Comportement Du Consommateur Procter Et Gamble

par l’organisation des idées extérieures EX: Innocentive) dedans-dehors (apporter à des partenaires extérieurs des idées ou des actifs inutilisés pas l’organisation). Les modèles économiques ouverts Principes d’innovation Fermée Ouvert : Ex Procter et Gamble « Connect and Develop » Les meilleurs de notre secteur travaillent pour nous Les meilleurs sont partout L’exploitation de la R et D sera plus aisé si son développement est fait en interne Le R et D externe permet de créer une valeur plus

Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction générale Les concepts

Offre de plus en plus sophistiquée - Tous circuits confondus, le marché a crû de près de 2% en 2011, tiré par la nourriture pour chats en grandes surfaces (+ 4,8%) ainsi que par les circuits spécialisés (+ 2,2%) et le hard discount (+ 2,8%). -Consommateurs particulièrement loyaux à l'égard des marques et moins regardants sur les dépenses. (ils accordent de plus en plus d'attention à la composition des produits et à l'origine des ingrédients) - Aspect santé et nutrition en forte hausse (faciliter

distribution 24 1.1.4. De nouveaux produits plus spécifiques 25 1.1.5. Changement de comportements alimentaires 25 1.2. Le secteur des cosmétiques en France 26 1.2.1. En quoi consiste l’ethnocosmétique ? 26 1.2.2. Pourquoi les entreprises répondent à la demande des communautés ethniques ? 27 1.2.3. Les différentes offres en matière d’ethno cosmétique 27 1.2.4. Les attentes des consommateurs en cosmétiques 28 1.2.5. Ouverture de deux enseignes ethniques à Paris : une réponse à

existantes Moyens Choix des produits-marchés Les 4 P : on agit sur le prix, le produit, la communication, la distribution Environnement : stable ou instable Environnement dynamique Environnement stable Comportement : réactif ou proactif Comportement proactif Comportement réactif Horizon : CT, MT, LT Long terme Court terme Responsabilités : département marketing ou interfonctionnelles Département marketing IV – Place du marketing stratégique et du marketing opérationnel

Définition : - La publicité est une sorte de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée(consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité: achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. - Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. - Un

nord… Effectivement, les cultures des pays en développement sont très différentes des nôtres, et leur mode de consommation varie énormément du nôtre. Les habitants ne sont pas près de changer de sitôt… Prenons un simple exemple : en Chine, les consommateurs achètent leurs produits au jour le jour. Il est d’ailleurs indispensable à ce que les produits alimentaires comme le poisson leur soient présentés vivants ! Un poisson mort, comme nous le voyons à l’étalage de notre poissonnier leur est impensable

demande, distribution, réglementation… ❖ Interne: coût, place des produits dans la gamme… 1. Les contraintes externes: a. La réaction de la demande par rapport au prix: L’élasticité-prix de la demande: Mesure la sensibilité des consommateurs à la variation des prix d’un produit: le coefficient d’élasticité de prix: Variation de la demande pour le produit A Demande du produit A Ep :

appelles pour concevoir et vendre leurs produits à leurs clients d'une manière rentable et en s'efforçant de les fidéliser. 2. L'origine Le marketing est né au État Unis à la fin du 19ème siècle, dans une célèbre entreprise appelée « Procter et Gamble ». C'est à partir des années 1960 que le marketing arrive en Europe par l'intermédiaire des multinationales américaine. 3. L'évolution Le marketing à toujours existé, depuis que les êtres humains ont compris que pour vivre, ils faillaient

et au repeuplement des espèces végétales en voix de disparition) 2) Les relations avec les consommateurs et les collaborateurs L’écoute est une véritable philosophie au sein du groupe. CLARINS met au cœur de ses préoccupations l’échange et le partage avec les consommateurs ou les collaborateurs. L’écoute des clients Le marketing direct est un outil pour engager le dialogue avec les consommateurs au travers de carte clients et de cartes questionnaire glissées dans chaque étuis de produits