoirs (dès 1975). Bien que ces trois premiers DAS représentent la majeure partie de leur chiffre d’affaire, BIC a également développé une filiale sport, BIC Sport, en 1985 et une filiale mobile, portable Bic en 2008. B. Les domaines d’activité

cette présence et le poids spécifique de chacune des deux marques sur le produit qui caractérise cette forme de co-branding. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile : Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX KWay,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle - marque (Bic pour Saxo) ou modèle (Calor, Téfal ou Renault pour Smoby) de la marque invitée à la marque d'accueil. Insérer tableau 1 1.2- Problématique du co-branding A l’analyse des différents types d’alliances

lance son premier parfum, l’identité est un guide pour définir l’univers du parfum autour de l’imaginaire du voyage.Les représentations de l’identité de marque L’identité de marque doit être riche, donner du sens mais surtout elle doit exister dans l’organisation. Pour exister, l’identité de marque peut être représentée par des documents internes appelés « plateforme de marque » ou « brand book ». Il existe différentes représentations de l’identité de marque utiles pour le management de la marque :

comprend : - Ce guide d'étude. Les notes de cours. Les activités interactives. Les activités tutorées (exercices, applications, mini-cas, textes). Les tests d'évaluation. Les cas d'école. Le matériel facultatif comprend : - "Marketing management", P. Kotler et B. Dubois, 10ème édition, 2000. - "Mercator, théorie et pratique du marketing", J. Lendrevie et D. Lindon, Dalloz, 6ème édition, 2000. - Site Web « Edumédia » - Programme de révision des cours de commerce. Se référer à la rubrique

l’entreprise: Il faut veiller à faire une distinction entre l’image globale de l’entreprise (Philip Morris) et l’image spécifique des produits offerts (Marlboro…). L’image globale de l’entreprise fera l’objet d’un traitement spécifique : Corporate Management, Corporate Communication…I.3 des caractéristiques annexes • Service d’information (numéro vert…) • Service de livraison (délais, conditions…) • Service de formation • Service d’entretien et de maintenance • Service d’assistance financière (conditions

cohérence de la marque est une variable à prendre en compte dans les décisions de ciblage. Par exemple une marque grand public ne peut pas cibler un segment de clientèle haute gamme. Par exemple avec l’échec de Bic. Le lancement des parfums de la marque Bic a été un échec car la marque Bic a plutôt un positionnement bas de gamme sur le marché des stylos. 3) le potentiel des segments ciblés Le potentiel des segments ciblés dépend de : 1) De la croissance du marché : les entreprises essaient de

Lesueur qui a des plantation de tournesols. (Si le choix se porte sur une activit diffrente du mtier de base, trs souvent, lentreprise cherchera des synergies et complmentarits. Cas de Bic Fabricant de stylos au dpart, sest diversifi dans les rasoirs et les briquets jetables, ainsi qu un moment dans les flacons de parfum bon march, en utilisant le mme savoir-faire de linjection et du moulage du plastique Cas Quicksiver Quicksilver (Vtements de surf) rachte Rossignol (skis, fixations, boots, vtements)

Orangina/Kookaï. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile: Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX K - Way,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle (marque ou modèle) de la marque secondaire (marque invitée) à la marque du fabricant du produit. 1.2 Les différentes formes de co-branding Tableau: Classification des formes de Co-branding Conceptuel Exclusif Saxo/Bic 306/Rolland Garros Non exclusif Lacoste (Peugeot…) WaltDisney (Nestlé) Fonctionnel

marketing du luxe :stratégie de diversification Le luxe existe partout et il est regrettable qu'il ne soit qu'embryonnaire. Exemple : la Russie il y a un peu moins de 20ans a raté l'exploitation de son extraordinaire image dans l'opulence et le luxe : Parfum Slava de Zaitsev( ce n'a pas marché car pas d'image de luxe). Le luxe est international, la chine est historiquement un des pays les mieux placés pour produire à l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine, Brésil seront