Caractéristiques Groupe Intersport

Un domaine est l’ensemble des activités d’une entreprise où les facteurs clé de succès sont semblables et reposent sur des ressources et des savoir-faire communs. Décathlon est positionné sur le même « DAS » que des entreprises comme GO SPORT, INTERSPORT, SPORT 2000 et les indépendants généralistes. Ils proposent tous une offre multisports. Les marques : Quechua : L’univers de cette création c’est la montagne, le nom est emprunté à un peuple courageux niché sur les sommets des Andes. Cette

des chaussures de sport Introduction Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. Le groupe Adidas-salomon, un des leaders mondiaux en ce qui concerne l'équipement sportif, bénéficie d'une image de marque très favorable, celle-ci étant imprégnée d'un attachement tout particulier pour la compétition sportive, en se focalisant sur un mode de vie sportif. Le groupe affiche une stratégie claire, qui consiste à perpétuellement

par client. 60% de non sportifs o Analyse qualitative6 H 52% de femmes Décathlon a une large clientèle comme sa politique le souhaite : I 56% de familles les sportifs toutes PCS, toutes fréquence de pratique, tous âges, urbains F F ou ruraux ; les groupes (clubs…) et activités collectives de sport et R Un âge moyen de 39.6 ans E loisirs ; les entreprises, CE, administrations (collectivités, écoles…). 40% viennent 10 fois/an ou + S Les trois principales motivations de venues sont : la proximité/rapidité

C 60% de non sportifs o Analyse qualitative6 H 52% de femmes Décathlon a une large clientèle comme sa politique le souhaite : I 56% de familles les sportifs toutes PCS, toutes fréquence de pratique, tous âges, urbains FF ou ruraux ; les groupes (clubs…) et activités collectives de sport et R Un âge moyen de 39.6 ans E loisirs ; les entreprises, CE, administrations (collectivités, écoles…). 40% viennent 10 fois/an ou + S Les trois principales motivations de venues sont : la proximité/rapidité

Sommaire Introduction 2 Présentation du groupe Oxylane (Décathlon) 3 Quelques chiffres-clés 5 Présentation de Décathlon Escalquens 6 Organigramme du magasin 8 Présentation du produit 9 Diagnostic du produit 11 SWOT CW KALENJI 100 11 PLAN MIX 14 Carte perceptuelle de positionnement 17 Matrice représentant les déterminants de commerce de sport et loisir 18 Conclusion 19 ANNEXES

de Décathlon s’incarne au travers de deux grands métiers : * La conception d’articles de sport, ce qui constitue un avantage concurrentiel. * La vente au détail par l’intermédiaire de 40 000 collaborateurs passionnés de sport. En 2008 le groupe comptait un chiffre d’affaires de près de 6 Milliards d’euros en terme de chiffre d’affaires, ses bénéfices représentant 6,3% de celui-ci (source capital juin 2009). Ce marché est oligopolistique et Décathlon est leader en France avec 42% de part

concernant une ou plusieurs organisations; Analyser une organisation ; identifier ses caractéristiques, son fonctionnement, ses modes de management, ses choix… Identifier une situation ou un problème de management et en proposer une analyse ou un diagnostic raisonné et argumenté Les sujets d’étude Les outils qui permettent la construction de ces études d’organisation . Analyse de l’organisation Decathlon; - Caractéristiques (fiche d’analyse) - Les forces et les faiblesses - Analyse et/ou diagnostic raisonné

des chaussures de sport 5 1. Présentation générale du marché 5 4. L’offre : producteurs, distributeurs 7 5. La demande 8 A. Attentes de la demande : 8 B. Les consommateurs : 8 III Le cas d’Adidas 9 1. Historique : 9 2. Le Groupe Adidas - Salomon 10 3. La stratégie marketing 11 4. Le MIX 11 Conclusion 12 Introduction Aujourd’hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l’équilibre, le bien être et la santé. La pratique sportive s’est ainsi

cadre de ***** , j’ai effectué un stage en entreprise afin de découvrir le monde du travail . Adepte de sports et souhaitant découvrir le secteur de la distribution, effectuer mon stage chez Décathlon apparaissait comme une évidence . En effet, ce groupe propose à ses clients des produits de qualité à des prix accessibles et compétitifs , ainsi qu’une offre très large recouvrant tous les besoins des sportifs . Etant moi-même un client de la société , je souhaitais m’introduire un peu plus dans le

La segmentation La segmentation est une technique mercatique pour diviser une population en sous ensembles homogènes ayant des caractéristiques de demandes similaires. La segmentation est un point clé de la mercatique, ce qui explique la présence de ce thème dans le programme des sujets d’étude du bac STG Mercatique. En effet, une erreur sur la segmentation pourrait avoir de graves conséquences pour une entreprise lors du lancement d’un nouveau produit. Sujet:Le marché du sportswear Aujourd’hui