Cible Nespresso

Il faudrait également prendre un ambassadeur de la marque. La cible étant française, nous pouvons opter pour une personnalité dans le top 10 des personnalités préféré des français. Nous pouvons également proposer de la communication interne via les réseaux sociaux, la création d'une chaine Youtube et pourquoi pas y mettre en scène les nouvelles sucettes dans des films d'animations, comme l'avait fait Oasis avec ses fruits. La cible des adultes est large et variée voilà pourquoi il est important

repérage. Faciliter l’accès aux conseillers de vente. Les imprimés sans adresse : prospectus et catalogues cela permet de générer du trafic dans le point de vente et de fidéliser. La promotion des ventes : ensemble d’actions cherchant à influencer une cible au moyen d’une incitation matérielle et temporaire. Avantage pour favoriser l’essai et l’achat à travers une stimulation des ventes. Techniques : réduction de prix, vente par lot etc. Pour qu’elle soit efficace : durée limitée, avantages réels, bénéficier

s’élargir, des nouvelles possibilités d’utilisation et un renforcement de la qualité. En effet, les fabricants de machines à café doivent survivre et redoubler d’originalité pour attirer de nouveaux clients ainsi que s’offrir une notoriété comme Nespresso ou Senseo. Dans ce travail vous seront présentées les machines Tassimo. Celles-ci ont la particularité de pouvoir faire non seulement du café, mais aussi d’autres boissons chaudes telles que des thés ou des chocolats chauds. La première partie

à consommer des produits et des boissons très sucrés.)  Les jeunes = consommateurs potentiels ; le café principalement consommé à partir de 17 ans pour les hommes et 19 ans pour les femmes.  Le cœur de cible = hommes et de femmes actifs de 25 à 45 ans (exemple de Nespresso : Cœur de cible de 28 à 49 ans pour ce café haut de gamme). Toutes les PCS consomment du café, cependant selon les PCS la qualité du café varie ainsi que les besoins et attentes du consommateur. b) Comportement d’achat

interne Analyse Marketing II. Analyse financière III. Recherche et Développement IV. Opérations V. Ressources humaines 2. Forces et faiblesses I. Analyse Marketing a. Position sur le marché et segmentation Cible : Inconditionnel du café de haute qualité Cœur de cible : Jeunes adultes, mobiles, vivant en milieux urbains et de CSP sup a la moyenne Tente d’obtenir les faveurs d’un plus large marché avec les familles et les amateurs de thé b. Marketing mix i. Produits Offre de produits

Bref historique Profil des dirigeants actuels Domaines d'activité Evolution des chiffres clés Organisation structurelle ? cadre hiérarchique Mission Parties prenantes Grands principes opératoires Marchés de Nestlé Que vend Nestlé? Clientèle cible et ses besoins Canaux de distribution Concurrents directs Concurrence indirecte ? produits de substitution Nouveaux entrants Positionnement stratégique Qu'est-ce qui différencie l'entreprise de ses concurrents? Positionnement recherché par l'entreprise

évocatrices et que le produit en lui même est montré sous toutes ses coutures comme un objet de mode. Il est présenté comme un produit unique et rare.  Apple utilise essentiellement la télévision, la presse et internet pour sa communication, visant une cible large mais surtout « connectée ». Apple est l’une des seules entreprises à pouvoir bénéficier d’une publicité gratuite de la part des médias grâce à la puissance qu’elle a acquise ces dernières années. Presse, télévision, radio, internet, l’iPad et

2011/2012 DOSSIER DE PROSPECTION Les Calissons du Roy René SOMMAIRE: Introduction 1. L’entreprise et la cible 2.1. L’entreprise 2.2. Le pays et la cible 2.3. Les objectifs 2. Méthodologie et mise en œuvre 3.4. Action de prospection 3.5. Mise en œuvre : description des actions - Préparation - Action 3.6. Budget

prestataire. Ce « phénomène en boucle » milite bien évidemment pour l’optique relationnelle mais aussi pour le développement des opacités de marché et les facteurs favorisant les sentiments d’appartenance à un « club » (nous le verrons à travers le cas Nespresso à la fin de ce chapitre). Les explications du phénomène En dehors des phénomènes bien connus du bouche-à-oreille ou des effets de mode – et au-delà des contagions sociales et du marketing viral –, plusieurs auteurs ont expliqué les raisons de

Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique, distribution sélective, icône : Georges Clooney Senseo :