Biotherm

le progrès technique, une sousdimension que la marque veut imposer. b. Prix La marque se veut accessible en adoptant une stratégie de pénétration et une stratégie de distribution intensive. Les prix sont donc moins élevés que ses concurrents Biotherm et Clarins. c. Communication Nivea for Men aime représenter les hommes dans ses pubs (TV ou autres) comme étant de bons maris souvent aux côtés de leur femme ou compagne. Nivea code sa communication de manière masculine : main sur le menton,

Lauren, Elizabeth Jagger, Cacharel, Armani -   Les produits professionnels : Redken, L'Oréal Professionnel -   Les produits grand public : Garnier, L'Oréal Paris, Agnes b.Gemey -   La cosmétique active : Vichy, La Roche Posay, Kérastase, Matrix, Biotherm I.3. Quelques chiffres et faits ➢ Un siècle d'expertise cosmétique ➢ 15,8 milliards d'€ : CA consolidé en 2006 ➢ 19 marques mondiales ➢ La production est réalisée à 94 % dans des usines certifiées selon la norme ISO 9001

de cheveux…). - Un autre objectif sera d’améliorer la qualité de présentation sur les points de vente. - Enfin une augmentation de la productivité soutiendra les produits, et dégagera encore plus de moyens. - Les produits de Luxe: Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Guy Laroche, Paloma Picasso, Kiehl’s, Shu Uemara Toutes ces marques sont prestigieuses. Elles sont à vocation mondiale et sont distribuées sélectivement dans des grands magasins ou des

smokey eyes », rouge à lèvres, fond de teint, vernis etc … Pour les autres familles de produits, elles sont rassemblées par marque. D'abord, les marques « standarts » : Dior, Chanel, Lancôme, Yves Saint Laurent, Estée Lauder, Guerlain, Clarins, Biotherm, Clinique, Shiseido puis les marques exclusives : Benefit, Make up for ever, Bare-Minerals, Urban Decay, Body Shop. Les marques exclusives citées ne vendent que des produits de maquillage, contrairement aux marques standards comme Chanel, Dior, Guerlain

Valentino, Hugo Boss, Lanvin, Elie Saab, Givenchy, Dkny, Marc Jacobs, Tom Ford, Moschino, Dolce&Gabbana, Rochas, Thierry Mugler, Guerlain, Lancôme, Calvin Klein, Kenzo, Yves Saint Laurent, Shiseido, Sisley, Clinique, Elizabeth Arden, La Mer, Biotherm, Helena Rubinstein, Lancaster, dr. Brandt, Terry, le Couvent des Minimes, Clarins, Jeanne Piaubert, la Prairie, Erborian, Filorga, Orlane, Qiriness ; Valmont, Philosophy,.. | Pharmacie, Parapharmacie Diététique | Vichy, Innéov, Weleda, Nuxe, la

épreuve de vente cap esthétique Kenzo,Lacoste,Lanvin,Lolita Lempika,Mauboussin,Montana,Nina Ricci,Paco Rabanne,Paloma Picasso,Rochas,Roger Gallet,Shiseido,Swarovski,Thierry Mugler,Ungaro,Valentino,Van Cleef,YSL gamme homme: l'axe soin: Nickel,Clarins,Biotherm,Lancôme,etDior. L'axe maquillage:Guerlain l'axe parfums: Azzaro,Balmain... Premium1242 Mots5 Pages secteur de la haute couture personnes à la production - présenter une collection d’au moins 35 passages Maisons de Haute couture : - Balmain - Chanel

b- La cosmétique sélective  Il s’agit de produits plus chers car ils sont généralement vendus dans des points de vente plus sélectifs (parapharmacie, pharmacie, dans les rayons soins des parfumeries…) [pic] [pic] [pic] Le leader : Biotherm Homme Le n°2 : Clarins Men N°3 : Nickel [pic] [pic] Ligne des soins Lancôme Homme Les nouveaux soins d’Hugo Boss Il existe également des produits développés par des magasins spécialisés (exemple

contribuant à la protection de la nature-, bénéfique pour les cosmétiques bios) Lancement par grandes marques de leur propre marque bio certifiée (Argan Grenade Bio et So’Bio Ethic (Léa Nature), Bio Beauté (Nuxe), Culture Bio (Yves Rocher), Deo Pure (Biotherm), Laurence Dumont Bio, Lovea Bio (Serval), Mixa Bio (l’Oréal), Organics (Origins), Shiseido Bio Performance Rachat de grands groupes de cosmétiques conventionnels Concept de marque distributeur Certaines marques estiment que le bio est inefficace

peuvent également s'appliquer aux autres gammes de la marque. Cependant, il est important de souligner que la qualité d'un produit, et de ces composants, induit forcement un prix plus élevé. De plus, la plupart des marques de luxe comme Clarins, Biotherm ou Clinique proposent des produits à des prix encore au moins deux fois plus élevés que L'Occitane. L'Occitane a donc trouvé le juste milieu entre la qualité de ces produits et des prix assez attractifs pour sa clientèle, souvent habituée aux tarifs

appartiennent à ce DAS sont : Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Guy Laroche, Paloma Picasso, Kiehl’s, Shu Uemara. Les produits de luxe sont plus particulièrement destinés à une clientèle avec un pourvoir d’achat élevé. Les faits marquants : -Cacharel poursuit son rajeunissement avec Amor Amor ; -Armani complète son offre avec Emporio Night. -Ralph Lauren conquiert l’Europe avec Polo Blue. -Biotherm séduit les jeunes avec Biovitamin et Acnopur