Bic Parfum Management

INSTITUT DE MANAGEMENT ET DE BUSINESS TECHNOLOGY La politique de distribution DEES Marketing 2010 – 2011 Distribuer les produits c’est les amener au bon endroit, en quantité suffisantes, avec le choix requis, au bon moment, et avec les services nécessaires à leur vente, à leur consommation, et le cas échéant, à leur entretien. De ces exigences découle une multitude d’opérations assumées par des individus et des organisations qui forment les différents circuits de distribution. 1. Les fonctions

service entre les producteurs et le consommateur. Ce sont les différents stades de la production Filière et la distribution relatifs à un marché. Exemples Canal des GMS Canal de la vente par correspondance Canal des pharmacies… Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en VPC, etc.… Le réseau RENAULT comprend plusieurs concessionnaires. La filière du marché des fruits et légumes comprend : Les producteurs Les importateurs Les grossistes Les détaillants…

bien ou d’un service entre les producteurs et le consommateur. Ce sont les différents stades de la production Filière et la distribution relatifs à un marché. Exemples Canal des GMS Canal de la vente par correspondance Canal des pharmacies… Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en VPC, etc.… Le réseau RENAULT comprend plusieurs concessionnaires. La filière du marché des fruits et légumes comprend : Les producteurs Les importateurs Les grossistes Les détaillants…  Les fonctions

concept marque.En voici quelques unes les plus répandues dans le domaine du marketing : a) Philip Kotler ou l’approche par la différence : Dans l’adaptation française de l’ouvrage de marketing le plus célèbre du monde, «Marketing Management »[1], les auteurs donnent la définition suivante : « Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et

IntroductionIDRAC Ecole Supérieure de Commerce International School of Management Sle 2. ETUDE DE MARCHESEPHORA, UNE EVENTUELLE IMPLANTATION EN FINLANDE… 600 500 400 300 200 100 Marionnauel Nociné — Dauglas Senhora Passion Beauty Beaté Success Eltis * Gitous les franchisés Eiytis repignent fens eigne Douglas AmandineFOLTZER MME 2SOMMAIREIntroductionPARTIE 1 : Sephora et son environnement en France. I- Étude du succès de Sephora

Comprendre le comportement du consommateur Séance 4: Les études de marché Séance 5: Segmenter le marché, choisir ses cibles et élaborer le positionnement 5 Livre de référence Kotler P., Keller K., Manceau D. et Dubois B. (2009), Marketing Management , 13ème édition, Pearson Education. 6 Evaluation Examen écrit: 100% Durée: 1h30 Règles: Documents et micro-ordinateurs non autorisés Forme: Questions à choix multiples + Questions d'application 7 Agenda Groupe A Date - Heures Thème

Meilleur exemple de relation presse : N°5 de Chanel = publicité mythique Création du produit dérivé de la robe en créant un parfum. Audrey Tautou : égérie de la marque Jean-Pierre … = réalisateur d’Amélie Poulain Les 2 sont présents dans la pub du N°5. On envoie le CP avec des photos qui est repris par la presse et dans les magazines  manière de faire parler du parfum et de la marque sans faire de pub 7 millions de dollars pour la pub N°5 avec Nicole Kidman. Quand on fait une campagne de

Qu’est ce que le marketing ? * Vente, publicité, promotion, relation publiques, études de marché. Le marketing est touts ces composants à la fois et non pas qu’un seul. Définition : «  Le marketing est le processus de management qui identifie, anticipe et satisfait les besoins des consommateurs de manière rentable ». Distinction entre ; * Entreprises orientés vers la production * Entreprises orientés vers le marketing Le concept et but de l’entreprise : * Obtenir

http://www.journaldunet.com/ management/0509/0509102match_eau.shtml Vers 1988, Bic tente de se positionner sur le marché de la parfumerie, en vendant des petites bouteilles de parfum, dans les débits de tabac et les grandes surfaces ; ce fut un échec. T, Tommy Hil ger 2001, Annie Buzantian Avec T, Tommy Hil ger poussait à l’extrême le concept du parfum qui « sent le propre », peut être un peu trop loin, d’ailleurs, si on en juge le résultat. L’inspiration du parfum était l’odeur d’un T-shirt

sans autre critère discriminant, qu'une annonce doit être publiée dans chacun des 2 revues Capital et Management d'Entreprise dont l'audience est respectivement de 5 000 000 lecteurs (dont 85% d'hommes) et de 3 000 000 lecteurs (dont 82% d'hommes); 1- calculer le nombre de contacts de la cible avec le message publicitaire. 2- Calculer en nombre et en pourcentage, la couverture de Capital et Management d'Entreprise sur notre cible masculine sachant qu'il existe une duplication des revues sur cette cible