Communication Hors Media Luxe

manière plus générale le marché, avant d’entreprendre toute action commerciale. - Le marchéage : C’est la partie « action » du marketing. Le marchéage regroupe l’ensemble des composantes de l’action commerciale : le produit, le prix, la communication, la distribution[1]. Nous pouvons donc définir le marketing comme étant : Un ensemble de technique, basées sur la détermination des besoins et les désirs des consommateurs, permettant à une organisation d’atteindre ces objectifs. Les composantes

SOMMAIRE : 1. Qu’est ce que la publicité ? ……………………………… 3 * Définition …………………………………………………. 3 * Historique ………………………………………………… 4 * Les formes de diffusion ……………………………. 4 Dans les médias ………………………….. 5 Hors des médias ………………………….. 5 La publicité critiquée …………………… 6 2. L’évolution de l’image de l’homme dans la publicité ………………………………………………………….. 6 * L’image de l’homme dans la publicité des années 80/90 ……………………………………………. 6 * L’image de

Luxe Oblige Vincent Bastien, Jean-Noël Kapferer Introduction : Tous les ans, création de nouveaux termes (« nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe le luxe n’est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c’est une façon globale de comprendre les clients et gérer la marque de l’entreprise. Pour être manager dans le luxe, il faut se détacher de ce qui prévaut dans le marketing de la grande consommation. Celui-ci

Nombre de points de vente Royaume-Uni 1 118 Allemagne 2 361 Espagne 1 861 Italie 1 699 France 2 259 USA 1 206 C’est un lieu exclusif de contacts directs avec le consommateur et un vecteur privilégié de communication Segmentation et cibles marketing La Segmentation 4 segments principaux:  Femmes 18 à 30 ans : les crèmes « douceur jour »  Femmes 30 à 40 ans : les crèmes pour la prévention des rides « Eclat de jeunesse »  Femmes + 50 ans :

• Définition Le luxe est difficile à définir entre autres parce que fondé sur des perceptions subjectives et parce que basé sur les besoins des consommateurs qui sont en constante évolution. Etymologiquement, le mot « luxe » nous vient du latin luxus signifiant l’excès et le faste, dérivé de lux qui veut dire lumière, éclat, gloire, ornement. On peut ainsi qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Bien que socialement parlant le luxe rime avec superflu, il reste néanmoins

image. Mais être associés à l’univers sportif met il en valeur les produits des marques ? Nous nous intéresserons tous d’abord, au phénomène du sponsoring sportif, puis aux avantages de cette forme de communication pour la mise en valeur de l’offre et enfin aux limites de ce moyen de communication. • Le phénomène du sponsoring sportif Le premier cas de sponsoring remonte à 1861 avec Spiers & Pond pour l’équipe britannique de cricket où ils ont eu un RSI de 11 000 livres. Et depuis le sponsoring

large portefeuille Implanté dans 170 Pays 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever Unilever , c’est 4 Domaines d’activité stratégique (DAS)  Produits alimentaires  Produits d’hygiène et d’entretien  Produits de luxe  Produits d’hygiène et de beauté Univers : les glaces  Leader du marché européen de la glace  Présent dans toute l’Europe  200 produits, distribués sous 12 marques nationales Une Signature générale • L’ Unicité du logo Univers glace

douane 12 3.2 La stratégie de communication 13 3.2.1 Analyse marketing et commerciale 13 3. 2.1.1 Le diagnostic interne/externe 13 3.1.1.2 Les préconisations 14 3.2.1.3 La carte Cible de Magenta plage actuellement : 14 3.2.2 Le choix d’un mode de communication parfaitement adapté 15 3. 2.2.2 Tableau comparatif des différents médias de communication 15 3.2.2.3 Tableau comparatif des différents médias de communication Hors média 16 3.2.2.4 Impact des médias 16 3.3.3 Les magazines : Durabilis

directives Le système de distribution Nombre de points de vente Royaume-Uni Allemagne Espagne Italie France USA 1 118 2 361 1 861 1 699 2€259 1 206 C’est un lieu exclusif de contacts directs avec le consommateur et un vecteur privilégié de communication Segmentation et cibles marketing La Segmentation 4 segments principaux: Femmes 18 à 30 ans€: les crèmes «€douceur jour€» Femmes 30 à 40 ans€: les crèmes pour la prévention des rides «€Eclat de jeunesse€» Femmes + 50 ans€: la gamme Multi-Intensive

SOMMAIRE Chapitre I- Situation du groupe LVMH dans le marché de luxe………………...4 Chapitre II- diagnostic stratégique………………………………………………6 * Partie I -Analyse Interne………………………………………………….....6 I- Forces et faiblesses…………………………………………………….…..6 II-Segmentation stratégique et Analyse des domaines d’activités stratégiques…..…..8 III-Facteurs clé de succès………………………………………………..…..14 IV- L’avantage concurrentiel…………………………………………...……17 V-Portefeuille du groupe……………………………………………...…......17 VI-Matrice