Choix Rationnel Du Consommateur

sur le comportement du consommateur présente deux courants indépendants de recherche, le premier concernant l'étude du comportement du consommateur à l'égard du produit, et notamment la perception de la qualité ; le second analysant le comportement de choix d'un point de vente. À l'intersection de ces deux courants, cet article présente dans une première partie une revue des travaux portant respectivement sur la qualité perçue et ses relations avec la confiance, et sur le choix du point de vente. La

Jean Baudrillard dans son livre La société de consommation, explique : « La consommation est devenue la morale du monde ». Pour lui, la consommation est une mythologie moderne, elle utilise des valeurs symboliques. Le consommateur dans l’acte d’achat, émet un signe aux autres. L’approche de Baudrillard exprime une recherche sociologique du problème. Une définition économique de la consommation se résume en réduisant la consommation à une action, où l’on distingue la consommation finale des ménages

lui un critère de choix primordial. 8 STRATEGIE 4: Stratégie publicitaire (articles 1 et 3) • La stratégie publicitaire est l'ensemble des techniques de communication pour annoncer un produit ou service. • Les stratégies différentient en fonction des produits, des marchés, zones géographiques et également en fonction des consommateurs. 9 STRATEGIE 4: Stratégie publicitaire (articles 1 et 3) • La Publicité Persuasive et Informative: son but est de convaincre le consommateur considéré comme un

française et répondre question Chapitre I : La pensée économique moderne Introduction : I . 2 approches : Microéconomique VS. Macroéconomique La microéconomie est l’étude du comportement individuel de l’agent éco se comportemeant etant supposé rationnel Il porte principalement sur l’étude des décisions de production de conso et de fixation des prix. Elle s’interresse à l’individu avec pour objectif de comprendre les décision indicividuelleL’approche macro a pour objectif de comprendre le fonctionnement

marché) Éléments de contexte -Essor dans les sciences + émancipation de la tutelle religieuse => recherche d'explications rationnelles -L'économie politique selon Smith : 2 objets : enrichir le peuple et l'État Quelques grands concepts et leur actualité La théorie des sentiments moraux et la conception de l'homme -homme : égoïste + calculateur froid et rationnel => maximiser son utilité + moteur puissant : l'ambition personnelle -cela conduit à : l'harmonie collective La main invisible

des choix La science économique étudie comment les individus, les entreprises, … effectuent des choix et comment ces choix déterminent la façon dont les ressources sont utilisées dans la société. On distingue 3 grands objectifs : * La science économique cherche à comprendre, à expliquer des phénomènes observés dans la réalité. Elle a vocation à expliquer les comportements des individus. * Elle a aussi un objectif de prédiction. Elle essaie de prévoir comment vont évoluer les choix des

d’initier nos choix et nos attitudes face à la communication et à la vie sociale en général. 0. L’APPROCHE RATIONNELLE Nous sommes régis par la raison, nous avons un mode de pensée cartésien (= face à une problématique, premièrement on analyse, après on évalue, puis c’est le choix). L’approche rationnelle est un mode de pensée raisonnable, il s’agit de propos logiques et d’un exposé réaliste précis et prouvé. En communication publicitaire on emploie cette approche rationnelle, premièrement

réviser jusqu’au consommateur 2.1 L’utilité du consommateur Le but du consommateur est de maximiser son utilité 2.1.1 La mesure de l’utilité Mesure de l’utilité ordinale et mesure cardinale Pour expliquer l’évolution de la demande il faut partir du comportement du consommateur, l’intérêt du consommateur est de maximiser son utilité afin de retirer le plus de satisfaction possible de sa consommation. Cependant le consommateur est contraint par son revenu (son budget). Le consommateur est ici rationnel

d’opportunité : « There’s no free lunch » : chaque choix a un coût d’opportunité et résulte d’un arbitrage. Le coût d’opportunité est l’utilité maximale que l’agent pourrait obtenir en affectant le revenu qu’il a décidé d’affecter à une consommation donnée à d’autres usages. Autrement dit, le coût d’opportunité est la valeur de la meilleure décision non réalisée par l’agent suite à sa décision d’affecter ce revenu à une consommation donnée. Au point de choix optimal, la valeur de la meilleure décision non

THÉORIE DE LA DEMANDE 1- Le choix du consommateur a. Exercice modèle Un consommateur est caractérisé par la fonction d’utilité suivante : U=X.Y. D’autre part il a un revenu de 150, les prix des biens X et Y étant respectivement de 1 et 3. 1. Représenter graphiquement la fonction d’utilité et expliquer la forme des courbes d’indifférence. 2. Définir et représenter graphiquement la contrainte du consommateur. 3. Expliquer le plus clairement possible la façon dont le consommateur procède pour déterminer