Carte Perceptuelle Des Supermarchés

absents sur le marché qui nous intéresse le plus. c) Positionnement de l'entreprise par rapport à la concurrence Cette carte perceptuelle permet de positionner les concurrents principaux de notre marque sur le marché en fonction de deux critères : les situations de consommation et l’image en rapport avec la qualité. Axe Plaisir gustatif (haut de gamme) Carte perceptuelle des concurrents Consommation familiale Consommation individuelle Consommation courante (entrée de gamme) Conclusion

ALIMENTATION-santé | PROJET TUTORE | L’impact du marketing sur le jeune consommateur | | | 01/06/2012 | Année 2011-2012 | SOMMAIRE INTRO Nous sommes tous attirés par la couleur dans les vastes étendu des allées grises du supermarché, par un bébé qui nous sourie sur une affiche publicitaire, par un monde imaginaire dans une publicité… et ça le marketing la très bien comprit, c’est pourquoi les industriels n’hésite pas à débourser des milliards d’euros afin d’attendrir le consommateur

concordance homme/projet II. L’étude de marche A. L’environnement 1) L’environnement socio-culturel 2) L’économie 3) La logistique B. La demande 1) Le marché de l’art déco 2) Le profit du terrain C. La carte perceptuelle D. L’analyse du SWOT III. La stratégie de développement ou le marketing mix A. Le produit 1) La marque 2) Le produit B. Le prix 1) Le prix et le cout de revient 2) Le prix et les concurrences C

de ce que c’est qu’un manuel de codification. VII. Cartographie Pour réussir une enquête, il faut pouvoir repérer les répondants dans un espace géographique. On a bien souvent recours à une carte géographique pour ce faire. La cartographie consiste donc à répertorier les interviewés au moins d’une carte géographique. VIII. Recrutement du personnel L’exécution d’une enquête nécessite des personnels de différentes qualifications. Il y a d’une part des personnels de bureau et d’autre part des

Transformation de l’aménagement des magasins : on distingue l’entrée de la sortie, on créé des rayons et des caisses étroites. Le libre service en France, 1948. Goulet Turpin. B. Le supermarché, 1930. Michael J. Cullen - USA. Enseigne : King Kullen. 1930 : période de crise. Idée : vendre moins cher des produits alimentaires et de première nécessité (savon, allumettes..). *

des biens de mêmes nature depuis le producteur jusqu’au consommateur final. Canal direct : Ne comporte pas d’intermédiaire. Le producteur vend directement au consommateur final. Canal long : Comporte au moins 2 intermédiaires. Carte de positionnement (Carte perceptuelle, mapping) : Représentation graphique qui permet de positionner des marques, des produits, des enseignes… à partir de 2 axes dont les critères sont opposés. Commerce associé : Les fonctions de gros et de détail sont rapprochées

Historique II. Ses consommateurs 1) Les cibles 2) Les freins III. L’offre de Nickel 1) Les produits « haut de gamme » 2) Les produits « bas de gamme » 3) Les instituts IV. Nickel et ses concurrents 1) Le discours des marques 2) La carte perceptuelles des marques de cosmét. pr. H. V. La réponse de Nickel aux attentes de ses consommateurs 1) Le choix des noms et des descriptifs produits 2) Le site Internet 3) La publicité 4) Les packagings PARTIE IV : PRECONISATIONS

marché "Snacking" en 2012 4,00% 3,50% 3,00% 2,50% 2,00% 1,50% 1,00% 0,50% 0,00% Dans l’hexagone, Mondelēz International se situe en deuxième position du marché agroalimentaire. Propriétaire de marques connues à travers le monde comme LU, Milka, Carte Noire, ou encore Carambar, Mondelēz International a trouvé sa place dans plus de 97% des foyers français et sur l’ensemble des canaux de distribution. Mondelēz France a vu son chiffre d’affaires croître de 3,2% lors du premier semestre 2013. En 2012

va ti o n Technologie (technologies push) Marché (market driven) Ex em p le s d ’in n o va ti o n Nouveau composant de base : pénicilline, nylon, téflon, velcro, lycra Conception d’un nouveau sous-système: micro- processeur, transistor, carte mémoire Création d’un système complexe : TGV, Internet Recondition nement, emballage amélioré : lessive, dentifrice Rajeunissement , nouvelle ligne: biscuit, voiture Canal distribution: vente à distance ( téléphone, internet)Le nouveau produit:

lui-même à la phrase qui le résume * On pourra facilement comprendre le positionnement des marques et des produits en analysant : * Leurs publicités * Leurs packagings * on symbolisera le positionnement par le packaging, ou carte perceptuelle : 1 : déterminer 2 axes, correspondant aux principaux attributs mis en avant dans le positionnement 2 : situer le produit et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque. * à éviter