Clientèle Cible Dior

jours les gens sont plus portés sur leurs apparences et consomment de Plus en plus des produits de haut gamme, au Maroc précisément à Casablanca les enseignes prestigieuses se multiplient, soutenues par l’intérêt des classes aisées mais aussi d’une clientèle moins nantie. Un phénomène relativement récent qui suscite autant l’intérêt des consommateurs que celui des commerçants. Actuellement peut-on considérer le luxe superficiel et néfaste, ou bien tout simplement un désir de bien-être, un moyen de

variable stratégique Les décisions concernant la fixation des prix dans l’entreprise sont déterminantes. En effet, le prix est une variable stratégique : du niveau de prix choisi dépendra le positionnement et l’image du produit, l’importance de la clientèle. Les décisions relatives au prix sont souvent irréversibles : remonter un prix ou le baisser contribue souvent à dévaloriser l’image du produit. Les objectifs de l’entreprise sont le plus souvent la recherche de la pérennité et de la croissance

fabricants de lunettes pour atteindre une taille critique et renforcer la profitabilité grâce à des économies d’échelle * Une prise de parts de marché par la grande distribution, en raison d’une stratégie qui allie prix compétitifs et services à la clientèle * La distribution (structure du réseau de distribution) Une structuration de la profession s’opère face à la montée des chaînes spécialisées aux concepts novateurs (libre-service, large assortiment, délais de montage très réduits). Les opticiens

susciter l’intérêt, déclencher le désir, provoquer l’achat) La publicité n’est pas une science exacte. Aubade : lingerie de luxe Ils ont utilisé leur pub à bon escient. L’érotisme est un bon créneau. Autres exemples : Longchamps avec Kate Moss, Dior pour son fond de teint, YSL pour son parfum Paris, Ungaro avec un côté zoophile. La publicité se prépare avec un plan de campagne = copy strategy  document écrit qui présente la campagne en plusieurs étapes. 1ère étape : détermination des objectifs

d’affaire des principales entreprises du secteur : | Groupes français | Groupes étrangers | * 1 milliard d’euros | Louis Vuitton Malletier | | 500M€<CA<1milliard € | Hermès Sellier | | 100M€<CA<500M€ | Christian Dior Couture Atelier Louis Vuitton Cartier Céline | Chloé International | 65M€<CA<100M€ | Longchamp Gucci France | Laurel Sogedi Delsey | Le sac pour femme représente autour de 58% du marché de la maroquinerie en France (en tenant compte

chaussure de sport s’est également installée sur le marché de la mode. Les fabricants ont adaptés leurs produits aux saisons suivant ainsi la mode. Les marques de luxe se sont installés sur le marché en mettant au point leur propre modèle ex : Gucci, Dior, Hermès, gagnant ainsi les consommateurs les plus fortunés.  Segment du running La marque américaine, Nike est le leader de la chaussure de sport et du running également. Sa gamme est très vaste et possède des technologies avancées et performantes

communication. * Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique réussite de communication. Ch.1. Notions sur le monde de la communication 1. Au niveau des consommateurs

le lieu de travail, ce qui permet aux consommateurs deux types d’utilisation pour ce produit : en tant que tenue décontractée pour le week-end, ou à porter chez soi ou en tant que tenue de travail, à la fois chic mais confortable C’est pourquoi la cible des fabricants de jeans est large. Toutes les catégories socioprofessionnelles sont consommatrices de jeans. Ils ont tout de même une différence au niveau de la consommation de ceux-ci puisque les catégories socioprofessionnelles ne disposent pas

et de diversification 1. La spécialisation : concentrer ses forces 1.1 Qu’est ce que la spécialisation ? Une entreprise se spécialise lorsqu’elle concentre son activité sur un métier, c’est-à-dire un nombre limité de produits ou de clientèles. Elle se concentre sur le métier choisi de façon à être leader sur le marché. Elle recherche une position dominante, une rente de situation. C’est le cas d’entreprises comme Teisseire, Coca-Cola, Bel, Smoby… 1.2 Pourquoi se spécialiser 

d’ignorer les grands réseaux de distribution pour une diffusion plus confidentielle dans ses boutiques dédiées et sur le Web. Nespresso ne s’est jamais positionné comme un simple distributeur de café. La marque a construit sa notoriété et a développé sa clientèle autour de la notion de « club ». Un club d’acheteurs et de « dégustateurs » de café (car, chez Nespresso, on ne « consomme » pas du café, on le « déguste »!). Pour garantir à ses clients « la meilleure qualité dans la tasse », Nespresso contrôle