Briquet De Luxe

Depuis  toujours  le  luxe  fascine,  il  fait  rêver,  mais  ce  qui  faisait  son   charme  était  bien  entendu  le  fait  qu’il  était  accessible  à  un  petit  nombre.   Depuis  quelques  temps  nous  voyons  apparaître  une  sorte  de   démocratisation  du  luxe,  les  produits  de  luxe  sont  progressivement  «   descendus  »  dans  la  rue.

L’entreprise fait partie actuellement des 3 marques françaises les plus connus dans le monde, elle est principalement reconnue pour ses stylos qu’elle commercialise sous la marque Bic, Bic Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs et des briquets. Bic c'était spécialisé dans le jetable, mais aujourd'hui elle commercialise également du matériel de sport de glisse aquatique (planche de surf, bateau à voile, kayak...) par sa filiale Bic. Bic Sport permet de renforcer l'image de marque au près

Partie 3. Les orientations stratégiques des outsiders du luxe 1. Focus sur les stratégies d’offre La très grande majorité des maisons de luxe se sont construites à partir d’un concept fort sur un territoire donné qui leur permet de se différencier et d’asseoir leur notoriété. Une fois l’univers de la marque mis en place, deux grandes options stratégiques se dessinent : la spécialisation sur le cœur de métier et l’extension du territoire de la marque. Les stratégies d’extension du territoire de la

Partie 3. Les orientations stratégiques des outsiders du luxe 1. Focus sur les stratégies d’offre La très grande majorité des maisons de luxe se sont construites à partir d’un concept fort sur un territoire donné qui leur permet de se différencier et d’asseoir leur notoriété. Une fois l’univers de la marque mis en place, deux grandes options stratégiques se dessinent : la spécialisation sur le cœur de métier et l’extension du territoire de la marque. Les stratégies d’extension du territoire de la

différences objectives entre les marques baissent avec le temps. Rôle de l’image : si 3 critères objectifs identiques alors la différence se fait sur l’image. Ex : produits de grande consommation. Détail qui tue : portière Mercedes, Crunch, briquet, marketing olfactif en magasin … Echec assuré : si caractéristiques du produit sont différents des attentes des consommateurs. Malgré une bonne qualité du produit ou du service. Exemples de produits retirés du marché : Pikifou, Startine, Peugeot

lignes de stylos - Image de marque : forte, mais d’un produit banalisé - Cf. autres produits BIC (rasoirs et briquets jetables) Promotion / Communication : - Pub télévision, affichage Point de vente : - Grandes surfaces - Papeteries ordinaires - Kiosques à journaux - Bureaux de tabac Distribution intensive Prix : - Bas Produit Promotion Prix Point de vente Stylos de luxe : Mont Blanc Gestion « marketing »  4 phases : Analyse Programmation Exécution Contrôle Résultats = Objectifs

traîtres yeux, Brillant à travers leurs larmes. Là, tout n’est qu’ordre et beauté, Luxe, calme et volupté. Des meubles luisants, Polis par les ans, Décoreraient notre chambre ; Les plus rares fleurs Mêlant leurs odeurs Aux vagues senteurs de l’ambre, Les riches plafonds, Les miroirs profonds, La splendeur orientale, Tout y parlerait À l’âme en secret Sa douce langue natale. Là, tout n’est qu’ordre et beauté, Luxe, calme et volupté. Vois sur ces canaux Dormir ces vaisseaux Dont l’humeur est vagabonde

minutes, que la marque a dépensé 23 millions de dollars ajoutés au cachet de la star qui s’est élevé à 12 millions de dollars sans compter chacune des 5 robes qu’elle porte au cours du spot (150 000 $ chacune et créées par Monsieur Karl LAGERFELD). Un luxe que seul Chanel peut s’offrir ! En 3e position, l’affichage (3) suivi par le cinéma (4) puis la radio (5). Quant à Internet, il totalise à peine 214 479 euros investis. Notons que l’investissement publicitaire dans la parfumerie féminine, tous médias

Première Partie : L 'industrie du luxe . 5 1 - Historique du luxe 6 2 - Caractéristiques générales du luxe .. 8 3 - Les principaux acteurs du luxe . 10 Deuxième Partie : Marque de luxe et grand public . 12 1 - L 'identité de marque 13 2 - Communication des marques de luxe . 16 · Les cibles · Le positionnement · Stratégie des moyens 3 - Luxe et grand public 21 Conclusion 24 Bibliographie 26 Webographie 27 Annexes 28 Introduction On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire

entièrement alloué ce jour même, parmi d’autres missions. Mon responsable de stage est Antoine Moreau, fondateur et directeur de Solutions Evénement. L’objectif de ce stage pour moi était de connaître l’événementiel corporate en opposition au domaine du luxe/jet set, et de faire mes preuves dans une nouvelle société. Pour mon maître de stage, l’objectif de m’avoir était de se soulager de la charge de travail qui l’empêchait de répondre à la grande demande de ses clients et prospects. 3 PRESENTATION