Communication De Crise Coca Cola

Horizon, 22 octobre 2009 [www.maliweb.net]). S YNTHÈSE DE DOSSIER LA FAIM DANS LE MONDE 19 S UJET S Doc. 10 : Doc. 11 : Doc. 12 : RELLE S YNTHÈSE DE DOSSIER PASSE 1 20 Schutter (de) Olivier, « Toutes les conditions pour une nouvelle crise alimentaire sont réunies » (propos recueillis par Hervé Kempf et Clément Lacombe, Le Monde, 16 novembre 2009).. Lacombe Clément, « La laborieuse gestation d’une gouvernance mondiale sur la sécurité alimentaire » (Le Monde, 17 novembre 2009). Maris

boissons lactées font leur entrée dans le célèbre menu qui leur est dédié. Un vrai régal pour eux, la certitude d’un bon choix pour les parents. Par ailleurs, pour la première fois, une nouvelle signature mondiale fait son apparition sur toutes les communications de la marque : « i’m lovin’it » et en français, « c’est tout ce que j’aime ». À signaler également : l’enseigne compte désormais 1000 restaurants en France. 2004 : Mc Donald’s lance Salads Plus ! À présent chez McDonald’s on trouve aux côtés

Historique Comment en est-on arrivé au Marketing ? La fonction commerciale s’est développée peu à peu dans les entreprises : 3 phases à ce développement : - Production (la plus importante dans l’entreprise) : du milieu du XIX jusqu'à la crise de 1929 : phase caractérisée par une demande très supérieure à l’offre : pas assez de production, tout se vend donc, a n’importe quel prix. - Vente : dans les entreprises, la fonction commerciale se développe car l’offre est devenue plus importante

de la main d'œuvre, surtout en PSD : faibles salaires, faibles charges sociales, faible syndicalisation et plus grande liberté à l’égard de la main d'œuvre. La volonté d’expansion du marché = stratégie de développement à l'échelle mondiale Ex : Coca-cola. L’existence de paradis fiscaux à l’étranger possibilité de dissimulation des bénéfices rapatriement aisé des bénéfices. C’est toujours la recherche du profit maximum qui guide les délocalisations industrielles et le développement des filiales de

salariés déplorables (trop de stress, les horaires…) P a g e 4 | 9 PESTEL : Politique : Campagnes publicitaires en faveur de la santé « manger bouger » - guerres – consignes OMS sur sel, sucre et graisses. Economique : Expansion permanente mais crise inflationniste (prix énergie…) + covid = impact négatif sur consommation des fast food. Social : adaptation locale des produits – part croissante de la population faisant attention à sa santé Technologique : Usage des services de livraison = évolution

s'accroît. Malgré ses performances dans la formation de haut niveau, le système éducatif américain est en crise. 2.2. La maîtrise du territoire Les États-Unis ont su exploiter leur immense territoire. La diversité des ressources naturelles offre au pays de multiples possibilités : cultures variées, ressources énergétiques et minérales. Les Américains ont développé un important réseau de communications : le pays est sillonné par les routes, les autoroutes et les voies ferrées. Enfin, tous les pôles

mais aussi de les manipuler. Seules de grandes firmes peuvent se permettre d’utiliser ces techniques (Coca Cola, Pepsi Cola, Mercedes) mais elles le cachent. Lors des tests, 60% des gens préfèrent le Pepsi Cola par rapport au Coca Cola lorsqu’ils ne savent pas quel produit est testé, mais disent préférer le Coca Cola lorsqu’ils savent le nom du produit testé, ce qui prouve la force de Coca Cola à ancrer son image dans l’esprit des gens. Le marketing quantitatif se développe dans des domaines particuliers

d’euros. C. Diagnostic externe FACTEURS | OPPORTUNITES | MENACES | Socioculturel | -développement de produits plus en phase avec les tendances actuelles de consommation (minceur, santé/nutrition, cosméto-food, exotisme, nomadisme...) | -crise de l’obésité | Santé | -L’accent est mis sur les boissons à faible teneur en sucre pour des raisons évidentes de santé. | | Ecologique | -Des canicules de plus en plus fréquentes | -Politique de gestion des déchets | Economique | -Les innovations

La stratégie des moyens V/ L’impact de la publicité sur le consommateur 3 mardi 13 octobre 2009 3 I - Définition & concept 4 mardi 13 octobre 2009 4 I/ Définition & concept Définition: La publicité comprend toutes les formes de communication visant la promotion d’un produit, d’une marque, d’une organisation … 5 mardi 13 octobre 2009 5 Définition plus étroite : Par publicité, on promotionnel: désigne tout message à but • Inséré à titre onéreux dans l’un des six grands

Chapitre 1 Le concept Marketing 1. Définition 2. Historique du marketing 1. Avant l'ère de l'industrie 2. Pendant l'ère de l'industrie (début du 20ième S.) 3. Société d'abondance (Golden Sixties) 4. Société de crise (1973) 5. Société de croissance limitée 6. Société de demain. 3. Les dimensions du marketing et la place du marketing management 1. Le marketing recouvre 3 dimensions 2. Le marketing management consiste à planifier