Cible Nespresso

dialogue. Il se présente sous la forme d’une page Web Il est remis à jour régulièrement. Les internautes peuvent réagir à un sujet abordé en y déposant des commentaires. Les blogs d’entreprises peuvent toucher une cible externe à l’entreprise (clients, fournisseurs, concurrents…) tout comme une cible interne (employés de l’entreprise). Certains sites ou blogs proposent un système de newsletters qui est un bulletin/lettre d'information envoyé de manière périodique par courrier électronique à une liste

marketing de masse est couteux. Il est basé sur l’utilisation de média grand public chers : télévision, radio, presse, affichage … qui ne permettent pas une sélection très précise de la cible. Enfin pour pérenniser son avenir, une entreprise, même de produits de grande consommation, doit bien connaître sa cible si elle veut lui proposer des produits qui correspondent le mieux à ses attentes (et au bon moment) et ceci avant ses concurrents ! DECATHLON a marqué les esprits avec sa tente Quechua

luxe. La dépense annuelle moyenne par ménage est de 46 339 Dirhams (4263€), 10% des plus aisées de la population marocaine réalisent 31% des dépenses et Environ 20% des Marocains consomment 50% des richesses. Ce sont ces 10% qui représentent notre cible au Maroc. Il existe 11 catégories socioprofessionnelles au Maroc, numérotées de 0 à 10 dans l’ordre décroissant des richesses, les catégories socioprofessionnelles visées sont : - Le grand groupe 0  regroupant les membres des corps législatifs

soit on veut radicalement changer d’image de marque et on souhaite marquer une rupture. Renforcement d’image de marque : quand on veut vraiment asseoir sa position sur le marché. Problème de comportement : On attend une réaction de la part de la cible. Soit l’action se fait directement vers la marque. On attend un achat de la marque. Relations publiques : obtenir de la part de publiques influent une action vers nos cibles. Premier publique influant : La relation publiques la plus pratiqué est

marché n’est pas un marché homogène. Il va donc falloir le segmenter. C’est ce qui va être au de la stratégie de marché. Objectifs de formation : → Elaborer une démarche de segmentation du marché à partir de critères → Justifier le choix d’une cible → Définir un positionnement face aux concurrents I/ La segmentation A. Définition Objectif : Cibler au plus juste de la demande Définition : Les consommateurs ont des besoins, des attentes, des motivations et des comportements différents

-Choix des vecteurs de la communication publicitaires et aussi important que le message lui-même. -Il faut donc les choisir avec précaution pour atteindre la ou les cible(s) -Définition : combinaison optimale de médias et supports qui, compote tenu des moments de passage des messages, permet d’atteindre la majeure partie de la cible visée au moindre cout. -Document qui recense l’ensemble des médias et supports utilités par l’entreprise sur une période donnée (1an) -> Visualiser rapidement les campagnes

commercial mais également préoccupations étiques en favorisant l’insertion de travailleurs handicapés au sein de ses structures. Néanmoins, LOBODIS, toujours au stade de PME, ne dispose pas des moyens financiers de grandes marques telles que MALONGO ou NESPRESSO pour investir des moyens considérables en marketing et communication. Il est également confronté au problème des enseignes de grande distribution qui développent leurs propres marques (MDD) et à la conjoncture économique défavorable à l’achat de

personnes, dont 62 hommes et 73 femmes. Une grande majorité était représentée par les étudiants, 20% (28 pers.) et les employés, 28.6% (40 pers.) d’âge compris entre 21 et 30 ans, 38.6% ainsi que 20% de 31 à 40 ans. Comme nous souhaitons toucher une cible très large, à partir de 17 ans, ces résultats répondent parfaitement à notre demande. Les principales motivations sont praticité/habitude : 25%, l’ambiance/décor : 20.7% et ce qu’évoque prendre un café (le ressentis pour les gens) c’est : une pause

critères + pointus, précis.  Marketing personnalisé (one to one), le conso est + impliqué (conso de masse) La segmentation Découper le marché en sous-ensembles homogènes significatifs, chacun de ces groupes homogènes  Peuvent être choisi comme cible à atteindre à l'aide d'une stratégie marketing appropriée. Identifier critères selon lesquels le marché sera analysé + étudier profils des segments ainsi engendrés. Pourquoi segmenter ? Comprendre + décrire les marchés Réduire intensité de

sphère rationnelle qu’apprécient tant les annonceurs. Mais la publicité en ligne, bien qu’elle soit utile et nécessaire, évoque une partie de flipper en solitaire : seul face à son écran, l’internaute ne voit la publicité que parce qu’il a été ciblé pour la voir. Si c’est une publicité “display” (bandeau, vignette, gratte-ciel...), il y a de fortes chances qu’il la verra parce qu’il sera déjà amateur du produit proposé : actuellement, le site Priceminister affiche sur des sites partenaires des