Communication De Crise Coca Cola

par une musique, une odeur, ou une ambiance générale agréable. C’est le concept de polysensorialité. Le marketing sensoriel exploite plusieurs axes distincts et complémentaires dans le mix: l’amélioration de la qualité perçue du produit, une communication originale et également la mise en ambiance dans les points de ventes. Les consommateurs n’achètent plus un produit, une marque mais de plus en plus une sensation, vivre une expérience. Ce document vise à démontrer la nécessité pour les industriels

DESCRIPTION DU RESEAU ET DE L’UC Depuis le début de la crise économique, le pouvoir d'achat des ménages tend à stagner, voire à diminuer. C’est pourquoi aujourd'hui, les consommateurs se dirigent de plus en plus vers les commerces du Hard-Discount qui offrent des produits au meilleur rapport qualité/prix. Le groupe Aldi Marché d'origine Allemande a été creé en 1947. Aldi Marché est localisé dans plusieurs pays : en Allemagne, en France, en Espagne, aux Pays-Bas, en Belgique et au Luxembourg, ainsi

producteurs de MN, producteurs de MDD et distributeurs ? Quels sont les enjeux actuels de ces marques ainsi que leurs perspectives dévolution ? Ces questions se posent dans un contexte actuel de baisse du pouvoir d’achat, de consommation en baisse et de crise économique et sociale. La première partie permettra de comprendre ce qu’est une marque et qu’elle est son intérêt pour l’entreprise quelle qu’elle soit. Elle présentera également deux types de marques, la marque nationale (MN) et la marque de distributeur

transporter plus de 12.000 boites, supertankers, avions de ligne géants comme l’Airbus A-380, d’une capacité de transport de 900 passagers, etc. Enfin, la « révolution du numérique », celle des « nouvelles technologies de l’information et de la communication » (NTIC) explique quant à elle la vertigineuse augmentation des flux d’informations : internet, téléphonie mobile (SMS, Skype, Viber,…), etc. En fait, si la mondialisation est un processus qui s’est accéléré et a permis la mise en place d’interconnexions

plus « je pense donc je suis » mais « j’achète donc je suis ». Les entreprises utiliseront donc cette technique du storytelling pour se différencier les unes des autres, en racontant chacune une histoire qui « leur est propre ». Et en ces temps de crise économique, il est important pour les entreprises de montrer pourquoi et comment elles font une différence. Christian Salmon, écrivain et chercheur français contemporain, définit le storytelling comme une « machine à raconter », qui remplace le

culture pub » ambigüe ........................................................... 54 CONCLUSION .................................................................................... 59 3 © Ifri Table des photos Photo 1 : Affiche de communication institutionnelle de l’agence Voodoo, 2009 .................................................................................. 18 Photo 2 : Utilisation de jeux d’enfants locaux (campagne Voodoo au Niger) ......................................

de demande solvable par rapport à une offre réduite. Par la suite, l’ère de la vente serait essentiellement caractérisée par la nécessité de mettre en place des méthodes commerciales agressives – liée au contexte économique défavorable issu de la crise de 1929 – méthodes 2 soutenues par un effort en matière de recherche commerciale et de publicité. Dans cette histoire officielle, l’ère du marketing, enfin, serait caractérisée par la mise en place de méthodes sophistiquées pour prendre en compte

produit : chaque produit à sa marque et son propre positionnement, chaque produit dispose d’une image propre et d’une communication spécifique. Groupe Unilever : Omo, Skip, Coral. Groupe Accor : Sofitel, Novotel, mercure, ibis, hôtel f1, … La marque gamme : offrir sous une même marque et avec une promesse identique des produits appartenant au même univers de consommation. La communication dans ce cas-là, est construite sur une image identique. Amora (mayo, vinaigrette, cornichons, etc. …) ; Dove (douche

sociétés domine un marché * Automobile : - Gl MOTORS 1 rang mondial du secteur concerné en 2001 - FORD 2 * Agro-alimentaire - CONAGRA 3 - COCA-COLA 6 - PEPSICO 4 - TYSON FOODS 5 - ARCHER DANIELS MIDLAND 7 - SARA LEE 9 * Pétrole - EXXON-MOBIL 1 - TEXACO-CHEVRON

Publicité – McDonald’s Sommaire : Introduction I. A. B. C. II. A. B. L’évolution publicitaire de McDonald’s Les cibles Les publicités au service des innovations De publicités critiquées Des publicités pour redorer l’image de la marque La crise des années 2000 Une nouvelle image Conclusion 1 Introduction : McDonald’s, c’est avant tout une « success story made in USA ». La multinationale, profitant de l’américanisation des modes de vie dans le monde entier, a en effet su conquérir