Clients Boissons énergisantes

Etude d’une pratique de consommation : Les boissons énergisantes LORELEI BOSSON SOMMAIRE I) Introduction …………………………………………………………………p3 II) Le marché des boissons énergisantes…………………p3 III) L’influence de l’environnement sur le consommateur……………………………………..………………………p4 IV) Le consommateur en tant qu’acheteur…….…………p6 a. Face au produit…………………………………………..……………p6 b. Autour du produit……………………………………..……………p9 V) Recommandations pour le marketeur…………

segments en proposant des produits différents à chacun d’entre eux afin de satisfaire au mieux les besoins de ses clients. La boisson gazeuse au goût chocolat : *grand model (1.5 litre) : celle-ci sera destinée au foyer (plus de deux personnes toutes âges et sexes confondus, les revenus les plus modestes au plus) *canette de 33 cl : pour les jeunes de 15 à 30 ans. La boisson énergétique : * disponible en canette de 25 cl uniquement : les jeunes entre 17 et 35 ans. L’entreprise couvre

travers ses publicités notamment, tant de polémiques. Tout commence lorsque Dietrich Mateschitz découvre lors de l’un de ses voyages en Thaïlande la boisson Krating Daeng qui est une boisson tonique qui l’aide rapidement à supporter le décalage horaire, et qui est utilisée par de nombreux chauffeurs de taxi ou camionneurs afin de rester éveillés. Cette boisson contient de la taurine et de la caféine et Dietrich Mateschitz décide de la commercialiser en dehors de l’Asie. Reste donc à Mateschitz de négocier

qui veut lancer un nouveau produit ou en relancer un ancien doit se différencier des concurrents en mettant en avant ses avantages concurrentiels. Le lancement d’un nouveau produit par l’Entreprise Coca Cola en février 2006 : Coca Cola Blak, une boisson composée de coca et aux extraits de café, n’a malheureusement pas fonctionné auprès des consommateurs. La notoriété de Coca Cola n’a donc pas suffit à booster les ventes de ce produit. Celui-ci n’a donc pas convaincu sa cible et a connu ainsi l’arrêt

découvre une boisson régional nommée « Krating Daeng » qui signifie taureau rouge. C’est de la que notre marque« d’energy drink »tire son nom : Red Bull. Cette boisson a été créée par Chaleo Yovidya et produite par une société pharmaceutique. Cet ancêtre de notre Red Bull était non pétillant et plus sucrée. Dietrich M. à découvert que la prise de cette boisson permettait de supporter la fatigue et que de nombreuses personnes en consommaient (camion, taxi, etc.…) et dans ce pays cette boisson était vue

opération risquée ? ………………………………………………………………12 Bilan………………………………………………………………………………………….12 Conclusion..…………………………………………………………………………………13 Annexes…..…………………………………………………………………………………14 Quelle est la stratégie marketing du géant de la boisson energisante ? Comment RedBull fait-il de l’évènementiel son plus puissant atout marketing ? Copié sans cesse par ses concurrents (Monster, Dark Dog, Power Rade etc), Red Bull s’est démarqué de tous en termes de sponsoring et marketing évènementiel, un

WEBOGRAPHIE www.aujourdhui.ma ; «  La pression des Boissons gazeuses » ; www.lavieeco.ma ; « Le marché des jus de fruits s’étoffe » ; www.leconomiste.ma ; « Soft drinks: Les américaines trop fortes » www.marocentreprise.com ; «  Boissons énergisantes : près de 5 millions de canettes vendues par an » SOMMAIRE Présentation de l’entreprise : I. Recherche documentaire : Marché : Le secteur des boissons et jus est particulièrement actif au Maroc, raison pour la quelle on

distribution Positionnement sur le marché et segments visés Eléments du marketing mix Politique de prix Politique de produit Politique de communication Fidélisation des clients Conclusion Introduction RED BULL est la marque d’une limonade gazeuse énergisante. L’entreprise qui la diffuse est installée à Fuschl am See, dans un petit village situé à vingt kilomètre de Salzbourg en Autriche. L’entreprise réalise un chiffre d’affaire de 1.6 milliards d’euros

INTRODUCTION Red Bull ou l’irrésistible déferlante du Taureau Rouge. Tel aurait pu être le titre de notre étude de cas, tant le succès de cette boisson énergisante tend à faire pâlir les plus grands industriels du secteur. Attendu, tel le messie, après des années d’interdiction, Red bull arrive en France dès Avril 2008 et peut enfin jouir pleinement d’un marché porteur, demandeur bien que déjà illégalement consommateur… Exit les commandes sur Internet ou les achats groupés aux frontières

Redbull Energy Drink sans sucres, qui est une version allégée du premier produit, et le Redbull Energy Shot qui est une dose concentrée en une gorgée de Redbull Energy Drink. Redbull Energy Drink Le Redbull Energy Drink est selon la marque une boisson à consommer « Chaque fois que vous avez besoin de booster votre énergie ou votre concentration ». C'est un produit de grande consommation, de couleur jaunâtre au goût sucré que l'on pourrait qualifié de  « chimique », et ayant pour but d'apporter