Communication De Crise Coca Cola

pratique courante. Dans l'élaboration d'un plan média, les annonceurs prévoient traditionnellement d'utiliser les médias les plus courants : presse, télévision, radio et affichage. L'usage du cinéma n'est pas automatique. Désormais, les services communication doivent faire preuve de beaucoup d’ingéniosité pour réussir à « vendre » leur produit, ingéniosité qui passe souvent par des investissements colossaux. Depuis cinq ans, le hors-média se développe de manière colossale. Plus diversifié dans les

cyclique : elle est par exemple brisée par les deux guerres mondiales. La crise de 1929 inaugure la dépression des années 1930, qui conduit les grandes démocraties occidentales à rompre avec le libéralisme en faisant intervenir l’Etat dans une perspective Keynésienne. La crise de 1929 Une nouvelle crise d’ampleur exceptionnelle. D’abord boursière et financière, elle affecte toutes les activités économiques. C’est une crise Mondiale. En octobre 1929, la bourse de New York, dont les cours avaient

1950. Jusqu’en 1920 : phase de production. Crise de 1929 plonge les entreprises dans une débâcle où le chômage augmentation, la consommation diminue, etc → crise sociale, du travail, de l’économie, seconde guerre mondiale. Puis la reconstruction et en 1950 phase de marketing → distribuer et vendre différemment. Arrivée des magasins. Montée des intermédiaires (grossistes), nouvelles techniques de ventes comme le libre-service, les procédés de communication changent (la publicité remplace la réclame)

privées ou publiques Caractères des organisations par BERNOUX : La division des taches (éviter la désorganisation) La distribution des rôles Le système d’autorité (lien ave pouvoir) Le système de communication selon BERNOUX, toute organisation repose sur son système de communication Le système de contribution-rétribution Chacun doit contribuer à atteindre le but commun Pour cela, chacun va être rétribuer en retour (= rémunération mais pas par l’argent) Les différents types

mondiale: le modèle de société américain triomphe, ils sont les gendarmes du monde. Mais depuis, ils rencontrent certaines difficultés, dont les attentats du 11 septembre 2001, la guerre d‘Irak qui s‘enlise, l’ouragan Katrina ou plus récemment la crise financière. Alors, les Etats-Unis, hyperpuissance ou colosse aux pieds d’argile ? Nous tenterons de répondre à cette problématique en examinant tout d’abord l’aspect culturel, puis dans une deuxième partie la dimension économique de la problématique

Différencier son produit de la concurrence Créer une image de marque, une référence Protéger le produit (des imitations): marque déposée brevet
- Fidéliser le client 3) Historique des marques : Apparition fin du 19ème siècle
1976 : crise = produits “libres”, “blancs” Marques de distributeur
actuellement , offensive des « 1ers prix » >< marques de fabricants 4) Les différents types de marque : Des noms individuels Un nom générique couvrant tous les produits
- rem : si produits

le choix de se spécialiser dans l'alimentation sous la houlette de son président Antoine Riboud. Son fils Franck Riboud, qui lui succéda, recentrera ensuite l'entreprise Danone sur l'eau, les biscuits et les produits laitiers. CADBURY SCHWEPPES, COCA-COLA, GENERAL MILLS, KRAFT FOODS, MARS, NESTLE, PEPSICO En 2007, le Groupe réalise une croissance organique de près de 10% et prouve ainsi que son modèle de croissance est réellement éprouvé. Avec une progression de la marge opérationnelle pour la 13e

de demande solvable par rapport à une offre réduite. Par la suite, l’ère de la vente serait essentiellement caractérisée par la nécessité de mettre en place des méthodes commerciales agressives – liée au contexte économique défavorable issu de la crise de 1929 – méthodes 2 soutenues par un effort en matière de recherche commerciale et de publicité. Dans cette histoire officielle, l’ère du marketing, enfin, serait caractérisée par la mise en place de méthodes sophistiquées pour prendre en compte

techniques de production américaines : le Fordisme et le Taylorisme. Les Etats-Unis présentent une nouvelle société de consommation qu’on appelle « American way of life » qui se traduit par les puissances culturelles et multinationales (United-Fruit, Coca-Cola, Anaconda). Après la 2nd guerre mondiale, les Etats-Unis permettent la reconstruction de l’Europe occidentale avec le plan Marshall (1947) mis en place en 1948. Les américains reconstruisent le Japon, tout en endiguant la progression du communisme

Identification Attraction (Esthétique / polysensorialité) (Ré)utilisation, conservation, destruction Distribution Fabrication Harmonie avec image (formes, symboles, couleurs, …) . Les fonctions packaging Fonctions techniques Fonctions de communication • Protection/ conservation • Commodité d ’utilisation • Facilité de transport • Protection/l’environnement • Reconnaissance (marque) • Identification du produit • Expression du positionnement • Information du consommateur • Impulsion d