Cible Nivea

spécifiques et marques généralistes à l’affût de ces besoins   Conscientes de la dynamique du marché, les marques généralistes (L’Oréal, Estée Lauder, Nivéa, Garnier…etc) et spécifiques (Iman, Kanellia, Black Up, Black Opal, Mela’Aura…etc) adoptent chacune les stratégies qui leur semblent être les meilleures pour conserver ou conquérir cette cible de femmes si avides de produits répondant à leurs besoins.   Nous notons par exemple qu’en matière de capillaire, les marques spécifiques renforcent

Quels sont les critères de classification ? 8 La classification des produits MATÉRIALITÉ (biens, services transfert de propriété ) DURÉE DE VIE (les biens durables, les périssables et les services) FREQUENCE D’ACHAT (banal, anomal) CIBLE DEGRÉ DE NÉCESSITÉ COMPORTEMENT D’ACHAT (produits d'achat courant, réfléchi produits de spécialité, produits non recherchés) PLACE DANS LE PROCESSUS DE PRODUCTION (les matières premières et composants, les biens d'équipements les fournitures et

d'arrêter  la  métrosexualisation  en  cours de la gente masculine.      Les  hommes  étant  donc  LA  cible  très  convoitée,  on  l'aura  compris,  les  boutiques  s'adaptent à leurs attentes, mêlant à la fois objets de décoration, accessoires de modes et  vêtements. Le nombre de boutiques qui leur sont totalement dédiées grandit de manière  exponentielle.  Si  les  métrosexuels  sont  une  cible  facile  et  dépensière,  il  reste  un  gros  travail  de  mise  en  confiance  à  faire  sur  la  clientèle 

concurrence. En effet, la concurrence à laquelle l’entreprise doit faire face est un point positif car contrairement à la plupart de ses concurrents, MenCorner se place seulement sur le marché des cosmétiques masculins tandis que les autres compagnies comme Nivea ou Mennen s’expatrient sur le marché féminin en parallèle. A l’inverse, faire face à de gros groupes sur le marché peut être une contrainte à l’environnement de MenCorner car les moyens financiers n’étant pas les mêmes, les coûts ne doivent pas être

permet au fabricant du produit de tirer profit du capital de la marque de l’un de ses composants essentiels, et de mettre ainsi en avant l’originalité du produit (McCarthy et Norris, 1999). C’est ainsi qu’un rasoir Philips intègre la crème hydratante Nivéa, qu’une mousse au chocolat de la marque Yoplait est élaborée à partir du chocolat noir Côte d’Or, ou encore que plusieurs marques d’ordinateurs intègrent le microprocesseur Intel. Le comarquage symbolique vise essentiellement à transférer certains

Ciblage sur les asiatiques citadines branchés adeptes de la culture française, des voyages, de la FRENCH TOUCH et sensible aux cosmétiques et produits de luxe. Notre cœur de cible étant les femmes de 25 à 60 ans ayant un pouvoir d’achat relativement élevé , mais nous ne tomberons pas dans le piège élitiste de la cible. Ambiance: Feutré, artistique, moderne, élégante, chaleureuse, française. L’ambiance va trouver son harmonie dans le mélange des genres en jouant avec une certaine bourgeoisie

consiste à associer deux ou plusieurs marques pour créer un produit qui sera signé par les marques impliquées dans la conception du produit (Park, Jun et Shocker 1996 ; Rao et Ruekert 1994). On peut citer le lancement du rasoir électrique Philips / Nivea qui permet d’associer les bénéfices des deux marques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). L’exemple du fabricant Intel, qui intègre ses microprocesseurs dans les ordinateurs des grands constructeurs et appose son logo sur le produit

(notamment par les 3 grandes générations et les étapes-clés de la vie) et voir comment le mass-marketing est impacté par le marketing générationnel, nous allons dans un premier temps nous intéresser aux critères qui déterminent la génération à laquelle une cible peut appartenir. Ensuite, nous tenterons d'expliquer de quelle manière appliquer le marketing générationnel. 1. Du marketing transgénérationnel au marketing générationnelLe marketing, comme on l'entend habituellement, peut être considéré comme une

| Affichage | - Média de l'évènementiel (teasing) - Média de masse: créer de la notoriété - générer du trafic sur le point de vente | - ODV rapide : forte répétition dans un minimum de temps - média accessible gratuitement par la cible - très bonne sélectivité géographique - une offre large et de qualité - immédiatement efficace - Média innovant, et très créatif | - difficile mesure de l'audience - média urbain. Segmentation difficilement réalisable. - réglementations

femmes sont prêtes à dépenser des sommes folles pour rester jeunes... On trouve en France pas moins de 72 marques différentes mais le marché est dominé par quelques grands groupes : L'Oréal, LVMH (Dior, Guerlain), Henkel (Diadermine) et Beiersdof (Nivéa, La Prairie). Ces crèmes n'ont bien sûr ni les mêmes prix ni les mêmes cibles. Certaines sont conçues pour les premières rides, d'autres pour les yeux, le corps etc. Et elles ont des compositions différentes. Les prix de certaines marques sont toutefois