Choix Rationnel Du Consommateur

MERCATIQUE ET CONSOMMATEURS  Question 1 : Le consommateur est-il toujours rationnel dans ses choix ? Intentions La science économique a, pour une large part, contribué à la construction des concepts de la mercatique, présentant le consommateur comme totalement rationnel, mû par le désir de « maximiser son utilité ». Toutefois, confrontée à la multiplicité des offres et à la diversité des achats, cette approche peine à expliquer les préférences manifestées par le consommateur et à prendre

Ensemble des actions coordonnées, qui concourent au développement des ventes d’un produit ou d’un service. 2 Définition du Dictionnaire de Mercatique Ensemble d’études, de décisions et d’actions qui ont pour objet de connaître les besoins des consommateurs et d’y adapter les offres commerciales dans le but de réaliser les objectifs de l’entreprise. (Marketing en anglais). Du latin Mercure, Dieu du Commerce et des voleurs ! |MERCURE |[pic]

son ensemble. Se décomposent elle-même en différents choix possible. * Choix stratégique : Choix intra-industrielle sont alternatives possibles au sein d’un même domaine d’activité. * Choix d’internationalisation : Toutes les alternatives possibles dans l’espace géographique mondiale. * Choix interindustriels : Les alternatives possibles entre les domaines d’activités : va se diversifier dans un domaine d’activité. * Choix inter-entreprise : Recouvre la croissance externe / contractuelle

influences • Pour décider : démarche SCP & mix M • Agir : mise en œuvre plan M • « to market » : mettre sur marché • Produits/services vendus soit : B to B (clients = entreprises), B to C (consommateurs = particuliers) Démarche M : 1. Etudes & recherches en M 2. Comportement consommateur 3. M stratégique (stratégie de l’E) 4. M opérationnel (action com) Classification des produits : - Biens : tangibles, durables/ périssables - Services : intangible, non transfert propriété,

les uns que les autres. Elles sont devenues l’attraction du Super Bowl, elles sont également vendues à un prix démesuré. La Fox vend pour 133 000 millions une seconde au pub. Les publicités s’arrachent ces secondes précieuses, car le nombre de consommateurs potentiels devant leur téléviseur est rarement aussi grand. Lorsqu’on recherche Super Bowl 2014 sur la barre de recherche Google, le résultat numéro un est « les publicités du Super Bowl 2014 » par le Huffington post. Elles sont interprétées là

des B disponibles pour les satisfaire. L’éco est une science car toute science est une observation, une hypothèse, et une vérification. La science éco utilise des outils statistiques. Cette science s’attache à décrire, à mesurer, à comprendre les choix effectués par les agents éco. Mais elle cherche aussi à bâtir des lois et des modèles pouvant servir de guide à l’action politique. 1er : DEF Il est tentant de définir l’éco par les sujets qu’elle traite. Elle serait alors l’étude de la production

La démarche mercatique La mercatique est l’ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir et /ou de constater, le cas échéant, de stimuler, de susciter ou de renouveler les besoins des consommateurs, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés. (Arrêté du 18 février 1987 relatif à l’enrichissement du vocabulaire économique et financier)

MAKRO et METRO Section 2 : Descriptif des départements et services administratifs Chapitre 2 : Les éléments constitutifs de l'image d'une enseigne de grande distribution Section 1 : Les variables liées au comportement du consommateur Section 2 : Les variables liées au magasin et à son environnement Conclusion Avant-propos Le stage joue un rôle primordial dans le cursus d’un étudiant en gestion des affaires. Son objectif est de donner aux futurs gestionnaires

ǀ-LÉGITIMITÉ DE L’INTERVENTION PUBLIQUE -3- a-Les effets du tabac Lors de la consommation de tabac le fumeur espère tirer le maximum de bénéfices sous contraintes des coûts. En faite le principal bénéfice que le consommateur reçoit est le plaisir de fumer, associé à des occasions particulière (fêtes) ou complémentaires à d’autres consommations telles que l’alcool ou le café ; un autre bénéfice c’est le désir de se signaler chez les adolescants. De plus, il existe un

ication en 48 heures " d'Olivier Creusy et Sylvie  Gillibert ­ Editions Eyrolles)  Les 7 règles d'or en communication 1. Bonnes raisons pour communiquer fondées sur un objectif  connu et partagé par tous 2. Précis et exigeant sur le choix des publics cibles 3. Choix de l'émetteur en fonction de la  nature du message à exprimer 4. C'est le résultat qui compte : ne pas confondre objectifs et moyens 5. KISS : keep it  short and simple 6. Plan de communication, outil indispensable à la maîtrise de l'image 7