Comportement Consommateur Haribo

une importance cruciale tant pour les entreprises que pour les clients. 3 faire du marketing reviens à faire de la publicité par laquelle on force le consommateur a acheter des biens dont il n’a pas besoin. Définition : Le marketing se définit comme ensemble de techniques orientées vers la satisfaction des besoins des consommateurs permettant à une organisation d’atteindre ses objectifs. 4 Que signifie le terme Marketing ?? Evolution du marketing 1 Optique production 2 Optique

d’articles. En premier lieu, on distingue les produits demi-finis (produits de base destinés aux professionnels pour la production de produits chocolatés et destinés pour majeure partie à l’exportation) des produits finis (produits finis destinés aux consommateurs, tels que tablettes et confiseries). Parmi les produits finis, on distingue les tablettes, les bonbons de chocolat, les barres, le cacao en poudre et les pâtes à tartiner. Les tablettes de chocolat représentent 32% des ventes de ces produits

communication comme la publicité, nous aiguillera sur sa réelle efficacité. I – 2 – 1 Les atouts du marketing sportif Le sponsoring sportif a de nombreux atouts. En effet l'une de ses forces est de pouvoir toucher une cible externe (les consommateurs, les partenaires) mais également interne (les salariés). Une des vertus du sponsoring sportif est sa faculté à toucher une audience très large. En effet, le sport intéresse de plus en plus de monde, le marché des articles de sport ne cesse de croître

tablettes sont découpées aux dimensions voulues puis elles sont enveloppées dans un papier. Durant toutes ces étapes, un contrôle qualité est effectué sur les matières premières permettant ainsi d’assurer une qualité optimale des produits aux consommateurs. Historique du Chewing-gum : Le principe du chewing-gum existait déjà à l’époque des Grecs et des Mayas (environ 1500 avant Jésus-Christ), en effet celui-ci consistait en la mastication de résine d’origine végétale. La commercialisation

stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière durable la communication et la distribution de l’offre. Différentes techniques de marketing ont été élaborées après la 2ème Guerre Mondiale (marketing de masse, segmenté, individualisé), or le contexte actuel ne permet plus de pratiquer le marketing traditionnel. En effet, le marketing est obligé de se réinventer car tout d’abord la publicité s’est banalisée (surexposition au message publicitaire), les consommateurs sont devenus indifférents

«Everybody drinks Coca-Cola » [pic] MAOAM, fabricant de bonbons à mâcher allemand, fut racheté par HARIBO en 1986. C’est à ce moment que le packaging changea et que les fruits devinrent des personnages. En 2002 fut présenté cet emballage que les allemands jugèrent sympathique selon un porte-parole de HARIBO. Comme nous pouvons le constater, les personnages présents semblent avoir des rapports intimes. Pour une vente adressée aux enfants et à un public

LE MARKETING INTERNATIONAL PLAN DU COURS  INTRODUCTION DU MARKETING (analyse stratégique  DECISIONS STRATEGIQUES  LA MARQUE  MARKETING OPERATIONNEL  COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR  MARKETING RELATIONNEL 2 Université de Rouen MASTER 1 LEA LA DÉMARCHE MARKETING Analyse Stratégique Macro environnement Marché et micro environnement Segmentation Décisions Stratégiques ciblage Positionnement perçu et marque Positionnement Variables d’action Marketing Marketing opérationnel

restent les confiseries les plus fabriquées, malgré une réduction de la production ces 3 dernières années. Les petites confiseries de poche ainsi que les spécialités régionales ont, quant à elles bénéficier d'un regain d'intérêt de la part des consommateurs puisque leurs ventes ne cessent d'augmenté depuis ces 3 dernières années. Le nombre d'établissements recensé dans le secteur a augmenté de près d'un quart entre 2000 et 2009 suite à la multiplication des structures artisanales. En 2012, l'industrie

« succomber » à ce « petit péché ». Cycle d’achat : - pour une occasion planifiée : un anniversaire, une fête, etc. - de manière habituelle - de manière impulsive : le consommateur va céder à une « envie » b) Analyse qualitative  Les consommateurs : ce produit touche potentiellement tous les consommateurs en mesure de pouvoir manger des bonbons et n’ayant pas de contre indications médicales (diabète, surpoids, allergie, etc).  Les acheteurs : - les deux sexes - Les familles

petits). Cette variété permet d’attirer des visiteurs de tous âges. Les attractions sont un peu « sur mesure » pour chaque type de clientèle. De nouvelles attractions apparaissent chaque année, ce qui permet de susciter l’intérêt constant des consommateurs et de capter une nouvelle clientèle. - Variété des activités proposées : Le parc ne propose pas que des attractions à sensation, mais aussi de nombreux spectacles tels que les spectacles animaliers (dauphins, otaries et rapaces), des spectacles