Bic Parfum Management

consommateurs, les marques n’hésitent plus à créer des produits aux attraits sensoriels irrésistibles : Post it(Petit morceau de papier doté d’une bande adhésive et conçu pour pouvoir être collé et décollé à volonté sur toutes sortes de supports) parfumés aux fruits rouges ou au lilas, collants «Dim Cosmétique,(DIM maison spécialisée dans les sous vêtements hommes et femmes)» hydratants et tonifiants, réfrigérateurs tout inox équipés d’une poignée en bois pour une préhension plus agréable, housses

destiné à faciliter l’utilisation du produit Il est un support d’information pour le consommateur Il est un moyen de communication et de promotion Il est un instrument du positionnement du produit Un moyen de protection et de communication Le management du prix La fixation du prix dépend : Lorsque le prix est fixé à partir du cout : cout complet ; cout partiel La fixation à partir de la demande fait appel à des procédures qui relèvent de l’économie y compris l’analyse de la valeur ; de la psychologie

Management et contrôle stratégique 1er volet: Le management stratégique: •Rappel de la démarche stratégique •Etude de cas d’entreprises •2eme volet: Le contrôle stratégique: •Quoi contrôler? • Un outil de contrôle: Le Tableau de Bord Prospectif 1er volet: Le management stratégique Management stratégique Ansoff (1979): • positionner l’entreprise par le truchement de la stratégie et de la planification des capacités • fournir des réponses stratégiques en temps réel • gérer systématiquement

sensibilité est une variable psychologique individuelle, face à un même linéaire, tous les consommateurs n’ont pas la même sensibilité à la marque, certains choisissent principalement en fonction de la marque, d’autres n’en tiennent pas compte. 2. Le management du capital marque : A. Définition du capital marque : On appelle capital marque, tous les éléments d’actif (et de passif) liés à une marque, à son nom ou à ses symboles et qui apportent quelque chose à l’entreprise et à ses clients car ils donnent

effet, en ce qui concerne les saisis de produits de luxe, 50% des copies de prêt-à-porter de grandes marques, 81% des accessoires, 72% des montres et bijoux et 37% des parfums et cosmétiques saisis provenaient de Chine. En terme de produits saisis, il apparait selon les statistiques que plus de 620 271 produits de type parfums et cosmétiques, 2 157 669 produits de type vêtements prêt-à-porter, 7 122 429 produits de type accessoires (lunettes, sac à main…), et 679 549 produits de type montres

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing du Luxe Préface de Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface 1 Avertissement 3 Introduction 5 Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur

ensuite créer les males de voyage.  Le roi décide de ne se laver qu’une seule fois par an (parce qu’il apprend l’existence des bactéries…) 7 naissance des perruques, cosmétique française (pour cacher les trou due au manque d’hygiène), naissance des parfums, des gants en cuir  1668 Louis XIV crée l’édit des draps : création d’un cahier des charges pour respecter des niveaux de qualité sur tous les produits commercialisés.  1715 : la France est devenue la 1ère puissance économique en Europe, la référence

. p 15 2. Le marketing tactile : une recherche de matériaux a) Chez le produit………………………………………………………………… p 17 b) Pour le packaging……………………………………………………………... p 18 c) Dans le secteur automobile………………………………………………….. p 18 3. Les produits se mettent au parfum…………………………………………………… p 20 4. Le marketing gustatif a) Les produits alimentaires concernés par le marketing gustatif…………… p 22 b) Le goût est un outil efficace de différenciation........................................... p 22 5. Le marketing auditif

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent