Communication De Crise Perrier

3 . L'offre sur le marché francais des eaux embouteillés A - La forte concentration de l'industrie française L'industrie française des eaux embouteillées est très concentrée puisque les groupes Danone, Perrier-Vittel Groupe Nestlé et Castel réalisent environ 90% de la production. La multiplication du nombre de sources exploitées, depuis plusieurs années déjà, ne remet pas en cause cette domination. Très souvent, ces petites sources sont diffusées au niveau régional et pour le compte de distributeurs

bouteille a perdu de son lustre. La chute des ventes -près de 20% entre 2006 et 2009) Politique de communication: Evian politique de communication hors media (une drôle de petite camionnette rose sillonne les rues du XVe arrondissement de Paris: : la livraison gratuite à domicile.) campagne publicitaire: eau pure et naturelle campagne de promotion: "Evian arrive chez vous" pour lutter contre la crise et la limitation d'achat des consommateurs d'eau en bouteille. Concurrence: Marché très concurrentiel

Cette dernière solution est certainement la plus pratique et la plus facile dans la plupart des cas. © Les Éditions de la Chenelière inc., 2006, Savoir plus : outils et méthodes de travail intellectuel, 2e éd. (Raymond Robert Tremblay et Yvan Perrier) 1 Toutefois, peu importe la méthode choisie, l’ordre de présentation doit également être reproduit dans l’introduction, le développement et la conclusion. La problématique Nous avons vu plus haut les caractéristiques et les méthodes propres

Evian en 1965 et l’intégration de BSN en 1970. Badoit à ce moment-là est en léger déclin. L’intuition qui sauve la marque est de relancer une communication axée sur le plaisir. En effet, jusque-là, fidèle à la tradition thermale, la publicité vantait les propriétés à la fois curatives et digestives de l’eau. A partir de la fin des années 70, la communication, notamment l’affichage, va donc insister sur l’aspect plaisir, autant que sur les propriétés digestives. La bouteille change également son

CHAPITRE 7 – La Com institutionnelle / Com de crise I. La communication institutionnelle A. Définition = Forme de communication dans laquelle l’etp parle d’elle-même par opposition à une communication commerciale qui met en avant le produit ou le service. La « véritable » communication institutionnelle porte sur les valeurs, la philosophie, la mission de l’etp  C’est un discours plus symbolique L’etp tient à défendre des valeurs de la société qui lui sont proches : solidarité, protection de

trois types d’organisation que nous avons mentionnés sont les entreprises privées dont leur but principal est de faire du profit. Pour cela nous avons pris comme exemple IKEA crée par Ingvar Kamprad, l’entreprise Henkel ainsi que l’entreprise Josef Perrier Kressman. Le deuxième type d’organisation que nous avons choisi est une organisation publique avec Margaret thatcher, ancienne premier ministre d’Angleterre, qui faisait parti du gouvernement. Son but principal est d’accomplir des missions de services

Gestion et Management de Chantiers d’Aménagement de l’Espace Le marché de l’Or Bleu plombé Le marché fermé de l’eau en bouteille est tenu par 3 grands groupes principaux : DANONE Evian Badoit La Salvetat Volvic NESTLE WATER Aquarel Contrex Hepar Perrier Quézac Vittel CASTEL/NEPTUNE Cristaline Courmayeur Vichy Saint-Yorre Vichy Célestin Thonon Ils représentent un volume annuel de 5, 35 milliards de litres pour un chiffre d’affaire de 1,67 milliards d’euros en 2009. Ces entreprises ont fait le choix

1er en terme de parts de marché * Production annuelle estimée à 1800 millions de litres * En 2011 son chiffre d’affaires était de 564 millions d’euros Dans l’idée commune, Perrier reste le plus grand concurrent de Badoit, mais arrivent cependant à se distinguer. Ainsi, pourquoi et comment Badoit et Perrier se positionnent-ils sur des micros-marchés différents ? I. Analyse externe A. Macro-environnement (PESTEL) On cherche à identifier l’environnement externe à travers différents acteurs

I. Introduction sur la communication de crise De nos jours, la communication est une science qui touche tous les domaines de la vie dans nos sociétés modernes du 21° siècle. Il n’est pas de société sans communication. L’évolution technologique, qui a pris énormément d’ampleur depuis ce dernier siècle, accroit considérablement la probabilité de crise dans des domaines multiples et leur impact en est démultiplié. L’adaptation des méthodes de communication des organisations humaines, tant publique

nombre de pays reste à conquérir. Même en période de crise, les besoins de base des consommateurs demeurent. La santé est devenue une préoccupation qui s’exprime de plus en plus fort. Les législations des pays occidentaux pénalisent les produits à l’origine de l’obésité, alors que les produits de Danone contribuent à lutter contre ce fléau. Les hard discounts exercent une forte concurrence sur Danone notamment dans l’eau (Pepsi-Cola, Perrier…). Les prix des produits laitiers sont sensibles au prix