Cible Nivea

fonction de différentes gammes de produits. - Pour les soins du visage : les crèmes Nivea, les créateurs de beauté, Clarins. - Pour les parfums : les magasins spécialisés comme Séphora, Marionnaud, Nocibé et le Club des créateurs de beauté. - Pour le maquillage : l’Oréal, Nivea, Bourjois, les créateurs de beauté et les marques de distributeurs comme Séphora. - Pour le corps et les cheveux : Nivea, Mixa, L’Oréal, et le Club des créateurs de beauté. - Pour les soins esthétiques

valeurs associées à la marque. Ex : FINDUS (libération de la femme) ; PERRIER (culture française) ; HOLLYWOOD Chewing-gum (nature et sportivité à l’américaine). ▪ La cinquième facette : le reflet. C’est l’image extérieure que la marque donne de la cible visée. Ex : HOLLYWOOD, ado de 15-18 ans (liberté, convivialité, sportivité) ; CONTREX, femme, jeune, dynamique, active. ▪ La sixième facette : la mentalisation. L’image que les acheteurs ont d’eux-mêmes en consommant le produit. Ex : EVIAN, client

hommes a) La multitude de produits destinés à la gent masculine Les marques ont donc déployées un nouveau marché dans leurs rayons cosmétiques : celui des hommes. Ces marques qui se font aujourd'hui une concurrence acharnée (ex : L'Oréal for men et Nivea for men ) ont réfléchi à une quantité indénombrable de produits cosmétique pour les hommes. Se distinguent deux catégories: Les produits de base : Des déodorants adaptés pour la nuit et la journée, des parfums, et des soins de rasage plus évolués

Présentation de la marque, de la gamme, du produit 3. Analyse critique de la stratégie marketing existante IV. Recommandations / Actions à venir ……………. p.19 à p.26 1. Les objectifs 2. Les choix stratégiques : segmentation, cible et positionnement 3. Marketing mix Bibliographie / Sources ………………………………………… p.27 I – Introduction En tant qu’assistants du Directeur Marketing Ducray France, nous sommes chargés de relancer deux produits de la gamme Ducray hommes :

institut d’études économiques privées reconnus dans le monde professionnel, le marché de la cosmétique pour femme arrive à maturité puisque son rythme de croissance est négatif, de -0.5% précisément. C’est pourquoi, le marché masculin peut constituer une cible porteuse pour relancer un marché dont les ventes diminuent. Nous pensons donc qu’il est nécessaire de réaliser une étude de marché pour pouvoir s’implanter sur ce marché de niche et plus spécifiquement sur le secteur des cosmétiques bios pour homme

À combien et Comment: se déduiront de l’étude de marché 39 Connaître et choisir son marché cible Le marché potentiel est immense et prometteur… mais les énergies sont limitées! – Plusieurs produits ou services ne rencontrent pas les conditions de succès – Besoin de concentrer ses énergies sur les plus prometteurs Comment s’y prendre ? 1. D’abord Comprendre son produit/service et son marché cible 2. Choisir les clients avec lesquels on veut faire affaire… 3. …ensuite se demander comment les

l'Antiquité à la déesse de la victoire Athena-Niké. Souvent les marques choisissent des noms pour leur sonorité sans signification particulière et c'est donc l'histoire qui va forger les valeurs. Exemple : Nivea signifie d'un blanc de neige en latin. Par contre, pour nous, on associe l'expérience du crème ancienne. Il y a un phénomène de représentation. Le nom de marque doit être définit en rapport à ses qualités sémantiques (son

alternatives stratégiques. Les stratégies de base selon Porter (1982). -Avantage concurrentiel : caractère unique du produit perçu par les acheteurs ou coûts faibles, être pas cher et se rattraper sur les volumes. Être différent des autres. -Cible stratégique : secteur entier ou segment particulier ? Ex : Touchez toutes les cibles qui veulent consommer les yaourts ou toucher seulement les enfants ? 3 types de stratégies de bases : Différenciation, Stratégie coût/volume, Concentration ou

entreprise devenue leader mondial 4 2. L’Oréal aujourd’hui, les chiffres clés 5 II. Diagnostic stratégique 6 1. Les forces 6 2. Les faiblesses 8 3. Les opportunités 8 4. Les menaces 9 II. Positionnement de la CC Cream 9 1. La cible 9 2. La stratégie 10 3. Le positionnement produit 10 III.Marketing Mix 11 Conclusion 13 Introduction La BB cream dont les initiales sont tirées de « Blemish Balm Cream » qui signifie en français « baume anti-imperfections » a été inventée

choses, de faire en sorte que les femmes se sentent mieux dans leur corps, de proposer une vision de la beauté plus large, plus saine et plus démocratique ainsi que de favoriser et valoriser l'estime de soi à travers les produits Dove. Le groupe cible est essentiellement les femmes en général. Dove se positionne comme une marque mettant un point d'honneur à reconstituer le rehaussement de l’estime de soi, en valorisant la beauté à l'état naturel. Utiliser les produits Dove c'est s'accepter, s'assumer