Cible Publicité Oasis

Coca-Cola light était devenu la première boisson basse calorie au monde, et la deuxième la plus vendue juste après Coca-Cola. 1988 : le Coca-Cola Light arrive en Europe, identique au Diet Coke 1993 marqua le lancement de la célèbre campagne de publicité « Always CocaCola » (« Toujours Coca-Cola ») ; le monde faisait ainsi la connaissance de l’ours blanc Coca-Cola. 4 2005 : En juin le Coca-Cola Zero est lancé aux États-Unis, c'est un Coca- Cola sans sucre mais avec édulcorant et avec un

2/Motivations des promoteurs 3/Objectifs poursuivis 4/Taille envisage du Projet 2ème Partie : Etude marketing I Etude de marché 1/ Les outils de l’étude 2/Analyse du marché cible 3/Analyse de la cible 4/Analyse de la concurrence II La stratégie marketing 2-2 Stratégie générale 1/Segmentation déterminée 2/Ciblage retenu 3/Positionnement choisi 2-3

rôle financier via le minimum garantie (MG), ou d’avaloir sur les recettes futures. Il va être invité a versé au financement du film, il va prendre en sa charge les frais d’édition et les frais de distribution. Tous les frais liés à la promotion, publicité et les copies. - Une activité risquée, des investissements sans garantie de retour (La distribution). -Echec du film = perte des investissements -Pour réduire les risques, certains distributeurs se sont intégrés verticalement à certains producteurs-

les prix en 2004. Depuis 1995, les prix de ces produits sont orientés à la hausse : +14,8% [pic] C. Comportement de consommation et d’achat. Clients de l’entreprise : les adolescents et jeunes adultes de 15 à 30 ans représentent le cœur de cible du marché des soft-drinks. Développement de clientèle féminine avec le fort développement des produits lights. Non consommateurs relatifs : adultes qui font attention à leur ligne Non consommateurs absolus : personnes diabétiques. Modification

du Bâtiment  leasing de la voiture du service. Produits  Des repas seins et nutritifs cible  Les cadres supérieurs  Les employés de bureau  Les visiteurs Concurrence  oisis  ibis  belidicio  Avantage(s) concurrentiel(s) de l’entreprise projetée :  Idée de projet nouvelle au sein de la zone franche.  Peu de concurrents directs sur le marché  Emplacement stratégique (à proximité de la cible)  Adapte des procédures de qualité haute gamme pour assurer un repas sein et salubre. 

0 % 9,7 % 18,6 % 15,0 % - 9,3 % - 1,5 % Promotion 5 292 17,9 % 27,7 % + 1,6 % Salons - foires 1 515 5,1 % 7,9 % + 1,0 % 832 2,8 % 4,4 % + 3,5 % 293 1,0 % 1,5 % - 5,0 % 1 842 6,2 % 9,7 % + 3,0 % 100 % - 1,7 % Télévision Publicité extérieure dont : grand format transport mobilier urbain achat d’espace liens sponsorisés Total médias Annuaires imprimés et internet Marketing direct dont : mailings et e-mailings imprimés sans adresse Parrainage Mécénat culturel (hors fondations)

« vitamine ». Enfin la pratique ou non de sport peut être importante car une part importante des consommateurs recherche l’adéquation avec le sport (vitamines et sucres rapides). 2. Description du consommateur typique de votre produit. (Cœur de cible) * * Le consommateur typique du produit est donc jeune (entre 15 et 30 ans), soucieux de sa santé et pouvant de plus être porté vers le sport. Analyse concurrentielle : 1. Identification des concurrents directs et indirects et produits

de Schweppes. La marque s’étend avec pour cœur de cible « les classes aisées » et s’internationalise dans les années 1950. Le groupe devient Cadburry-Schweppes lorsqu’en 1969 il fusionne avec le géant de la confiserie Cadburry. Marque de boisson pour adulte, le groupe anglais étend très largement sa gamme de produits avec la création de boissons aux agrumes et celles de boissons allégées afin de suivre la tendance des consommateurs et avoir une cible plus large. De l’autre côté, le groupe Orangina

revendiquant une origine française alors que la farine mise en œuvre dans sa fabrication ne serait pas produite en France. Dans ce cas, l'étiquetage devrait renseigner le consommateur sur l’origine de la farine. mention de la présence des allergènes Publicité avec mention sanitaire : “manger bouger” Mentions allergènes La directive qui l’impose, mise en place en 2003, a par la suite été confortée par le règlement relatif à l’information du consommateur du 25 octobre 2011 et encore récemment, par

une révolution marketing ! Innovation décloisonnée F-commerce Tv : du nouveau Fin des frontières médias ? Tv : du nouveau La télévision rattrape peu à peu son retard sur Internet en matière de ciblage des consommateurs, avec l’arrivée de la publicité adressable («adressable advertising») aux États-Unis et au RoyaumeUni. La télévision connectée passera en 2011 d’une problématique de fabrication à une perspective d’édition et de diffusion. Selon le cabinet de conseil Booz&Co, 27 % des consommateurs