Cible Swatch

sa marque : son propre nom. A ce propos il déclare à un journaliste «  De même Nicolas Hayek, le fondateur des montres SWATCH, déclare au Figaro « Lorsque je reçus la Légion d’honneur Jacques Chirac m’a dit que j’étais « un entrepreneur-artiste ». Que fon les artistes, ils créent. Comme un peintre, j’ai réinventé l’industrie horlogère suisse, j’ai créé les montres SWATCH et les voitures SMART. J’ai créé 50 000 emplois. De même Louis Vuitton a utilisé les codes artistiques pour créer et développer

Opportunité 5. Choix-clé 6. Objectif: toujours en indiquant ce que l’on doit faire, en fonction d’objectifs mesurables vers un groupe cible avec un positionnement clair (SMAC). Ex. Conserver sa clientèle entreprise au même niveau. Etre premium à 5% face à ses concurrents mais tout en ayant l’impression de s’aligner. Grâce à un package entreprise en premier lieu: (cible: entreprise..). Positionner comme premium par la fiabilité 7. Action. Stratégie de quoi? Plan d’action 8. Mesure Objet de votre travail :

limite sa possibilité de retirer d’une activité (+ facile de changer de fournisseur) | Accroître le pouvoir de l’ent en amont et/ou aval de la filière (un fabricant livrera en priorité les marques de son propriétaire avant ses concurrents. Ex : swatch) | Nécessite la maîtrise de ressources et de compétences différentes puisque l’ent gère plusieurs métiers (diversification verticale) = dispersion des ressources et compétences, risque qu’elles ne soient plus ni stratégiques, ni distinctives) |

Guillaume DuvalL’entreprise efficace à l’heure de Swatch et Mc Donald’s Isabelle DESBREE - Cours de M. Yvon PESQUEUX – Année 2005Guillaume Duval L’entreprise efficace à l’heure de Swatch et de Mc Donald’s La seconde vie du taylorisme 2e édition – Paris, Syros, 2000 (Alternatives Economiques) Table des matières 2 L’auteur 2 Postulats 2 Hypothèses 3 Démonstration

* La haute horlogerie représente aujourd’hui environs 60% en termes de valeur des exportations. * Depuis 2001, elle a enregistré un bond de 167% sur huit ans (environs 20% de croissance annuelle). | * Les concurrents comme Cartier, Rolex, Swatch et Richemont qui sont très présents sur le marché. * Compétitivité accrue dans l’industrie de la montre. * Les contrefaçons * En 2005, le prix moyen de la montre de luxe a augmenté * Notoriété moindre que Rolex et Cartier | Une notoriété

340 000 000 de Transactions en France Près de 82 000 sites marchands Panier : 91€ Dépense annuelle moyenne : 1 100€ 27.3 millions de cyberacheteurs Régression de la Vente à distance Traditionnelle (VAD) par rapport à la Vente en Ligne. Cœur de cible de la VAD c’est essentiellement les 25-49ans. Les principaux secteurs de la VAD : résonnement dans le B to B. n°1 : Tourisme n°2 : High-tech n°3 : Equipement de la personne Le poids du e-Commerce dans la consommation des ménages : 3.7%. Reste

horizontaux : Typiquement, deux entreprises travaillant dans le même secteur décident de former une alliance provisoire ou permanente, ou de fonder une filiale commune, afin d'exploiter ensemble les possibilités du marché. (Par exemple : Mercedes et Swatch). • Le développement des systèmes multi-circuits : Du fait de la fragmentation des marchés et de la multiplicité des réseaux, de nombreuses sociétés pratiquent une distribution multi-circuits encore appelée multi-marketing. Exemple : Jusqu'en

coût de publicité, surtout lorsqu’ils sont vendus sous marque de distributeurs. • Le bas de gamme est une composante essentielle d’une gamme complète .il facilite l’entrée dans la gamme .il a alors un rôle d’appel. Exemple : Swatch et IKEA on des nouveaux de prix faible mais c’est deux marque non pas une image cheap, en raison de l’accent mis sur le design et l’aspect mode. Le bas de gamme peut être positionné sur un segment précis : Exemple : DACIA distingue

potentiels sont les clients susceptibles d’acheter un produit. L’offre de produit ou de service doit être adaptée aux besoins des clients. Les besoins sont caractérisés par l’envie, la nécessité, le sentiment de manque,… Une cible est un segment ou plusieurs segments, tout dépend de la cible. L’ensemble des segments du marché peut être visé par le marketing. Valorisez-vous au mieux vos atouts dans votre outil de communication ? Un atout est caractérisé par l’efficacité du produit, il faut le mettre

avait une conscience écologique et sociétale. A développé de nombreux projets (protection des animaux…). le modulable/ la collection : Nokia a été le 1er à proposer de changer la façade du téléphone mobile. Esprit de personnalisation des produits. Swatch : ils vont simplifier les mécanismes des montres, ce qui a permis de les inclure dans des coques en plastique qui pouvaient être décorées et qui entraient dans une logique de collection. la transparence « technoludique » : aspirateur James Dyson