Cible Nivea

se situe sur la marche, face a quels concurrents et avec quelle proposition de valeur claire pour les clients. D. Le positionnement du territoire par segment de marché • 1.définir l’axe stratégique principal par segment de marché Cible large Champ concurrentiel Cible étroite Domination par les avantages concurrentiels et les couts Différenciation Stratégie de couts Différenciation spécialisée Le positionnement du territoire par segment de marché D. 2.Préciser l’air géographique de son positionnement

précédemment l’Oréal a pour mission de permettre à chaque personne qui aspire à la beauté d’y accéder c’est pour cela qu’elle s’internationalise au maximum et qu’elle est désormais présente dans plus de 163 pays à travers le monde entier. * La cible de l’Oréal : L’entreprise possède plusieurs domaines d’activités et donc a une segmentation au niveau de la clientèle. Ces domaines d’activités sont au nombre de quatre et sont définies de la façon suivante : * Produits professionnels qui comme

Bien que considéré par les professionnels comme « plutôt étroit », le marché de la parfumerie et des cosmétiques au Maroc est relativement porteur et concurrentiel. En effet, avec une population de 30 millions d’habitants, dont 3 millions de femmes ciblées par les médias, le marché marocain des cosmétiques est un marché d’avenir. Même avec un pouvoir d’achat retreint, leurs revenus variant de 1500 à 5000 Dh, les femmes marocaines sont coquettes, et à l’affût des nouveautés au travers des publicités

démonstrations produits. La grande distribution et le circuit des pharmacies et parapharmacies s’ouvrent eux aussi à ces marques. Ces points de vente se sont convertis et ont inventé le micro-merchandising. Des marques généralistes (L’Oréal, Estée Lauder, Nivéa, Garnier…etc) et des marques spécifiques (Iman, Kanellia, Black Up, Black Opal, Mela’Aura, etc) se partagent le marché en adoptant chacune les stratégies qui leur semblent être les meilleures. Sur le créneau des capillaires, les marques spécifiques

partout bien traiter p.ex.: au sommet de l’angle du produit on peut se blesser facilement – il est pointu * Le couvercle n’est pas stable * Le tube est en plastique couvert avec un autocollant * Quel est le public cible ? On est d’avis que le public cible sont les jeunes hommes, car : * Emballage noir * Modèle de flammes → Action, dynamique * Hommes en général/personnes avec des cheveux courts, utilisent du gel pour coiffer leurs cheveux * Le produit a une odeur

en s’engageant pour le développement durable. Elle propose une diversité de produits bio « produits pour soin de peau, produits pour soin de cheveu, maquillage et parfums » qui sont commercialisés soit par vente direct, soit par vente en ligne. Nivea: dispose d’une nouvelle gamme «Pure & Natural» composée de soins pour le visage et pour le corps ainsi que de produits de maquillage. Ses composantes sont à l’aloe vera, à l’argan, à la camomille, aubardane, au jojoba, au thé vert et à la grenade

en 1975, grâce au travail accru des femmes. Le travail s’est intensifié et densifié engendrant plus de stress et les femmes consacrent presque autant de temps à l’activité domestique. C’est pour cela que la « ménagère de moins de 50 ans » est une cible markéting considérable. Selon l’INSEE, le taux d’activité des femmes est passé de 63,4% de la population des femmes de 25 à 49 ans en 1977 à 82,9% en 2007, ceci nous montre que depuis la fin des années 1960, ces femmes travaillent plus et se détachent

des usines alimentaires, des produits d’hygiène et dans les cosmétiques purs, les marques telles que Fabergé, Pond’s, Dove… * Henkel Ce groupe allemand gère la marque Diadermine. * Beiersdorf Ce grand groupe allemand est propriétaire de Nivea, Labello, et la Prairie. Il est aussi spécialisé dans les pansements (Hansaplast). * Chanel Coco Chanel était une créatrice, pas une gestionnaire, elle a donc très rapidement vendu sa marque à une famille Franco-suisse propriétaire de Bourjois

d’usage ou d’image augmente plus le consommateur est prêt à la dépense 12 09/11/2014 La gestion de l’image de marque «Jean-Pierre BAEYENS » • Se définit selon deux axes (notoriété et valorisation) • Répond aux attentes psychologiques de la cible • Élément de différenciation exploitable et fort • Différents véhicules: symboles, apparences, évocations, people Les décisions relatives à la marque • L’entreprise est confrontée à plusieurs questions – – – • Faut-il vendre avec

marché. 1) comment segmenter un marché: La segmentation consiste techniquement à découper un marché en groupes de consommateurs homogènes pour pouvoir être considères comme cibles exploitables et donc élaborer un mix marketing approprié à chaque cible. Pour segmenter son marché, l’entreprise doit suivre une démarche à deux étapes: *distinguer à l’intérieur du marché des segments homogènes mais très différents les uns par rapport aux autres. *identifier les segments: connaitre les caractéristiques