Communication Lancement Publi Promotionnel

I .................................................... 9 9 11 14 17 19 22 26 CHAPITRE II Qui doit concevoir, rédiger, exécuter et décider le plan marketing ? .................................................................. Qui décide du lancement du plan ?........................................... Qui le conçoit ? ......................................................................... Qui le rédige ?........................................................................... Qui l’exécute

multi-supports venant alimenter le processus sériel. Cette forme de duplication, auparavant réservée aux films d’animation, touche désormais une production élargie et renforce le potentiel de succès commercial au même titre que le budget de production, le lancement, la combinaison de copies, la date de sortie du film et la présence de stars. La marque au cinéma : une démarche spécifique3Rappelons les préceptes du concept de la marque dans la stratégie marketing d’une entreprise pour en apprécier les

3.2 Les fonctions d’une gamme. * 2.3.3 Gamme courte/gamme longue : avantages/inconvénients. * 2.3.4 Stratégie de gamme. 2.4 Le Cycle de vie d’un produit 2.5 Nouveaux Produits: * 2.5.1Succès/ échecs. * 2.5.2 Les stratégies de lancement. 2.6 Stratégies de Marques: * 2.6.1 Fonction de la marque. * 2.6.2 Avantages du nom de marque pour le consommateur. * 2.6.3 Stratégies des marques. 2.7 Positionnement: * 2.7.1 Méthodologie du positionnement. * 2.7.2 Stratégie

RÉALISER SON PLAN DE COMMUNICATION EN 48 HEURES Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com Directeur d’ouvrage : Caroline Selmer Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats

allons-nous donner à l'acheteur ? » 43 3-Stratégies de positionnement : 43 4- les causes d 'erreur de positionnement : 44 LE PRODUIT 49 Généralité : 49 2-Caracteristiques d’un produit : 49 3-Le cycle de vie du produit : 49 a)le lancement 50 b) le développement : 50 c) La maturité : 50 d) Le déclin : 50 a) Classification en fonction de leur destination : 52 b) Classification en fonction de la nature des produits : 53 c) Classification en fonction de la

actuels  Vendre o l’ensemble de la gamme o répartir son temps selon les potentiels (A B C potentiels)  Promouvoir les ventes o instruire le revendeur o rechercher de nouveaux débouchés o mettre en avant les produits o utiliser les moyens publi promotionnels  Administrer o gérer le secteur o analyser les statistiques o renseigner le fichier  Informer o renseigner fiche client/rapport de visites o développements potentiels o actions de la concurrence 2.4. Nomenclature de la force de vente Gestion

qu’un des symptômes de la redéfinition profonde des relations entre industries, artistes et consommateurs. My Major Company, en partenariat avec XO, s’attaque aujourd’hui au monde du livre: les internautes peuvent devenir coéditeurs et participer au lancement du livre en misant de l’argent sur un auteur. Toutes les industries créatives sont donc aujourd’hui amenées à prendre en compte le rôle de plus en plus actif de l’internaute dans les schémas de production et de diffusion. Du marketing traditionnel

faible qualité de service et prix élevés sur certaines offres Internet ; • Le faible taux d’équipement en lignes téléphoniques fixes ainsi qu´en PC, réduisant ainsi le potentiel du marché prêt à souscrire à des offres Internet ; • Le manque de communication sur le contenu existant, et ce particulièrement en ce qui concerne les actions accomplies dans le cadre des projets e-gov ; • Le fort taux d’analphabétisme surtout en zones rurales ; • Le manque de sensibilisation sur l’utilité de l’Internet, et

l’écoute radio à partir de poste radio, de télévision, d’Internet, d’un baladeur… sur le lieu de travail, à domicile, dans la voiture ou ailleurs. – L’institut interroge, par téléphone, 126 000individus âgés de 13 ans et plus au cours de l’année – Publié 5 fois par an (chaque trimestre) – Mesure sur l’écoute de la veille, quart d’heure par quart d’heure – Outil spécial sur les radios locales et par région Presse ; mesure d’audience 3) La mesure d’audience en presse • 1) OJD : Association contrôlant

chargées des contacts avec la clientèle actuelle et potentielle de l’entreprise. C’est un instrument de vente et de promotion particulièrement important du marketing mix. On peut considérer la force de vente comme un des moyens de la stratégie de communication de l’entreprise 2. Les missions des commerciaux La prospection Objectifs: • Acquérir de nouveaux clients • Élargir le portefeuille clients Contenu: • Rechercher des clients potentiels