Caractéristiques Groupe Intersport

Présentation de l’entreprise Décathlon -L’entreprise En 1976, Michel Leclercq inaugure à Roncq un magasin de vente d’articles de sports, DECATHLON. Son pari était d’équiper tous les sportifs au meilleur prix. Aujourd’hui, le groupe Décathlon (3,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2004) est présent dans 23 pays pour un parc de plus de 330 magasins (dont plus de cent à l'international). Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant

Stratégique » (DAS). Seront donc écartés de l’analyse les activités de location aux entreprises, de restauration équilibrée, de vente en ligne et le « trocathlon ». Décathlon est positionné sur le même « DAS » que des entreprises comme GO SPORT, INTERSPORT, SPORT 2000 et les indépendants généralistes. Ils proposent tous une offre multisports. 2.1.3.1.A chaque univers sa marque  Quechua : L’univers de cette création c’est la montagne, le nom est emprunté à un peuple courageux niché sur les sommets

| SOMMAIRE : I Le marché du ski français : page 4 A. Quelques chiffres : page 4 B. La demande en location et vente : page 5 II L’offre mondiale des grands groupes : page 6 A. Les acteurs du marché mondial : page 6 B. Le positionnement des marques : page 7 1) Produits : page 7 2) Prix : page 8 3) Distribution : page 8 4) Communication : page 9 III L’émergence

d'articles de sport et d'équipements de loisirs. Elle est une des 4 plus grandes enseignes dans ce secteur avec Décathlon, Intersport et Sport 2000. L'entreprise a été créée en 1978 par René Charles de la Villardère. Elle est ensuite devenue un des leaders européens en créant l'enseigne Courir en 1981. En effet, le groupe est désormais leader en Pologne avec 24 points de vente. Le Groupe Go Sport est membre de la Fédération des entreprises du commerce et de la Distribution qui accorde une importante place

du groupe cible*. Ainsi, les campagnes successives tendent à assimiler la marque à une personne, qui se caractérise par un physique, un caractère, un style. Pour sortir la marque de l'anonymat, la publicité fait parfois appel à des vedettes du spectacle ou du sport, ou à des réalisateurs prestigieux.(Euro RSCG) Exemple de star strategy : Intersport |[pic]Physique |ce que la marque apporte, ses performances | | |Intersport : des

MONTAGARD Margot Bruno DUFRAISSE Comment l’enseigne du groupe Oxylane peut-elle faire perdurer sa croissance et son statut de premier distributeur d’articles de sport tout en donnant une nouvelle image à ses produits et en utilisant de nouveaux moyens de communications et de contact ? BACHELOR 3 Alternance Session 2012/2013 PLAN DETAILLE PARTIE 1 I/ Introduction, Présentation de l’entreprise - Histoire - présentation de l’entreprise - Démarches effectuées II/ Macro environnement

situe aux sorties de l’autoroute A87 (zone sud Loire) et procure une rapidité et simplicité d’accès aux voitures. Seule enseigne dans une zone dédiée aux sports et loisirs. Développement en 2013 avec l’arrivée du complexe ARENA (salles de cinéma, Intersport, Cultura) et l’arrivée de l’échangeur et locataire d’un village Oxylane sur une surface de 35 hectares. * Dénomination juridique : Société  anonyme * Activité : vente d’articles de sports * Localisation géographique : Les Ponts de

| - SOMMAIRE - I. Analyse commerciale de l’unité commerciale : A. Analyse de l’unité commerciale dans le contexte de son réseau : Le Groupe Décathlon Page3 Décathlon Montélimar : Fiche signalétique Page3 Historique Page3 Organigramme (A FAIRE) Page3 B. Analyse de l’unité commerciale dans son contexte local : Organisation de la

 Tyack   L'industrie  du  ski     Berhault  -­‐  Layral  -­‐  Tyack  -­‐  Yvon           1   Question  1  :  Les  caractéristiques  de  cette  industrie   L’industrie du ski, de part sa caractéristique de tourisme de masse prend assise dans des milieux ruraux et montagnards aux équilibres fragiles. Elle doit donc faire face à de nombreux enjeux de taille pour s’inscrire dans une démarche de durabilité

(14, 4)  Made in Sport (25, 8)  Divers (30, 6) Commerce Associé (Intérêt de ce groupé comme La hutte la fait : Acheter moins cher chez les fournisseurs, la communication, l’enseigne, accompagnement-assortiment (intersport 55 000 refs), les produits propre et produit personnalisé) :  Intersport (574, 1107)  Sport 2000 (605, 598) Schéma de la Bipolarisation Caractéristiques Positionnement Critère d’achat Assortiment large Emplacement privilégié Personnel compétent