Cible Nespresso

concurrents), – mémorisable, – déclinable (ex Nestlé, Nesquik, Nestea, Nespresso, Nescafé…), – internationalisable (prononçable et non équivoque dans une autre langue), – libre sur le marché. Il existe 3 grands types de marque : la marque-produit (ou marque-gamme), la marque, la double marque (marque mère et marque fille). éO! Clé des Champs Verkade Bio Présentation générale produit Cible adulte Cible famille Cible famille Prix Prix : 1,49 le paquet de 125 g (24 tuiles), soit

pas grâce à sa collaboration avec Takashi Murakami, en effet en 2003, la marque s’est imposé sur le sol japonais par la notoriété de cette artiste contemporain. Le deuxième impact qu’a eu Murakami sur la marque, a été de pousser les consommatrices (cible de Louis Vuitton) à rentrer dans les boutiques avec ces nouveaux sacs qui attirent l’œil par leurs couleurs originales et joviales. (Voir Annexe 2 Partie 2) Une fois la potentiel acheteuse dans la boutique, elle allait, dans la majorité des cas, ressortir

300 millions de francs pour une nouvelle usine Nespresso à Avenches, par exemple. Au début de l'été, le magazine L'Hebdo a fait la calcul: Nestlé a investi 2,5 milliards de francs et créé 2300 nouveaux emplois en Suisse (plus de 9000 au total) ces dix dernières années. Le cinquième de l'investissement en recherche est canalisé sur la Suisse, qui ne pèse guère que 2% du marché du groupe. «Pour des produits à forte valeur ajoutée comme Nespresso et pour les activités de RetD, la Suisse est une

décrient la publicité comme trop envahissante. À force de capitales grasses, de rouge et de jaune, les annonceurs crient tous plus forts les uns que les autres, agressant le public, martelant leur existence et leurs “supers promos”. Mais “ça marche”, la cible est touchée, le produit vendu, les stocks écoulés. Alors pourquoi dit-on qu’il faut “améliorer le paysage publicitaire” ? Qu’est-ce que cela signifie ? Est-ce une question d’esthétique ? De discours ? N’est-ce pas l’oeil du public qui nécessite encore

les plus fortes croissances économique du continent. • Ce pays de 47,1 millions de citoyens a vu son PIB par habitant presque doubler en quatorze ans pour s'établir à 7933 dollars en 2013. • ce qui procure une mains d’œuvre a bas prix Le marché cible • Les clients du monde entier qui boivent du café • ceci prouve que la réputation du café colombien • C’est un vaste marché qui représente beaucoup d’argent • L'an dernier, les ventes de café ont atteint 4,5 milliards $ au canada , selon la firme NPD

Bulcke, le Groupe Nestlé est aujourd’hui présent dans plus de 130 pays. Nestlé commercialise plus de 10 000 types de produits fabriqués dans près de 449 sites industriels répartis dans plus de 80 pays. 4 axes de développement : Les produits : Kitkat, Nespresso, Purina, Maggi, Guigoz, Nesquik, Herta La Science : développer la Recherche pour comprendre les interactions entre alimentation et santé. La Communication : guider le consommateur vers un équilibre alimentaire. Les Collaborateurs : élever les connaissances

Document synthétique destiné aux créatifs en agence de comm. en amont de la création et campagne publicitaires (cahier des charges) Il comprend : Le positionnement Les succès antérieurs La cible La problématique marketing et de comm. L’angle d’attaque, concept, la promesse, le ton, slogan Ex : Nespresso : Axe : nouveautés et orgueil, concept : haut de gamme, ton : huour, slogan :what else Partie 3 : La communication hors média a. definition La communication hors média ou « below the line »

% des 15/24 ans utilisent régulièrement les fonctions multimédia de leur mobile, certaines marques ont choisi de créer un site de marque en wap et de faire appel à toutes les fonctionnalités du mobile pour répondre aux nouvelles aspirations de la cible jeune. Le mobile support particulièrement adapté pour toucher les jeunes Toutes les études le montrent, les 15/30 ans, attirés par un nouveau style de communication, plus personnalisé, plus interactif, plus communautaire, poussent

« le roi lion », …) à une action permettant de réelles innovations pour le marché et les entreprises concernées, un bénéfice client, la détention d’un avantage concurrentiel et une négociation facilitée dans les rapports avec les distributeurs (Nespresso : Krups et Nestlé,…). D’un point de vue stratégique, certaines entreprises ayant parfaitement réussissent leur opération de cobranding, puisqu’elle induit créativité et complémentarité : Côte d’Or et Yoplait dans le lancement d’une mousse au

plants aux producteurs qui travaillent sous contrat avec elles. On les appelle des « travailleurs à façon ». Elles exercent une pression sur eux pour qu’ils se soumettent à leur volonté (document 7 p. 182). Les activités de commercialisation sont ciblées en fonction du type de produits et des caractéristiques des populations (niveau de vie, culture,….). Cinq grandes sociétés transnationales dominent le marché du café. Elles achètent à elles seules 65 % de la production mondiale de café vert (non