Communication Lancement Publi Promotionnel

Élaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres 137 1) La recherche des idées 139 2) Le filtrage 140 3) Le développement et le test du concept 141 4) L'élaboration de la stratégie de lancement 141 5) L'analyse économique 142 6) L'élaboration du produit 142 7) Les tests de marché 143 8) Le lancement 143 9) Le processus d'adoption par le consommateur 144 E - Élaboration des stratégies marketing - Le cycle de vie des produits 145 F - Adapter la stratégie à la position concurrentielle

souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le marketing stratégique

Conseil d’administration comprend sept membres, dont trois sont considérés comme indépendants. Il est assisté dans ses travaux par deux comités spécialisés, qui se réunissent chacun environ quatre fois dans l’année. Guillaume Jouët Vice-Président Communication, Affaires publiques et Développement durable. Bruno Schoch e Directeur Général Délégué, en charg , des Affaires financières et juridiques des Systèmes d’information et du Développement du Groupe. Hubert Mayet Vice-Président Direction Industrielle

groupe cible 2.2. Choix du type d’événement 2.3. Équipe d’organisation 2.4. Planning 2.5. Choix de la date et du lieu 2.6. Élaboration du programme 2.7. Budget 2.8. Plan de communication 3. Pendant l’événement 3.1. Feuille de route 3.2. Scénario 3.3. Check-lists 4. Après l’événement 4.1. Démontage et suivi 4.2. Communication 4.3. Evaluation 5. Fiches pratiques 5.1. Stand de salon 5.2. Conférence de presse 5.3. Fête du personnel 5.4. Journée d’étude/séminaire I. Introduction Des fêtes gigantesques

fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 9 9 10 11 2 Le rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 13 14 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le

constitution de l’offre numérique des éditeurs traditionnels FOCUS N°1 La notion d’enrichissement FOCUS N° 2 Evolution de la relation entre auteur et éditeur 2. Promotion et visibilité : être en relation directe avec le lecteur a. b. c. d. e. Les canaux promotionnels Créer et animer des communautés de lecteurs La prescription : l’importance des blogueurs Capitaliser sur une marque et a fortiori sur une image de marque Le marketing éditorial 3. Les pratiques commerciales : contraintes et opportunités a. b.

PRODUIT 1. Aspects généraux 3. Les autres composantes du produit 1.1. Définition 3.1 La normalisation 1.2. Les composantes du produits 4. L'action sur le produit 1.3. La classification des produits 4.1. Introduction 2. La dimension de communication du produit 4.2. Le cycle de vie du produit 2.1. Le nom du produit 4.3. La matrice BCG 2.2. La marque 4.4. La gamme de produit 2.3. L'emballage et le conditionnement: le packaging 4.5. Les stratégies du produit 2.4. L'étiquetage 1

11 CHAPITRE II: Le marketing bancaire 14 I- La politique de produit : 15 II- La politique de prix : 18 III- La politique de distribution 19 IV- La politique de communication : 20 CHAPITRE III: Analyse de la pratique du marketing au sein du GBP 25 I- La politique de produit: 26 II- La politique de prix: 28 III- La politique de communication: 29 IV- Politique de distribution 31 V- Etude sur terrain : 32 Conclusion 43 Annexe : 44 Liste des figures et des tableaux: 46 Bibliographie et webographie : 47

la production d’autres biens et services. On trouve les entreprises agricoles, forestières et minières, les industriels de la pêche, les entreprises manufacturières, le secteur des bâtiments, les sociétés de transport, les entreprises de communication, la banque, l’assurance et les sociétés de services. 2) Les caractéristiques du marché industriel : Il existe un grand nombre de marché qui sont des lieux d’échanges de biens et services entres les entreprises ou entre entreprises

UNIVERSITE de PARIS IV – SORBONNE CELSA Ecole des Hautes Etudes en Sciences de l’Information et de la communication Maîtrise de l’Information et de la Communication Option Communication Sociale et Commerciale « L’utilisation d’Internet dans une stratégie de marque » Préparé sous la direction de M. le professeur Jean-Baptiste CARPENTIER à la suite du stage effectué au département Internet de l’agence en conseil média MEDIAPOLIS.