Chanel Chaine De Valeur

positionne comme le grand spécialiste du luxe français. Il est présent sur tous les segments de marché. 4 Electif: WebMarketing PROFESSEUR : Ghetty Cedric Etudiant : Houari & Berrada & Petitpont & Lefebvre b) Le marché du parfum de luxe Marché en valeur : Le premier marché mondial du parfum est l’Europe, il est estimé à 1,5 milliard d’euros. Ce dernier représente 46% du marché mondial du parfum. Les marchés nationaux les plus importants pour les parfums féminins sont la France, l’Allemagne et l’Italie

introduction : La profusion des objets débute timidement fin 18 ème en Angleterre avec la révolution industrielle. La société agraire et artisanale dominante laisse place progressivement à une société commerciale et industrielle basée sur la production en chaine de produits identiques à moindre cout. La machine de production massive est lancée par Frederick Winslow Taylor inventeur du Taylorisme, organisation scientifique du travail. Suite aux avancées technologiques et scientifiques l’homme n’a plus de limites

dépenses consacrées à l’acquisition de biens superflus, par goût des belles choses, de l’ostentation et du bien-être. Il est synonyme de rareté, de préciosité, la notion d’image est capitale. En effet, l’image de la marque est primordiale, car la valeur d’une marque de luxe réside dans le travail de son image, son histoire et le rêve qu’elle suscite. Le secteur du luxe est défini par trois critères : la visibilité de la marque ou de la maison (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence

Sommaire 2. Le capital de marque La valeur d’une marque La marque en tant que contrat La marque et ses symboles Aspects juridiques 2 La valeur d’une marque Protection Recherche sur la de la marque Mise marque Valorisation en œuvre de la marque de la marque Culture de la marque Client Potentiel de la marque Stratégie de la marque Design Identité de la de la marque marque Gestion d’une image de marque, modèle d’Interbrand 3 La valeur d’une marque Méthodologie retenue pour

par son industrialisation et dont par la création des travaux en chaine et de l’importance de ce délit. II) Les impacts de la contrefaçon sur les différents marchés touchés : La contrefaçon concerne désormais tous les domaines : textiles, parfums, maroquinerie, cigarettes, médicaments, pièces détachées automobiles, logiciels et produits numériques, etc. Elle représente approximativement 5 à 7 % du commerce mondial, soit une valeur d’environ 193 milliards d’€.La France est particulièrement exposée

des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique 1. Les fondements de la segmentation stratégique 2. Les frontières de la segmentation stratégique 9. La chaîne de valeur 1. La structure de la chaîne de valeur 2. L’analyse de la chaîne de valeur 3. De nouvelles configurations de création de valeur VII 22 22 24 26 26 28 30 30 31 34 34 35 36 Table des matières 10. Les ressources de l’entreprise 1. Les actifs de l’entreprise comme unité d’analyse

distribution avec l’invention et le développement des hypermarchés 1980- les producteurs investissent dans le marketing et la communication de marque (Pour le consommateur, plus une marque est forte et plus elle a de la valeur. Pour l’entreprise, elle peu alors avoir une grande valeur financière. Axes principaux des campagnes de communication : * Créer un trafic en magasin et sur le site internet. * Repositionner la marque * Développer la notoriété et l’image de marque * Faire connaître

tendance s’explique par le changement du mode de vie et aussi par l’intéressement aux marques et au luxe. En général le secteur cosmétique se compose en trois axes : --la parfumerie alcoolique : elle a connu une croissance de 2% en volume et de 3% en valeur (en 2004), le marché français des alcools représente 64% des produits cosmétiques. --le maquillage --les soins 2-Le marché de la parfumerie : Malgré la saisonnalité de l’activité, le marché de la parfumerie se caractérise par une forte croissance

secteur audio vidéo fait partie des plus grands secteurs touchés par ce délit car ils sont exposés sur internet, visualisés et téléchargés (illégalement) avant même la commercialisation et la diffusion sur les chaines de télévision. Ce qui cause d’énormes pertes sur le chiffre d’affaire des chaines télévisés, ainsi que sur les ventes de CD ou DVD. De plus, il est important d’observer que le textile y est aussi touché. Depuis de très longue date, ce secteur est confronté à la contrefaçon. Les marques

DUCASSE Master 1 IOD L’analyse de l’environnement stratégique de la filière française de l’industrie textile Il y’a aujourd’hui pas moins de 1280 entreprises textiles en France. Ce secteur qui nous évoque en premier lieu le prêt à porter et Coco Chanel avec ses extravagantes créations se divise principalement deux grands secteurs d’activités regroupés principalement au sein de PME et de TPE. On voit ce secteur évoluer avec la société moderne avec par exemple le textile bio qui répond aux attentes