Cible De Ferrero

de la puissance de la marque. Kinder compte aujourd'hui onze marques filles, toutes conçues en Italie par le groupe Ferrero. C'est en Allemagne qu'apparaît, en 1968, la marque Kinder. Elle signe le premier produit d'une longue lignée: la tablette Kinder Chocolat. Le nom – Kinder, “enfant” en allemand –, désigne immédiatement la cible: les enfants. C'est pour eux que Michele Ferrero invente un oeuf aussi gourmand que surprenant. Le fils du génial inventeur du Nutella souhaitait que l'émotion de

fabrications de confitures maison. Autre produit tartinable plébiscité par les consommateurs, la pâte à tartiner aux noisettes dont l'utilisation se détourne du goûter pour se retrouver sur les tables à des heures plus proches du réveil. Ainsi, chez Ferrero, le pot de Nutella est destiné dans 30% des cas au petit déjeuner. Néanmoins, ces produits ont un taux de pénétration encore faible avec 10,40%. B. Le marché du petit déjeuner : c. La présentation des produits en magasin : ◊Les grandes

Mode de consommation : C'est une pâte qui se consomme généralement au petitdéjeuné, goûter ou en accompagnement de crêpes et degaufres.Depuis quelques années, Ferrero essaye d'imposer ce produitchocolaté comme incontournable au petit déjeuner, notammenten axant ses campagnes de publicités sur ce moment là de la journée.Les vendeurs (crêpes, etc…) proposent souvent l'ingrédientsous ce nom.Il est parfois consommé à même le pot, et certaines recettes degâteaux l'utilisent comme ingrédient.Il peut également

Attention : il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 MANAGEMENT ET INNOVATION L’IDENTITE DE MARQUE: Thi Bach NGUYEN 5MC3 1.1.PRESENTATION • Recette trouvée en 1946 par Pietro Ferrero en Italie. 1ère pâte à tartiner. • 1ère filiale française créée en 1959 à Villers-Escalles en Normandie. • 1964: apparition de la marque Nutella en Italie. • Aujourd’hui, Nutella est le leader incontesté de la pâte à tartiner en France. • Nutella

publicitaire : « Collection Il était une fois » La femme est souvent utilisée comme illustration dans les affiches publicitaires ou dans la publicité en général. La consommatrice cible se reconnait dans ces femmes ou les prend pour modèles. Celle-ci peut aussi être en association avec le produit sans être nécessairement la cible visée; l’objectif est d’attirer l’attention sur le produit et la femme est utilisée comme accroche. Depuis les années 50, la femme subit le sexisme, en étant un instrument de

une demande de plus en plus importante et une possible pénurie de l’offre qui pourrait rendre le chocolat réellement rare. Les clients : les populations urbaines du sud et de l’est de la chine, de tout âge mais majoritairement de CSP+ avec une cible plus féminine. Les besoins du client : La qualité du goût et des ingrédients, le respect des normes sanitaires, le plaisir. Les compétences ou technologies : Stratégie de marketing intégré Online to Offline, marketing direct (PLV

Analyse de la marque : Kinder Surprise Afin de pouvoir au mieux analyser la marque Kinder Surprise, il est important de préciser que le concept du produit impulsé par Ferrero a été révolutionnaire lors des années 1970. .Le fait d'inclure un jouet au sein de l'oeuf en chocolat a permis d'apporter une réelle valeur ajoutée au produit. De plus, l'entreprise développe une marque-produit afin de pouvoir cibler plus précisément sa clientèle Afin d'analyser au mieux cette marque, il faut définir

aussi bien aux adultes qu’aux enfants. Mais cela peut paraître délicat car une frontière sépare les confiseries pour enfants de celles pour adultes. En effet, l'offre est différente selon la cible visée : - La confiserie pour adultes se « fonctionnalise » avec des formules dont les bénéfices « bien-être» et « santé» sont identifiés : fraîcheur, blancheur des dents, sans sucre etc. Leurs préoccupations

Thème Thème Ferrero Source Source Date Date LSA, n°1887 16 décembre 2004 Résume Résume Analyse Analyse « Dans les coulisse du succès de FERRERO » Taux de pénétration de 117%, Ferrero est dans tous les foyers Français. Ferrero : Kinder, mon Chéri, Rocher et Nutella. 4 200 magasins par an décorés aux couleurs de Ferrero En 12 ans, son chiffre d’affaire a triplé, 800 millions pour 2004

s’adresser à des publics particuliers clairement définis et ciblés, s’adresser à une cible de potentiels consommateurs en utilisant leurs propres codes. Les marques se spécialisent de plus en plus, réduisant la consommation globale due à l’avènement du net notamment. Les « pop-up stores » ciblent des communautés, répondant de manière appropriée au contexte économique et social d’individualisation. * Nutellaria Ferrero France, numéro 3 mondial en confiserie, a aussi succombé à la tendance. Décembre