Carte Perceptuelle Des Supermarchés

popularité des grandes surfaces où l’on peut trouver tout ce dont nous avons besoin n’est plus à discuter. Les gens adorent ce genre de magasin. Nous allons simplement utiliser le même concept mais pour la réservation des photographes. Nous serons le supermarché où nous pouvons trouver autant des photographes de mariages que des photographes de paysages. Communicabilité Il sera plus simple de faire un choix. Chaque photographe a son style et on peut ne pas aimer. En ayant la possibilité de les retrouver

4 : Schéma général d’articulation des décisions marketing Le positionnement a un influence sur les 4P. Par exemple Chanel, qui fait du haut de gamme, choisit : • Conditionnement avec des matières nobles, précieuses • Distribution : jamais en supermarché, distribution sélective • Communication : pas de publicité dans les journaux de petites annonces, plutôt dans des journaux du genre du Monde, des Echos, ou des magazines féminins lus par la cible (ex : Elle) • Prix : il pourrait être inférieur

demande. Le choix d’un bon positionnement procure les avantages suivants : 1 différenciation par rapport aux concurrents sur des marchés encombrés; stimulation de l’innovation : les techniques statistiques multi-variées procurent des cartes perceptuelles qui favorisent la découverte de créneaux inexploités par la concurrence; aide à la gestion d’un portefeuille de marque (pour éviter le cannibalisme). Axes de positionnement Il existe une infinité de positionnement, on peut les regrouper en

distribution 8.1.1 Volume de vente 8.2 Secteur Horeca Chapitre 9 Place 23 24 26 27 30 Chapitre 10 Promotion 10.1 Choix des media 10.2 Choix des supports 10.2.1 Les magazines 10.2.2 Affichage 10.3 Dégustations 10.4 Promotion en supermarché 10.5 Conclusions 32 32 32 32 33 35 36 36 Conclusions 38 U U U U U U U U U U U U U U U U U U U U U U 3 Remerciements 39 Annexes Annexe 1 Consommation

Prix 8.1 Circuit de distribution 8.1.1 Volume de vente 8.2 Secteur Horeca Chapitre 9 Place U U U U U Chapitre 10 Promotion 10.1 Choix des media 10.2 Choix des supports 10.2.1 Les magazines 10.2.2 Affichage 10.3 Dégustations 10.4 Promotion en supermarché 10.5 Conclusions U U U U U U U U Conclusions U 3 Remerciements U 39 40 40 40 41 42 43 43 44 44 46 47 48 49 56 57 58 60 61 62 63 64 U U U Annexes Annexe 1 Consommation de cakes 00-2005 Annexe 2 Consommation de cakes 00-2005 par

6.2. Techniques au niveau du rayon 6.3. Techniques au niveau de l’emballage 6.4. Techniques au niveau de l’animation 7. Caractéristiques de vente dans un supermarché 7.1. Libre service 7.2. Départementalisation 7.3. Marge faible et rotation forte 8. Tous les produits ne se vendent pas en supermarché III. Le consommateur : 1) Définition : Qu’évoque pour vous le terme « Consommateur » ? Le consommateur est individu qui achète, ou qui en a la capacité, ou qui

lent à partir de 15 jours dans le cadre d'une consommation quotidienne. 1-5.17. Description des politiques de mise en marché des concurrents : Les entreprises s’occupe de toutes leurs chaine logistique de distribution aux hypermarchés, supermarchés et même jusqu’aux petits détaillants. Aux grandes surfaces les produits Laitiers sont disposés au rayon Frais sous forme de paquets ou en unité selon des techniques de merchandising. Chez les petits revendeurs, les produits sont plutôt distribués

une  marque qui lui convient.    • Processus d’achats : lié à l’habitude, simplification par fidélité de la marque.  • Prix : ajusté à la concurrence, le rapport qualité/prix.  • Distribution : intensive, focus sur le linéaire (agencement dans les supermarché  à  notre hauteur on disposera les poduits les plus chers.)  • Pub et promotion : systématique, de rappel pour capitaliser la marque.      catégory  management :  pâtes  +  sauces  ensembles  dans  le  magasin,  analyse  de  paniers,  données

étroit : les consommateurs ont une perception réduite de la spécialité de l'entreprise et de sa gamme de produits. • positionnement confus résultant d'un marketing mix incohérent. On peut utiliser un outil pour le positionnement : la carte perceptuelle, ou mapping. C'est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes marques, produits ou sociétés en fonction de 2 critères (prix, qualité perçue, modernité, etc.). Ce sont les deux critères

dans lequel un personnel réduit offre des produits et services variés de nécessité courante. Les clients, généralement quotidiens, s'attachent à cette formule qui leur prend peu de temps et concilie une certaine intimité avec les avantages des supermarchés, moyennant un léger surprix. BÉHAVIORISME- La doctrine du béhaviorisme ou science du comportement montre que tout individu réagit à un problème déjà rencontré par une attitude préalable, acquise par expérience. BÉNÉFICE- Différence positive entre