Communication Hors Media Luxe

………………………………………………………….…………. 18 Introduction Le marché du luxe s’est considérablement démocratisé au cours des 20 dernières années. Les produits et les services sont devenus accecibles pour tous. Certains d’entre eux sont même indispensables dans la vie quotidienne, ils sont consommés par grand nombre. Il est donc très intéressant d’étudier les stratégies et les politiques adoptées par les entreprises de luxe. Sur le marché mondial du luxe, 3 grands acteurs mondiaux prédominent : LVMH (Louis Vuitton-Moët

Professionnel : Maison parisienne qui propose des produits de coiffure les plus innovants et performants telles que les colorations, les shampoings et soins, et des services en salons Kérastase : marque française qui est « l’excellence du soin capillaire de luxe » Redken : marque américaine spécialiste du soin capillaire Matrix : marque américain n°1 des produits professionnels dans le monde Pureology : marque américaine spécialiste des soins colorés Shu Uemura : la marque japonnaise propose, dans les

particulièrement difficile pour les entreprises du secteur de la communication car il s’agit, en effet, du département qui souffre en priorité des réductions de budgets. Dans une activité aussi géo-localisée que la publicité, avec plus de 50% des agences concentrées en Ile de France1, l’acquisition de nouveaux clients est chère et souvent incertaine. L’enjeu est donc de fidéliser sa clientèle. De plus, les agences de communication comme RGB vivent de leurs créativité. Par conséquent, ils se doivent

croissante à l’heure où leurs fonctionnalités et leur contenu s’enrichissent en permanence, portant à chaque fois la promesse de « la prochaine innovation majeure ». La rapidité avec laquelle le secteur horloger a adopté les médias sociaux comme principal forum de communication constitue une évolution tout aussi intéressante pour cette industrie. Je vous souhaite bonne lecture et suis impatient de recueillir vos observations. Howard da Silva Responsable secteur Consumer Business 2 | Etude Deloitte

plus cher qu’une tasse de café ordinaire.A travers ces prix, l’entreprise veut faire ressentir aux gens qu’elles sont importantes. La société veut se donner une image de marque de haut de gamme, de luxe, un produit qui n’est pas accessible à tout le monde. La qualité et la rareté sont mises en avant, le luxe doit se faire ressentir à travers son café et son prix. Politique de distribution : Pour distribuer ses produits Nespresso a choisi de le faire directement, sans intermédiaire. La vente par

LUXE & CRISE: Vers une Redéfinition du Monde du Luxe ? Présentation de Anne-Flore MAMAN annefloremaman@gmail.com INSEEC, Octobre 2009 1 Qu’est-ce que le Luxe ? • Coco Chanel ~ le contraire de la vulgarité • Chantal Thomass ~ ce qui est exceptionnel, de belle qualité, de la création • Maffesoli ~ une ambiance, quelque chose qu’on avait oublié: la part de rêve qui est toute en chacun, le plaisir d’être (luxure), ce qui n’est pas simplement fonctionnel (luxation): le prix des choses sans prix

| qualité | élevée | Qualité élevée, luxe | Bon rapport qualité/prix | cadeau | | moyenne | surprime | Milieu de gamme | Bon rapport qualité/prix | | basse | exploitation | Fausse économie | Economie pure | Distribution : on parle de circuit de distribution. L’ensemble des intervenants qui prennent en charge la distribution, c'est-à-dire les actions qui font passer un produit de son état de production à son état de consommation. Communication : c’est l’ensemble des signaux émis par

Positionnement 3) Cible 4) Facteurs clés de succès de Thierry Mugler III. Analyse du marché 1) Actualité sur le marché de luxe 2) Principaux concurrents IV. Stratégie marketing de Thierry Mugler 1) Politique Produit 2) Politique Prix 3) Politique Distribution 4) Politique Communication I. Présentation du Groupe Clarins I. Historique Clarins naît en 1954 de la passion d’un homme, Jacques Courtin-Clarins ; d’une

à l’image de la voiture : original et décalé. De nombreuses photos, vidéos interactives et même la possibilité de visualiser sa future voiture avec tous les aménagements souhaités. D’autre part la marque Mini utilise beaucoup internet dans sa communication, avec la promotion d’événements insolites par exemples. * Environnement économique : Le secteur automobile subit actuellement une crise importante, qui provoque des fermetures d’usines, des licenciements, délocalisations. De nombreuses

Mots-clés : montres, horlogerie, magasin, Internet Abstract The commercial potential of the Internet is deeply modifying the watch making industry (horology) with emerging companies which allow online designing and selling watches. This communication explores the point of view of entrepreneurs who have developed and are running “virtual factories”: they explain how their business model works versus the traditional distribution and which opportunities they identify with the Internet. Keywords: