Communication Galeries Lafayette

met en œuvre une démarche mercatique. Pour elle, c’est connaître le consommateur et adapter son offre. C’est l’application de la politique des 4P : Product (plan produit), Price (plan prix), Place (plan distribution), Promotion (plan communication. Il est impératif pour l’entreprise de mettre en place une politique commerciale cohérente. 1 – La connaissance du marché L’entreprise doit bien se situer par rapport au marché actuel, au marché potentiel et à celui de la concurrence.

| | |Département des Arts Appliqués | | |Ecole Supérieur d’Arts de Communication de Tokyo (Tokyo, JAPON) | |2005 – 2006 |Certificat d’Etude en Langue et Culture Japonaises | |

prêt-à-porter féminin Celui pour les enfants Les accessoires Les sous-vêtements Les chaussures Les leaders sont les grands magasins, comme Galeries Lafayette. Cela peut-être considéré comme un concurrent direct. Les concurrents indirects sont les magasins de la grande distribution, les magasins de la distribution spécialisés dans le prêt-à-porter. La communication est très importante afin de se différencier de ses concurrents. La demande Il est essentiel d’analyser le comportement du consommateur

et les galeries Lafayette) -les indicateurs de chiffre d’affaire 1952 : 450 000 francs or 1977 : 77 000 000 francs or Il va être imité par d’autres entrepreneurs. Il y aura rapidement de la concurrence sur Paris. En 1855 : création du magasin « le Louvre » 1856 : création du « bazar de l’hôtel de ville », qui a donné naissance à un réseau de magasins (les BHV) 1865 : le Printemps 1870 : création de « la samaritaine ». ses fondateurs sot Mr Cognacq et Me Jay 1895 : fondation des galeries Lafayette

Magasin de grande surface dédié à Ice Watch et proposant une gamme très large des produits de l'entreprise en question • Ice store: Petite boutique avec une gamme et un choix moins important de montres Ice Watch • Revendeur: Bijouterie, Dolce, Galerie Lafayette  Le design de ces magasins est bien sûr très travaillé et sont à l’image de la marque Les sites • Très bien fait • Attrayant, beaucoup d’informations • Actualité de la marque, vidéos ou les produits sont mis en évidence. • Réseau exclusif

comme Danone, Bonne Maman...). Ils ne sont pas accessibles à tous. Ainsi, les produits Michel et Augustin ont une gamme de prix qui se situe entre 1,75€ et 6€. Communication: « Nous n’avons pas d’argent mais des idées » dit Augustin. En effet la marque Michel et Augustin ne dispose pas d'un gros budget de communication, ni de stratégie. Ils cherchent donc à faire le buzz, en étant proche du consommateur. Ils réalisent donc des actions spontanées et créatives sans moyen et sans prétention

de distribution différents. Oasis est implanté dans beaucoup d’entre eux. En effet, la demande est telle qu’Oasis multiplie les canaux de distribution afin de satisfaire la demande. Type de canal utilisé | Exemple | Grand Magasin | Nouvelles galeries | Magasin populaire | Monoprix | Surface de vente en libre service | Carrefour | Club entrepôt | Metro | Entreprise de vente à distance (e-commerce) | Ucourses/Ooshop | B) Les formes de commerces utilisés En France, il existe trois

te-deposee-contre-apple-et-cinq-editeurs.php | | | |http://www.lsa-conso.fr/casino-et-galeries-lafayette-se-rendent-coup-pour-coup-au-sujet-de-monoprix,129742 | |

responsable de boutique Anne Gautier o Date d’ouverture : 1997 o Les locomotives principales sont MARRIONAUD et TRANSFERT pour homme o Le concurrent direct dans cette même zone est ETAM o Les concurrents indirects sont ORCANTA et LES GALERIES LAFAYETTES Le magasin a ouvert ses portes en 1997 et est situé en plein centre ville de rennes dans une rue piétonne avec beaucoup de passage. C’est une marque d’enseigne de moyen/haut de gamme dans le commerce de la lingerie féminine commercialisant

|STAGIAIRE : |UNITE COMMERCIALE | |Nom : ROCHE |Raison sociale : Galeries Lafayette | |Prénom : Marion |Adresse : 4 rue Winston Churchill- 57000 METZ | |Intitulé de la mission :Soldes