Briquet De Luxe

progressé de 16 % |Selon le rapport des douanes, en 2003 nous avons une hausse de prés de | | | |5% sur le total des saisies dans le domaine du luxe. | | | |De plus en période de crise nous avons l’Effet Giffen qui fait que le | | |

production d’énergie décarbonée. En s’affirmant et en imposant sa personnalité, AREVA accroît sa notoriété et sa  crédibilité, de manière à atteindre sa vision: être le leader mondial dans ses métiers.  Bic Le groupe Bic fabrique des articles de papeterie, des rasoirs, des briquets, et des produits publicitaires et  promotionnels. Sa mission est de proposer aux consommateurs une multitude de produits simples, de bonne qualité,  fiables, faciles d’utilisation et inventifs le tout pour un prix accessible.  Ciments français F

joue un rôle important. Les produits de mode ne constituent pas un besoin essentiel dans la consommation des français, en effet, en 2010, pour la 3 e année consécutive ce secteur a vu reculer ses résultats. De plus à la différence du secteur du Luxe, les performances de celui de la mode suivent de très prés les aléas de la croissance économique. Nous pouvons en conclure que la macro environnement économique est défavorable puisque la crise a touchée ce marché et que le secteur peine a se relancer

Mont-Blanc La fonction d’usage : le produit a un usage spécifique Ex : le stylo répond à un besoin : écrire La fonction d’image : le produit est vecteur d’image et de symbole Ex : Le stylo Mont-blanc est vecteur d’image : produit haut de gamme, de luxe. L’image est véhiculée par la marque, le design particulier du stylo 4. Classification des produits  La durée de vie Biens durables (électroménager)  Biens non durables (alimentation)  Services (réparation, soins médicaux)  L’utilisateur

défaut d’être un critère absolu, la notoriété spontanée est souvent un signe de dynamisme de la marque. Un consommateur peut connaître une marque et ne pas l’acheter, notamment pour 2 raisons : * La marque est trop chère : comme les marques de luxe * Le consommateur ne se reconnaît pas dans l’image véhiculée par la marque et n’achète pas ses produits ex : marques controversées comme Nike ou Mc Donald. L’innovation : indispensable à la marque. * La notoriété n’est pas suffisante

compétences détenues par l’entreprise. Exemple : d’un coté le métier du jetable, de l’autre le métier du luxe (Bic et Mont blanc). Bic détient une compétence, ils sont les meilleurs du marché pour tout ce qui est jetable. Mont blanc détient les performances technologiques et marketing pour créer du luxe. C’est d’abord un problème de compétence et de métier. Bic ce n’est pas son boulot de faire du luxe. HSBC c’est la banque d’affaire : B to B La caisse d’épargne c’est la banque de détail : B to C

segmentation stratégique, est largement subjectif. Par exemple, LVMH est elle une entreprise diversifiée ou une firme spécialisée sur le DAS du luxe, Danone sur « l’alicament » ou diversifiée sur l’ultra frais, les aliments pour bébé et les aliments « anti-âge », BIC spécialisée sur le « jetable » ou diversifiée dans les DAS des instruments d’écriture, du rasage, des briquets et des planches à voile ? Cependant, Dans des écrits plus récents, Porter a une vision plus large de la stratégie lorsqu'il élabore le

une photographie précise du marché de la maroquinerie Comprendre l’engouement des entreprises pour les accessoires Analyser la tendance sociétale de l’accessoirisassions et de l’attraction pour le luxe Identifier les différentes stratégies des entreprises clés du secteur et des entreprises de luxe Comprendre l’importance de l’image de marque Identifier les leviers de communication dans le secteur de la maroquinerie 2 REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier notre directrice de mémoire, Madame

générique, stratégique mono Dans ce cas on donne le même nom de marque à tous les produits de l’entreprise. Seulement est-ce souvent identique que celui de l’entreprise ? Par exemple : BIC utilise le même nom pour les rasoirs, les stylos et les briquets, MICHELIN utilise le même nom pour ses pneumatiques, qui sont destiné à des usages variés : pour les véhicules de tourisme, les poids lourd, les vélos … Il y a deux types de marque ombrelle : La marque ombrelle homogène : elle correspond au

des conditions correctes de viabilité économique. Attention : du fait du caractère innovant des applications nouvelles, la réaction espérée de la part du consommateur n'est pas toujours certaine ; par exemple : le parfum Bic vendu comme l'est le briquet jetable a été un échec. A mi-chemin entre "une activité déjà présente sur le marché" et l'innovation pure, une application nouvelle demande un effort poussé de réflexion pour bien valider son concept avant de se lancer. Plus risqué qu'un projet classique