Chaine De Valeur Adidas

communication de marque (entreprise comme Adidas qui communique sur sa marque) La communication institutionnelle (ex : la poste, la sncf) Les objectifs sont différents selon le type de comm Dans la comm produit c’est un objectif démonstratif qui est recherché, qui est lié à la performance ou à la caractéristique du produit. Dans la comm de marque, c’est un objectif d’image et de notoriété. Dans la comm institutionnelle, l’objectif c’est de faire connaître les valeurs de l’entreprise. Tout ceci permet d’identifier

Français DESS en Communications Marketing Cours : Histoire de la publicité HEC Montréal, 12 octobre 2007 « Le prix est ce que l’on débourse. La valeur est ce qu’on reçoit ». Warren BUFFETT Le rôle d’un bon gestionnaire en marketing consiste à faire augmenter la valeur d’un produit ou service aux yeux du consommateur et, par conséquent faire diminuer l’importance du prix. SOMMAIRE Introduction p. 3 1. L’appréciation du prix

contre Avignon, qui s'achève sur le score de 20-2 ; Emmanuel Aznar inscrit neuf buts27. Dans le même temps, le club remporte sa cinquième Coupe de France contre les Girondins de Bordeaux (4-0), ceci grâce à une nouvelle génération de footballeurs de valeur comme Roger Scotti ou encore Georges Dard. La saison 1943-1944 voit l'apparition d'équipes fédérales mises en place par le régime de Vichy, qui remplacent les clubs dans le championnat de France ; plusieurs Olympiens évoluent alors dans l'Équipe fédérale

devenu un média quand il est devenu sonore (1926). La radio se développe après la 2nd guerre mondiale et dès 1984-85 apparaissent les pubs à la radio. La télévision : la 1ère pub à la TV française apparait en 1968. Jusqu’en 1984, il y avait 3 chaines (TF1, Antenne 2, FR3). Puis, il y a une ouverture à la concurrence avec Canal + mais aussi la 5 en 1985 avec beaucoup de jeux interculturels (ex : la roue de la fortune) et TV6 avec beaucoup de clips. Il y a 2 phases de développement : Dans

Diffusion et consommation mondiale de certains biens et services En premier lieu, il faut savoir que la mondialisation culturelle repose sur l’uniformisation des services, comme nous le montre le document 1 avec l’exemple de MTV. En effet, cette chaîne musicale de télévision est reçue dans 342 millions de foyers dans le Monde. En conséquence, cette propagation des « hits mondiaux » favorise bon nombre d’artistes qui peuvent se forger une image et une notoriété mondiales grâce à cette uniformisation

Comme somme de petits événements sans avoir nécessairement de grandes conséquences sur la collectivité, le sport est donc omniprésent. I) Le sport fait-il partie de la culture ? A) Qu'est-ce que la culture ? La culture, se traduit par des valeurs et des manières de se comporter et de réfléchir communes. La culture se construit dans une société au fil de l'histoire et des contacts avec les autres cultures, elle n'est pas immuable, même si ses changements sont souvent relativement lents.

..... 40 SUN VALLEY................................................................................................................................... 43 LES ENTREPRISES DU SPORT TRADITIONNEL DANS LA GLISSE..................................... 44 ADIDAS ............................................................................................................................................ 44 HELLY HANSEN .........................................................................................

technicité des marques. Malgré la tentation qui peut exister de réduire ces dépenses afin de gonfler les budgets marketing, la R&D constitue le fondement de toute marque outdoor. • Faire du sportswear un relais de croissance en s’appuyant sur les valeurs positives véhiculées par l’outdoor (mais à condition de ne pas négliger l’identité sportive des marques). • Pénétrer des marchés outdoor connexes afin de disposer de relais de croissance et de lisser les ventes. La richesse de l’univers outdoor

quelles en sont les conséquences ? C’est à cette question que l’on va tenter de répondre. Quatre documents évoquent le business du sport, l’un illustre les contrats publicitaires des sportifs dans le magazine ‘capital’, l’autre évoque les prix que les chaines tv s’arrachent pour diffuser un match d’après la FFF (fédération français de football) ainsi que le prix dépensé par les sponsors. Puis un document qui annonce le Top 50+ footballeurs les mieux payés au monde d’après la fédération de football, et

à maîtriser (barrières à l’entrée) On va avoir des produits complexes à forte valeur ajoutée et une faible élasticité au prix. La stratégie adaptée est la stratégie de différenciation : l’offre doit être différente de celle des concurrents, mais aussi plus créatrice de valeur pour le client. L’enjeu pour cette stratégie est de maximiser la différence entre valeur perçue et prix. Il faut avoir un écart entre la valeur perçue et le prix qui soit plus important que celui des concurrents. L’intérêt