Cibles Des Relations Publiques

penser de vous ? Consumérisme : c’est la prise de pouvoir du consommateur. Ça conduit à l’utilisation de panel etc… Le consommateur revendique un certain nombre de valeur. Stratégie de communication Positionnement Détermination d’objectif Cibles Stratégie créative Stratégie de moyens Définir les moyens Budgétisation Calendrier I. La Stratégie de communication C’est une sorte d’articulation entre le marketing et la production. Tout ce que je vais fournir comme indication auprès

Sponsoring et relations presse dans le sport • Le sport comme outil de communication. I. Panorama du marché et de ses acteurs. • Le sponsoring sportif. - Utilisation d’un sport, d’un sportif ou d’un événement sportif pour communiquer. - Progression constante depuis les années 1970. - Avènement en France après la Coupe du Monde 1998. • L’offre sportive. - Les événements sportifs : internationaux, nationaux et régionaux. - Les clubs et fédérations.

Contenus Finalités et limites Contenus 2.2.2.3. Les financiers 2.2.2.4. Les prestataires de services - repérer les différents partenaires et évaluer leur importance pour l'entreprise, 2.2.3. Les consommateurs afin de déterminer les cibles et choisir les moyens de les atteindre par une communication commerciale ou institutionnelle. - caractériser les différents statuts de I'individu pris en tant que consommateur ou citoyen suivant les formes de classification. I. LA DÉMARCHE DE

s’adresse ? Dans quel but ? (communication) Avec quel moyen de communication ? (choisir les plus pertinents) Pour transmettre quel message ? 1. La cible, à qui je m’adresse ? Cibles externes : Clients, prospects Distributeurs, fournisseurs, partenaires financiers Prescripteurs, relais d’opinions, institutionnels Journalistes Cibles internes : Par fonction : commerciaux, ingénieurs, techniciens Par région, succursales… La cible principale est celle qui va accaparer la plus grosse partie du budget, celle

choix des medias. Les types de media. Exemples de publicité par media. 3. Hors media Sponsoring. Mécénat. Le marketing direct Promotion de vente. Les relations publiques. Conclusion Introduction La fonction du service de communication dans l'entreprise est d'entretenir des relations internes (avec le personnel) et externes (avec les clients) et de mettre en place un système et des mécanismes de communication qui favoriseront la circulation

différenciante pour se positionner face à la concurrence. L’entreprise est ainsi contrainte à communiquer. Vers qui l'entreprise communique-t’elle ? La communication d’entreprise s’adresse à deux cibles distinctes : • des cibles internes : les salariés de l'entreprise, ses actionnaires etc., • des cibles externes : l’ensemble de l'environnement de l'entreprise (clients, prospects, partenaires etc). Quels sont les objectifs de la communication interne ? La communication interne est très souvent

May COMEIT Communication commerciale valeurs performances marque produit Myriem Le May COMEIT Les étapes de la stratégie de communication : 1- cibles de communication 2- objectifs de communication 3- stratégie de création 4- stratégie des moyens de communication Myriem Le May COMEIT Les cibles de communication : 1- la cible principale : le client actuel ou potentiel → consommateur, entreprise 2- la cible relai : les influenceurs → journalistes, élus, prescripteurs

valoriser l’image d’une entreprise ou d’une institution auprès de ses différentes cibles. Actions=journal interne, événement Important de parler en termes d’objectifs en communication + quel public ? Importance de l’image qui est à valoriser et le but est de l’améliorer pour faciliter la relation avec les différents publics et on cherche à faire adhérer. On essaye d’augmenter la notoriété. Il y a plusieurs cibles : tous les acteurs qui seront en contact avec l’entreprise ou avec l’institution

méthodologique d’ensemble Partie 3 : Etablir son diagnostic Etape 1 : Importance de l’information Etape 2 : Analyser les marchés Etape 3 : Environnement des marchés Etape 4 : La position concurrentielle de l’offre territoriale Etape 5: Le mode de mise en relation de l’offre territoriale avec la demande Etape 6: L’évaluation de l’offre territoriale au regard de la demande et des conditions du marché Partie 4: Définir ses choix stratégiques Etape 7: Les objectifs stratégiques de moyen et long termes Etape

transmettre des messages a différents publics, dans le but de modifier leurs connaissances, attitudes et ou comportements. On peut synthétiser les actions dans le schéma simplifié de Shannon et Weaver. Le but de toute communication, est de toucher les cibles par un message adéquat et de faire en sorte qu’aucun bruit ne vienne déformer, dégrader ce message. 2- La communication en perspective ? C’est aussi un secteur d’activité diversifié qui a vécu ces dernières décennies de profondes mutations, en particulier